浅谈主持人的形象塑造

　　一、主持人节目的概念 三、主持人形象塑造策略

　　什么是主持人节目，如何树立主持人的形象？所 一对一、面对面，采用谈话的方式与受众谈心交 谓主持人节目就是由固定的真实人，以主持人身份为 流是主持人树立形象的一个突出特点。

　　听众或观众主持固定的节目，直接同听众观众进行交 主持人要具有亲和力，平等待人、热情诚恳、轻

　　流，为他们服务。 松自然，这样的主持风格才能使得节目为受众喜闻乐 然而八十年代中期，对主持人这个词儿还很陌生。 见。节目主持人摆脱念稿子的腔调，做到口语化、生 主持人节目这种形式也是舶来品。世界上最早的主持人 活化，尽量避免使用过多的书面语言，多用老百姓口 起源于美国。我国最早在1981年的电台广播《空中之 中的生活化语言，通俗朴实。

　　友》栏目设主持人，由徐曼主持，之后“主持人”一词 一档节目的播出时间越长，观众对主持人的印象就 开启了中国广播电视节目主持人之先河。 越深，主持人的个人形象风格也就越鲜明。一般来说节 徐曼（新中国第一个以主持人身份出现在电台节 目主持人形象的形成，来源于节目的特色风格和主持人 目中。1981年元旦钟声刚刚敲响，台湾岛千万台收音 的性格特点，是主持人自身与节目编辑记者共同创作的

　　机里，突然传出甜美柔和的声音。 结果。主持人的形象也决定了节目的风格。 “亲爱的同胞，新年好！从今天开始，我给诸位 节目主持人的形象也是在实践中逐步建立起来 主持《空中之友》节目。我姓徐，名曼。我喜欢到处 的。比如中央电台空中之友节目主持人徐曼，其主持 有自己的朋友……我愿通过空中的电波，为海峡对岸 风格温文尔雅，热忱大方，是有知识有修养的温柔女 的同胞服务……”这声音真挚感人，仿佛是同海峡彼 性的形象, 人们评价她的主持风格：软而不匪，轻而 岸的同胞坐在一起促膝谈心……来自祖国大陆的声音 不浮、甜而不腻、美而不妖，有一种无法抗拒的磁 第一次如此亲切、甜美地传入台湾同胞的耳中。从 性，徐曼在《空中之友》节目树立起的主持人形象， 此，徐曼成为海峡彼岸无数台湾听众的挚友。她主持 前后经历了四年多的时间。

　　的《空中之友》节目也成为台胞中最“红火”的节 一个优秀主持人的形象，实质上是代表一个台、

　　目。（此前的对台湾广播大多语气生硬） 一个栏目的形象。一说起主持人就马上想到他主持的 在《空中之友》节目成功塑造了主持人的形象之 节目，一谈起节目，又往往浮现出主持人的形象。比 后。从广播到电视,从中央到地方, 越来越多的新老播 如赵忠祥，人们立刻就会想到他主持的《动物世 音员活跃在节目中, 给大家带来新鲜的气息。 界》,白岩松和他的《新闻1+1》，凤凰卫视《锵锵三

　　二、主持人节目的发展经历变化 人行》的窦文涛,《非常静距离》的李静，李静以其 1.从坐播到站播。过去的播音员主持人都是在播 特立独行、率真、俏皮的主持风格，被喻为国内最具 音台前正襟危坐，现在，出现了一大批站着说的脱口秀 风格主持人。

　　节目。这样肢体语言更丰富了，讲的内容也更生动了。 陕西广播电视台著名主持人——力闻老师主持的

　　2.从念稿到讲述。过去更多地强调看提词器、推 《长安夜话》节目，被誉为“二十年的夜话品牌，夜 稿子，但现在强调的是如何讲得生动。（把新闻稿件 空里的温暖电波”，他嗓音浑厚，给人踏实、安全的 完整看完之后，用自己的话重新组织）这样，讲述式 印象。通过电波，力闻老师与听众进行了心与心的沟

　　的新闻比生硬地播报稿件更能吸引受众。 通与交流，与生活在痛苦、困惑和矛盾中的听众相聚

　　3.从客观到情绪的变化。主持人在不同的节目 沟通，给他们以勇气和力量。被广大群众称为“人生 中，所表现出的情绪也是不同的，冷静、活跃、幽默 大课堂”“心灵的港湾”“都市夜空中一道温暖的电 等等，针对不同的节目类型和节目内容，主持人的情 波”。力闻老师以其尖锐、深刻、幽默，豁达的主持 绪表达也不尽相同。主持人的情绪可以调动观众的观 风格赢得了三秦大地广大听众的高度赞誉。

　　看兴趣。 主持人的能力是在不断的学习培养中以及在积极

　　4.从登台到体验。过去是主持人登台，现在更强 的实践中逐渐形成的，很多广播电视台通过发掘编辑

　　调主持人能够多下基层、走出去。 记者的自身潜质，培养阅历丰富、有一定即席评说能 在美国等发达国家，有相当一部分主持人，他们 力和较深刻的新闻洞察力的编辑记者，转型成为主持 本身不是学播音主持出身，有的是律师专业、有的学 人。比如美国电视新闻节目主持人，能力全面，其主 历史专业、还有是社会学专业……他们中很多人从事 持人是播音员、是能善于采编的记者、是有表演天赋 过职业经理人的职业，甚至还做过推销员……这批人 的演员，更是具有广博学识的学者。

　　由于口才好、颜值高，表达接地气，转型成为了主持 主持人要具备丰富的阅读积累和丰富的知识积 人，而且往往是四十岁以后才坐上播音台。从这点上 累，只有这样才会拥有广阔的精神视野，才能具有精 来看，优秀的主持人的经验往往是在社会实践中不断 准的判断力和鉴别力。节目主持人，需要集外在形象 积累的，因此，挑选一个合格的主持人，往往社会阅 和内在素养于一身，内外兼具，并有其独特的个人特

　　历和经历与播音专业的培训同等重要。 色，才能称为优秀的节目主持人。