基于互联网和信息技术的发展，新媒体强势崛起， 大量粉丝。对于广播电视媒体而言，尤其是地方广播 一举颠覆了传统媒体的地位，传统纸质报纸接连宣告停 电视媒体，需要吸收这些节目的经验，结合当地实 刊，向新媒体转移。广播电视还在困境中艰难生存，寻 际，将目光瞄准本地受众，构建具有地域特色的广播 找新的出路。对于播音主持而言，作为广播电视节目中 电视节目，给观众带来新的体验感受，这样才能让播 和受众实现信息传递交互的关键角色，也需要顺应新媒 音主持有发挥的空间。
体的发展，对相关工作实现改进，这样播音主持的工作 2.借助新媒体技术与观众有效互动 才能更进一步，增强对受众群体的吸引力。 在播音主持过程中，一定要与观众加强互动，增
一、新媒体时代播音主持的特征分析 进观众的互动体验，这样才能吸引观众关注节目。比
1.节目风格多样化。节目风格多样化，是新媒体 如对电视节目，在播音主持过程中，可以通过二维码 时代播音主持需要认真把握的一个特征。从新媒体的 扫码，让观众及时针对播报的新闻做出评论，而主持 角度来讲，现如今很多个人化的新媒体账号能够聚集 人则随机从中抽选一些评论在节目中播报，并且可以 起几百万、上千万的粉丝，依靠的就是各不相同多样 给予被选中的观众一些奖励。这样的一种方式，能够 化的节目风格，对于很多地方广播电视媒体来说，可 有效增进观众和播音主持之间的互动。除了在节目中 能远远比不上这些个人新媒体的吸粉和引流能力，这 的互动之外，作为主持人，还需要在节目外与观众进 些头部新媒体的一条状态或是一个作品，浏览量就远 行互动，通过微博、微信等平台，与公众讨论某些热 远超过地方广播电视的收视人数。所以，在新媒体时 点事件，增强观众的聚合力，形成粉丝聚集。此外， 代，传统的广播电视播音主持也需要有多样化的节目 还可以开发专门的节目APP或是小程序，观众在手机上
风格，这样才能吸引受众。 进入APP或是小程序，就可以参与到节目中的某些环
2.与观众有效互动。新媒体之所以可以迅速壮 节，实时与播音主持的互动。如此一来，观众的体验 大，一个重要的原因，就是受众群体具有很强的互动 感受增强了，自然就会对节目产生兴趣，长期关注。 性，每个普通人都可以参与进来，进行讨论和分享， 3.主持人要苦练内功扩展播音风格。对于播音主 表达自己的意见看法。而在广播电视的播音主持当 持来讲，自身还要苦练内功，不断提高自身的综合素 中，基本上就是播音员或主持人单方面向观众输出内 质，扩展自身的播音风格，让自己能够驾驭不同的风 容信息，观众要么只能听，要么只能看，无法将自己 格模式，给观众营造丰富的视听享受。比如，可以苦 的意见和观点反馈出去。因此，在新媒体时代，播音 练方言播音，在具有地域特色的节目中，使用普通话 主持需要具备与观众互动的特征，要有效与观众进行 会让节目产生违和感，而使用方言，则可以增加播音
互动，这样才能将广大受众重新吸引回来。 主持的亲和力，容易与受众拉近距离。此外，还要锻 3.播音主持多元化。在新媒体时代，播音主持还需 炼诙谐幽默的语言。在播音主持中，适当融入一些诙 要注意自身风格的多元化，也就是不能局限于一种单一 谐幽默的语言，能够激发观众的兴趣。同时，还要 的风格中。从目前实际来讲，广播电视播音主持在风格 基础播报技能，确保语速流畅、播音清晰、吐字准 这方面太过单调，大多数都局限于一种沉稳严肃的风格 确等。
当中，对于当前社会变化来看，人们工作压力增大，在 三、结论
空闲时间希望可以放松，对于这种沉稳严肃的播音主持 播音主持在新媒体时代迎来了新的挑战和发展趋 风格，很难产生兴趣，这样自然就不会关注相关的节 势，对于业界人士来讲，需要清楚把握新时代播音主持 目，增大了广播电视节目吸引受众的难度。所以，在新 所体现出来的一些新特征。在此基础上，要加强播音主 媒体时代，播音主持就一定构建起多元化的风格，适时 持和观众的互动，还要苦练内功提升播音风格，增强播 调整变化，推动播音主持工作的进步发展。 音主持的吸引力，让广播电视节目可以实现新发展。
二、新媒体时代播音主持发展的建议
在新媒体时代，播音主持要认识到出现的新特征 参考文献：
新变化，然后从自身实际出发，对播音主持工作不断 [1] 吴四威.新媒体技术时代电视新闻播音主持创作样态的发
优化，增强广播电视节目的吸引力。 展[J].新闻研究导刊,2017(05):133.
[2] 曹营.新媒体视域下广播电台播音主持的技巧和特点探究
1.创设多样化风格的广播电视节目。在媒体市场 [J].智库时代,2017(14):226+229.
竞争加剧的情况下，广播电视媒介需要积极创新，开 [3] 张晨晨.新媒体环境中播音主持行业特征及发展策略[J].
设风格多样具有显著特色的广播电视节目，这样才能 传播力研究,2018,20(08):116-117.
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