新媒体背景下电视新闻报道中的导向意识

　　一、新媒体背景下电视新闻报道在舆论导向中存 在新媒体时代背景下，随着舆论环境出现巨大的

　　在的问题 变化。在这样的背景下，一方面，有关政府部门应该

　　1.网络舆论环境复杂多变 出台相应的政策措施以保障电视新闻导向作用。另一 现阶段，现代化信息技术与互联网技术不断发 方面，作为电视新闻媒体而言，其应该采取积极有效 展，促使电视新闻舆论引导信息传播的方式也开始呈 的措施，加大创新力度，打造自主品牌，不断凸显出 现多元化发展的态势，传统的舆论传播方式也在不断 自身的特色。只有通过这种方式，才能够促进自身核 调整和优化。在新媒体时代背景下，电视新闻报道信 心竞争力的有效提升。具体可以从以下三个方面实 息的传播渠道不断拓宽，不再局限于传统的媒体，开 施：第一，电视新闻对于报道方式应进行积极的创 始逐渐向移动媒体和新兴媒体转型，这无疑提高了电 新，赋予新闻报道强烈的鲜活性特征。在保障电视新 视新闻报道舆论导向的多元化特征。互联网、智能终 闻权威性和真实性的基础和前提下，尽可能地提高生 端的广泛应用和普及，对电视新闻传统的主导性地位 动性和活泼性。例如，电视新闻在报道与经济发展相 构成了威胁，受众群体开始由以往的被动状态向主动 关的主题时，可以采用动画或者图表等方式；在进行 状态转变。人们不再被动地接受舆论导向，也有可能 惠民宣传时，则可以采用对话或者话题讨论等方式。

　　对电视新闻的舆论导向产生积极的影响。 第二，电视新闻报道内容的创新。电视新闻应该紧紧 2.舆论导向具有非常明显的单一化和模式化的特征 围绕政府部门开展的各项重要工程，对于节目进行科 在新媒体时代背景下，受众对信息的需求也日益 学合理的策划，以保证报道的深度与影响力。在传播 趋于多元化，电视新闻也采取积极有效的措施以适应现 当地政府部门心声的同时，也应该积极听取受众群体 代社会与环境的不断变化，如通过对版本的不断调整与 的建议与意见。在新媒体背景下，电视新闻应该充分 优化，提升自身的导向意识等。但是，电视新闻报道在 发挥各项新兴媒体的优势，利用微博或者微信公众号 转型升级过程中，往往忽视了舆论导向的发展规律，导 等平台发布各类具有较强吸引力、短小精准的信息内 致舆论导向模式化和单一化，与受众群体之间缺乏有效 容，以获得信息传播的契机。第三，创新平台，与新 的互动交流，仍然采取传统说教式的导向理念，无法有 媒体有效地融合。电视新闻可以通过开设电话热线、 效地吸引受众群体关注。在这种情形下，电视新闻起到 微信与微博互动的方式构建新的传播平台，抢占舆论 的导向作用自然无法达到预期的效果。同时，由于人们 引导的主导性地位，保证信息传播的及时性和有效 在认识上存在着一定的偏差，认为舆论导向就等同于宣 性，从而提升电视新闻报道的影响力和引导力。

　　传，或者错误地认为电视新闻的主体是政府以及媒体等 2.充分发挥交互性传播方式的优势，提高舆论导 有关机构，忽略了受众群体的重要性，导致电视新闻导 向受众群体的参与度

　　向与公众导向之间大相径庭。 一般情况下，受众群体自身积极参与到某类事件

　　3.缺乏有效的沟通与互动 中所形成看法和观点，比从其他方式获得信息和观点 电视新闻报道的舆论导向方式是否与受众群体保持 要容易很多，且自身参与形成的观点不会被轻易改 一致性，这将直接影响到舆论导向的实效性。在传统的 变。因此，电视新闻报道应该认识到这一点，注重受 电视新闻传播过程中，往往采用的是单一、灌输式的传 众群体的参与度，这也是在新媒体时代背景下电视新 输方式。但是，随着新媒体的不断发展与进步，社会舆 闻媒体加强自身导向作用的重要内容之一。充分发挥 论环境也日益宽松与自由，人们可以通过各种新媒体平 交互性传播方式的优势和特点，政府可以借助于大众 台自由地发表自己的想法和意见。因此，电视新闻报道 传播方式正确引导社会公众的舆论，同时能够充分发 由于与受众之间缺乏有效的沟通与互动，无法更好地顺 挥社会公众在精神文明建设中的作用。

　　应当前时代的不断变化及受众对于信息多元化的需求。 现阶段，新媒体开始逐渐占据舆论的主导性地位，电视 新闻报道的舆论影响力则处于劣势。

　　二、提高电视新闻导向意识的有效策略

　　（下转第4页） 1.加大创新力度，凸显自身特色

　　在新媒体时代背景下，人们可以积极发表自己的 看法，实现有效的沟通与交流，通过各种有效的途径 获取相关的新闻事件，满足自身的求知欲和表现欲。

　　因此，作为电视新闻而言，应该充分发挥这些优势和特点，将电视新闻作为公众沟通与互动的重要平 注政治、历史以及经济等多领域的知识，通过不断地 台，提高受众群体的参与度。例如，可以开通电话热 学习，提升自身的知识储备。

　　线、开通微博和微信公众号留言板块等方式，让受众 三、结论

　　群体可以积极自由地发表自己对于某些热点事件的看 综上所述，在新媒体时代背景下，电视新闻媒体 法，实现电视新闻节目与受众之间的有效沟通，形成 必须加大改革与创新的力度，积极转型升级，以此满足

　　公众的看法，从而发挥正确的导向作用。 受众群体的多元化信息需求，保证自身的导向作用。电

　　3.加大培养创新型电视新闻人才，提升导向意识 视新闻报道是舆论监督的重要平台，也是主流媒体之 在新媒体时代背景下，为了提高电视新闻报道的 一，是保证舆论导向正确性的重要载体。因此，在当前 影响力和导向作用，高素质的电视新闻人才队伍是重 新媒体时代背景下，电视新闻报道必须创建高素质的人 要的组成部分。因此，电视新闻媒体必须加大培养创 才队伍，加大创新力度，加强与受众群体的沟通与交 新型人才队伍，强化他们的导向意识。因此，可以从 流，充分发挥新媒体交互性传播方式的作用，促进新闻 以下几个方面实施：第一，电视新闻媒体应该积极引 媒体舆论导向意识的有效提升。 进专业技术人才，并且与新媒体人才有效地融合。通 过公开公平的招聘，深入挖掘新媒体的专业人才，扩 参考文献：

　　大自身人才队伍的建设。第二，定期组织工作人员考 [1] 李宗建,程竹汝.新媒体时代舆论引导的挑战与对策[J].上 察、调研和交流，促进自身各方面能力和素质的全面 海行政学院学报,2016,17(05):76-85.

　　提升，可以邀请媒体行业中的专家开展讲座，促进人 [2] 刘垠.新媒体环境下电视新闻的发展探析[J].西部广播电

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　　立完善的规章制度，并且构建科学合理的奖惩机制， 动权[J].声屏世界,2015(08):20-21.

　　以充分调动媒体工作人员的工作积极性和主动性。第