传统电视媒体与新媒体的融合发展

　　一、传统电视媒体与新媒体概述 更容易获取信息、信息发布比较简单方便、迅速，新媒 1.传统电视媒体。传统电视媒体是相对于现在的 体具有很强大的信息储备，受众可以根据自身的喜好来 新媒体而言的。传统电视媒体是将新闻信息进行采集、 进行信息的筛选，在对信息进行传播的过程中可以和受 整合并客观报道的信息传播方式。主要报道的内容包括 众及时沟通交流，实现了两者之间的互动。新媒体的载 国家交流、政府工作、民生政策等大众社会关注点，具 体一般是手机和笔记本电脑，携带比较容易，只要有网 有权威性和科学性。 络就可以发布信息，不用拘泥于时间和空间。当然新媒 随着科学技术的不断发展和人民生活水平的提 体也具有一定的缺点，比如没有具体的内容审核制度， 高，传统电视媒体不断进行改革发展，但是面对极速变 信息资源来源复杂且描述夸张，造成信息可靠程度不 化的形势，新媒体的出现对传统电视媒体产生了严峻的 高，受众很难对此类信息进行真假辨别；信息数据比较 挑战，导致现在的传统电视媒体发展现状不乐观。 大，导致一些有用的信息“石沉大海”，虚假、无用的

　　2.新媒体。新媒体也是相对于传统媒体而言的。 信息出现；新媒体缺失了专业可靠的运营团队，在发布 简单地来说，新媒体就是一种新型的数字化媒体，依 一些权威信息的时候还需要依靠传统电视媒体。 托于网络信息技术。主要包括数字电视、数字报纸、 三、如何将传统的电视媒体和新媒体进行更好的 数字电影、网络等。常见的新媒体有网易公众平台、 融合

　　今日头条公众平台、知乎天涯等。 1.科学合理的构建网络电视信息传播平台。结合 新媒体的发展速度极快，目前还在不断增长。与此 目前的发展情况来看，随着社会的不断发展进步，对传 同时，快速的发展也带来了一些问题。由于网络信息量 统的电视媒体发展提出了更高的要求，既是一个机遇又 大，新闻信息更新快，信息来源复杂，在海量的信息中， 是一个挑战，随着市场竞争的加大，想要更好的发展， 不乏存在大量虚假信息，给人们带来便利的同时，也给信 传统电视媒体非常有必要和新媒体进行融合，要科学合 息真假辨别带来了极大的困难。 理地构建网络电视信息传播平台，该平台的基础是传统 3.传统电视媒体与新媒体的比较。在权威性和科 的电视媒体自身具有的形态，科学有效地使用了网络新 学性上，传统电视媒体相较于新媒体有着更大的优势。 媒体的一些资源和相关技术，借助网站实现了对传统电 传统电视媒体有着固定的受众群，且大都为中老年群 视媒体的发展空间的扩大，不断对该平台进行升级优 体，新闻制作有着规范的流程，具有相当大的可信性。 化，充分发挥出其优势特点。例如，该平台具备可以对 新媒体没有具体的内容审查制度，信息复杂，来源多 信息进行实时查找，实现信息的共享，信息的覆盖范围 样，信息描述夸张，造成信息可靠性较低。 比较大，获取信息方便快捷。除此之外，也能够将传统 在受众上，传统电视媒体有着固定的受众人群， 的电视媒体信息传播被时间和空间羁绊的困境中解放出 新媒体也有着相对固定的受众，但是新媒体不受地域 来。 在对网络电视传播平台进行搭建的时候要本着突

　　限制，受众分布全球，受众流动性较大。 出专业化、信息共享和信息范围覆盖大的原则。参考上 在传播范围上，受地方和地域的限制，传统电视 述的几种原则，可以让网络电视传播平台具有更精准的 媒体的传播范围较小。新媒体依托于网络技术的支 发展方向。而且，将互联网技术科学有效的利用，可以

　　持，受众遍及全球，因此传播范围更大、更广。 加快传统电视媒体向网络电视传播平台的发展速度。 二、传统电视媒体的个性化特点以及新媒体的个 2.将电视传播的内容和网络传播的内容进行有效

　　性化特点 的融合。传统的电视媒体在进行信息传播的时候具有 1.传统电视媒体的个性化特色。传统的电视媒体可 很强的专业性，但是信息的内容含量比较低。新媒体 以将我们国家的优秀文化进行更好的传承与发展，有利于 的信息内容比较繁杂，但是信息的可靠程度却得不到 促进社会的全面发展和进步。传统的电视媒体在信息传播 保障。所以，为了进一步促进传统电视媒体和新媒体 方面更加具有说服力、真实性、涉及范围比较大，而且受 更好的融合，就要将电视传播方式和网络信息传播方 其影响的群众不会被文化水平束缚，具有更加专业化的运 式进行科学整合，借助专业而又稳定的工作团队，实 营队伍。 当然传统的电视媒体也存在一些不足：传统的 现信息的选择和及时散布，对于那些可靠程度不高的 电视媒体在信息传播方面不够灵活，具有很强的束缚性， 信息在第一时间内进行探究分析，确保信息无误之后 不能够实现和观众之间及时的沟通互动，信息发布的速率 再采取后续的措施进行信息的发布，有效避免了受众 也比较低，不能够及时的将信息传播出去。 被内容虚假的信息蒙蔽双眼。 在新媒体的新 2.新媒体的个性化特色。新媒体具有很多的优势： 闻信息

　　进行发布前，可以借助电视长期积累的信息资源，进

　　摘 要：随着社会的不断发展进步，科学技术水平有了很大程度的提升，在新的时代背景下，对传统的电视媒 体的发展提出了新的挑战，传统的传播方式已经不能适应社会对信息的需求。所以，就要将传统电视媒体和新 媒体进行有效融合。文章主要对传统的电视媒体的特点以及现代新媒体的特点进行介绍，最后结合实际发展的 需求提出两者融合的策略，希望能够促进媒体的可持续发展。 关键词：传统电视媒体；新媒体；融合；发展

　　汤富尧

　　( 云南省昭通市巧家县电视台，云南，昭通 654600 )

　　作者简介：汤富尧（1987-），云南巧家人，学士，助理记者，研究方向：广播新闻。

　　传统电视媒体与新媒体的融合发展

　　（上接第151页） 趣，并有效提升自身的业务水平。 针和政策，提高自身的思想觉悟，再者是定期推送企 4.塑造示范典型进行宣传。很多企业在进行企业 业的工程动态和政策变化，以便工作人员明晰企业的 文化和员工思想教育宣传时，大部分内容都是理论的

　　发展目标和计划。 叙述，缺少生动的例子和示范典型。施工企业也存在 2.畅通诉求沟通渠道。在新媒体的使用中，大多 着这种情况。对此，施工企业在日常教育中，应适当 数人接触较多的就是微信。在施工企业里，微信作为新 加入示范典型进行正确的思想教育，以此来提高企业 媒体的主力军，在相对长期的使用中已经深入人心。现 整体思想文化水平。这样就有利于企业文化思想的传 今社会，微信凭借其传播力强、使用人群多、覆盖面广 播，为企业文化思想的传播奠定了坚实的基础。另 等特点受到了人们的广泛使用。微信作为新媒体平台的 外，企业宣传应挖掘与企业思想文化相符合的人物事 突出表现形式，除了具备基本的即时通讯功能，还可通 例或典型事件，对内容进行加工。相应的加入图文、 过群聊、朋友圈、公众号等达到舆论宣传、扩大影响力 音频和链接，以此来吸引受众的关注，达到施工企业 的目的。施工企业则可以充分利用微信平台的优势，通 对本企业思想文化的宣传效果。

　　过建立微信群聊或者是在公众号中开设意见反馈版块， 五、结论

　　增进与员工之间的交流，更深入地了解其内心的诉求， 近年来，科技日新月异，新媒体也随之呈现迅猛 并尊重员工的意见，认真思索企业制度和管理模式的不 发展的态势，施工企业要切实抓住时代的机遇，利用 足，不断改善员工福利，从而调动员工的工作热情，使 新媒体平台做好企业文化宣传工作，通过建立政工专 其积极参与到项目工程事务中。 题专栏、畅通诉求沟通渠道、开发网络学习平台等方 3.搭建新媒体学习平台。在施工企业中，施工技 式，为企业内部创设良好的舆论氛围，增强凝聚力， 艺水平、项目管理的好坏直接影响着最终工程的质量， 最终提升施工企业在社会主义市场的地位。

　　因此企业必须重视对员工的知识和技能培养工作。传统 的讲座培训模式需要企业投入大量的资金来维持，而且 参考文献：

　　培训效果往往也不尽人意。新时期，运用新媒体，施工 [1] 刘海燕.如何运用新媒体平台构建先进开放和谐的企业文 企业可研发出具有企业特色的网络学习图书馆微信服务 化[J].内蒙古宣传思想文化工作,2015(10).

　　公众号，在数据库的强力支撑下，在网络学习平台中储 [2] 吕星.浅谈新媒体对企业文化建设的推动作用[J].啤酒科 技,2015(07). 备大量工程技术或项目管理电子图书资源和视频资源， [3] 杨宝珊.论新媒体推动企业文化“落地”有感[J].经营管 以供员工随时随地学习，同时在平台中分别设置答题库 理者,2015(34).

　　和答疑交流版块，让企业的员工切实感受到学习的乐 行新闻信息的完善。与此同时，电视虽然不能够将一 闻媒体的健康发展。因为传统的新闻媒体已经不再适 些影像类型的资料通过视频的形式保存下来，但是新 应新时期的发展，如果不进行变革，其也会停滞不 媒体可以弥补这个不足。我们可以将存在于传统电视 前。所以我们通过新媒体，增加与公众的交流，并且 传播中很重要的影视资料借助正确的方式方法转移到 和具有优势的媒体合作以推动传统新闻媒体的发展。 新媒体中去，加快了传统电视媒体和新媒体之间有效 最后，也可以提升传统电视媒体的社会公信力。为了

　　融合的速度。 促进新媒体与传统媒体电视媒体的融合，不仅要在内

　　3.对电视传播和网络传播的管制模式进行优化升 容上进行融合，还要在形式等方面进行融合，只有这 级。想要加快传统电视媒体和新媒体之间的融合速 样才能保证其健康发展。

　　度，最有效的办法就是对电视传播和网络传播的管制 五、结论

　　模式进行优化升级，管制模式可以分为内部和外部两 综上所述，随着社会的不断进步发展，人们对于 种。在对内部的管制方式进行更改的时候，需要做好 信息的需求程度越来越大，传统的电视媒体已经不能 传统电视媒体技术的更新升级工作，对于管理中出现 适应现代社会的快速发展。面对新时代的挑战，我们 的问题要及时解决，不断完善管理制度。要全面提升 要及时找出正确的发展方向，做好新媒体和传统媒体 内部工作人员的综合素质，传统电视媒体工作人员要 相互融合发展的工作，在实际的工作开展中，要加大 学习新媒体知识，新媒体人员要对传统电视媒体的新 对媒体内外环境影响的关注，除此之外融合发展的过 闻管理方式进行学习。参考融合进程的进展，工作人 程是漫长的不可能一口吃个大胖子，要有足够的耐 员的工作能力必须要满足实际的融合所需。 在对外 心。以此促进我国传播事业的发展。

　　部的经营管制模式改变的时候，先要做好受众的用户

　　体验调查报告，然后以此为依据对模式进行优化。 参考文献：

　　四、对传统电视媒体与新媒体的融合前景 [1] 袁晓莺.浅谈传统电视媒体与新媒体融合发展的转型战略 首先，有利于实现传统的电视媒体的长远发展， 分析[J].新闻传播,2017,(13):30-31.

　　并对其进行战略调整和转型。传统的电视媒体需要进 [2] 臧燕妮.传统电视新闻媒体与新媒体的融合创新思考 [J].新媒体研究,2016,2(22):87-88. 行管理体制的改革和创新，同时也要加强对内部的工 [3] 刘文炼.传统电视媒体与新媒体的融合发展[J].新闻研究 作人员在技能上的培训。与新媒体进行充分融合，可 导刊,2016,7(22):293.

　　以打造出更加完善和丰富的传播媒体，为社会提供更 [4] 郑晓晖.新媒体背景下传统电视媒体的融合发展对策探讨 好的公共服务。其次，与新媒体的融合有利于传统新 [J].新媒体研究,2016,2(15):111-112+179.

　　[1] [2] [3]

　　[4]

　　[3]

　　152 www.sjgzzs.cn 视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW 153 观 视界观·OBSERVATION SCOPE VIEW 传媒观察

　　一、传统电视媒体与新媒体概述 更容易获取信息、信息发布比较简单方便、迅速，新媒 1.传统电视媒体。传统电视媒体是相对于现在的 体具有很强大的信息储备，受众可以根据自身的喜好来 新媒体而言的。传统电视媒体是将新闻信息进行采集、 进行信息的筛选，在对信息进行传播的过程中可以和受 整合并客观报道的信息传播方式。主要报道的内容包括 众及时沟通交流，实现了两者之间的互动。新媒体的载 国家交流、政府工作、民生政策等大众社会关注点，具 体一般是手机和笔记本电脑，携带比较容易，只要有网 有权威性和科学性。 络就可以发布信息，不用拘泥于时间和空间。当然新媒 随着科学技术的不断发展和人民生活水平的提 体也具有一定的缺点，比如没有具体的内容审核制度， 高，传统电视媒体不断进行改革发展，但是面对极速变 信息资源来源复杂且描述夸张，造成信息可靠程度不 化的形势，新媒体的出现对传统电视媒体产生了严峻的 高，受众很难对此类信息进行真假辨别；信息数据比较 挑战，导致现在的传统电视媒体发展现状不乐观。 大，导致一些有用的信息“石沉大海”，虚假、无用的

　　2.新媒体。新媒体也是相对于传统媒体而言的。 信息出现；新媒体缺失了专业可靠的运营团队，在发布 简单地来说，新媒体就是一种新型的数字化媒体，依 一些权威信息的时候还需要依靠传统电视媒体。 托于网络信息技术。主要包括数字电视、数字报纸、 三、如何将传统的电视媒体和新媒体进行更好的 数字电影、网络等。常见的新媒体有网易公众平台、 融合

　　今日头条公众平台、知乎天涯等。 1.科学合理的构建网络电视信息传播平台。结合 新媒体的发展速度极快，目前还在不断增长。与此 目前的发展情况来看，随着社会的不断发展进步，对传 同时，快速的发展也带来了一些问题。由于网络信息量 统的电视媒体发展提出了更高的要求，既是一个机遇又 大，新闻信息更新快，信息来源复杂，在海量的信息中， 是一个挑战，随着市场竞争的加大，想要更好的发展， 不乏存在大量虚假信息，给人们带来便利的同时，也给信 传统电视媒体非常有必要和新媒体进行融合，要科学合 息真假辨别带来了极大的困难。 理地构建网络电视信息传播平台，该平台的基础是传统 3.传统电视媒体与新媒体的比较。在权威性和科 的电视媒体自身具有的形态，科学有效地使用了网络新 学性上，传统电视媒体相较于新媒体有着更大的优势。 媒体的一些资源和相关技术，借助网站实现了对传统电 传统电视媒体有着固定的受众群，且大都为中老年群 视媒体的发展空间的扩大，不断对该平台进行升级优 体，新闻制作有着规范的流程，具有相当大的可信性。 化，充分发挥出其优势特点。例如，该平台具备可以对 新媒体没有具体的内容审查制度，信息复杂，来源多 信息进行实时查找，实现信息的共享，信息的覆盖范围 样，信息描述夸张，造成信息可靠性较低。 比较大，获取信息方便快捷。除此之外，也能够将传统 在受众上，传统电视媒体有着固定的受众人群， 的电视媒体信息传播被时间和空间羁绊的困境中解放出 新媒体也有着相对固定的受众，但是新媒体不受地域 来。 在对网络电视传播平台进行搭建的时候要本着突

　　限制，受众分布全球，受众流动性较大。 出专业化、信息共享和信息范围覆盖大的原则。参考上 在传播范围上，受地方和地域的限制，传统电视 述的几种原则，可以让网络电视传播平台具有更精准的 媒体的传播范围较小。新媒体依托于网络技术的支 发展方向。而且，将互联网技术科学有效的利用，可以

　　持，受众遍及全球，因此传播范围更大、更广。 加快传统电视媒体向网络电视传播平台的发展速度。 二、传统电视媒体的个性化特点以及新媒体的个 2.将电视传播的内容和网络传播的内容进行有效

　　性化特点 的融合。传统的电视媒体在进行信息传播的时候具有 1.传统电视媒体的个性化特色。传统的电视媒体可 很强的专业性，但是信息的内容含量比较低。新媒体 以将我们国家的优秀文化进行更好的传承与发展，有利于 的信息内容比较繁杂，但是信息的可靠程度却得不到 促进社会的全面发展和进步。传统的电视媒体在信息传播 保障。所以，为了进一步促进传统电视媒体和新媒体 方面更加具有说服力、真实性、涉及范围比较大，而且受 更好的融合，就要将电视传播方式和网络信息传播方 其影响的群众不会被文化水平束缚，具有更加专业化的运 式进行科学整合，借助专业而又稳定的工作团队，实 营队伍。 当然传统的电视媒体也存在一些不足：传统的 现信息的选择和及时散布，对于那些可靠程度不高的 电视媒体在信息传播方面不够灵活，具有很强的束缚性， 信息在第一时间内进行探究分析，确保信息无误之后 不能够实现和观众之间及时的沟通互动，信息发布的速率 再采取后续的措施进行信息的发布，有效避免了受众 也比较低，不能够及时的将信息传播出去。 被内容虚假的信息蒙蔽双眼。 在新媒体的新 2.新媒体的个性化特色。新媒体具有很多的优势： 闻信息

　　进行发布前，可以借助电视长期积累的信息资源，进

　　摘 要：随着社会的不断发展进步，科学技术水平有了很大程度的提升，在新的时代背景下，对传统的电视媒 体的发展提出了新的挑战，传统的传播方式已经不能适应社会对信息的需求。所以，就要将传统电视媒体和新 媒体进行有效融合。文章主要对传统的电视媒体的特点以及现代新媒体的特点进行介绍，最后结合实际发展的 需求提出两者融合的策略，希望能够促进媒体的可持续发展。 关键词：传统电视媒体；新媒体；融合；发展

　　汤富尧

　　( 云南省昭通市巧家县电视台，云南，昭通 654600 )

　　作者简介：汤富尧（1987-），云南巧家人，学士，助理记者，研究方向：广播新闻。

　　传统电视媒体与新媒体的融合发展

　　（上接第151页） 趣，并有效提升自身的业务水平。 针和政策，提高自身的思想觉悟，再者是定期推送企 4.塑造示范典型进行宣传。很多企业在进行企业 业的工程动态和政策变化，以便工作人员明晰企业的 文化和员工思想教育宣传时，大部分内容都是理论的

　　发展目标和计划。 叙述，缺少生动的例子和示范典型。施工企业也存在 2.畅通诉求沟通渠道。在新媒体的使用中，大多 着这种情况。对此，施工企业在日常教育中，应适当 数人接触较多的就是微信。在施工企业里，微信作为新 加入示范典型进行正确的思想教育，以此来提高企业 媒体的主力军，在相对长期的使用中已经深入人心。现 整体思想文化水平。这样就有利于企业文化思想的传 今社会，微信凭借其传播力强、使用人群多、覆盖面广 播，为企业文化思想的传播奠定了坚实的基础。另 等特点受到了人们的广泛使用。微信作为新媒体平台的 外，企业宣传应挖掘与企业思想文化相符合的人物事 突出表现形式，除了具备基本的即时通讯功能，还可通 例或典型事件，对内容进行加工。相应的加入图文、 过群聊、朋友圈、公众号等达到舆论宣传、扩大影响力 音频和链接，以此来吸引受众的关注，达到施工企业 的目的。施工企业则可以充分利用微信平台的优势，通 对本企业思想文化的宣传效果。

　　过建立微信群聊或者是在公众号中开设意见反馈版块， 五、结论

　　增进与员工之间的交流，更深入地了解其内心的诉求， 近年来，科技日新月异，新媒体也随之呈现迅猛 并尊重员工的意见，认真思索企业制度和管理模式的不 发展的态势，施工企业要切实抓住时代的机遇，利用 足，不断改善员工福利，从而调动员工的工作热情，使 新媒体平台做好企业文化宣传工作，通过建立政工专 其积极参与到项目工程事务中。 题专栏、畅通诉求沟通渠道、开发网络学习平台等方 3.搭建新媒体学习平台。在施工企业中，施工技 式，为企业内部创设良好的舆论氛围，增强凝聚力， 艺水平、项目管理的好坏直接影响着最终工程的质量， 最终提升施工企业在社会主义市场的地位。

　　因此企业必须重视对员工的知识和技能培养工作。传统 的讲座培训模式需要企业投入大量的资金来维持，而且 参考文献：

　　培训效果往往也不尽人意。新时期，运用新媒体，施工 [1] 刘海燕.如何运用新媒体平台构建先进开放和谐的企业文 企业可研发出具有企业特色的网络学习图书馆微信服务 化[J].内蒙古宣传思想文化工作,2015(10).

　　公众号，在数据库的强力支撑下，在网络学习平台中储 [2] 吕星.浅谈新媒体对企业文化建设的推动作用[J].啤酒科 技,2015(07). 备大量工程技术或项目管理电子图书资源和视频资源， [3] 杨宝珊.论新媒体推动企业文化“落地”有感[J].经营管 以供员工随时随地学习，同时在平台中分别设置答题库 理者,2015(34).

　　和答疑交流版块，让企业的员工切实感受到学习的乐 行新闻信息的完善。与此同时，电视虽然不能够将一 闻媒体的健康发展。因为传统的新闻媒体已经不再适 些影像类型的资料通过视频的形式保存下来，但是新 应新时期的发展，如果不进行变革，其也会停滞不 媒体可以弥补这个不足。我们可以将存在于传统电视 前。所以我们通过新媒体，增加与公众的交流，并且 传播中很重要的影视资料借助正确的方式方法转移到 和具有优势的媒体合作以推动传统新闻媒体的发展。 新媒体中去，加快了传统电视媒体和新媒体之间有效 最后，也可以提升传统电视媒体的社会公信力。为了

　　融合的速度。 促进新媒体与传统媒体电视媒体的融合，不仅要在内

　　3.对电视传播和网络传播的管制模式进行优化升 容上进行融合，还要在形式等方面进行融合，只有这 级。想要加快传统电视媒体和新媒体之间的融合速 样才能保证其健康发展。

　　度，最有效的办法就是对电视传播和网络传播的管制 五、结论

　　模式进行优化升级，管制模式可以分为内部和外部两 综上所述，随着社会的不断进步发展，人们对于 种。在对内部的管制方式进行更改的时候，需要做好 信息的需求程度越来越大，传统的电视媒体已经不能 传统电视媒体技术的更新升级工作，对于管理中出现 适应现代社会的快速发展。面对新时代的挑战，我们 的问题要及时解决，不断完善管理制度。要全面提升 要及时找出正确的发展方向，做好新媒体和传统媒体 内部工作人员的综合素质，传统电视媒体工作人员要 相互融合发展的工作，在实际的工作开展中，要加大 学习新媒体知识，新媒体人员要对传统电视媒体的新 对媒体内外环境影响的关注，除此之外融合发展的过 闻管理方式进行学习。参考融合进程的进展，工作人 程是漫长的不可能一口吃个大胖子，要有足够的耐 员的工作能力必须要满足实际的融合所需。 在对外 心。以此促进我国传播事业的发展。

　　部的经营管制模式改变的时候，先要做好受众的用户

　　体验调查报告，然后以此为依据对模式进行优化。 参考文献：

　　四、对传统电视媒体与新媒体的融合前景 [1] 袁晓莺.浅谈传统电视媒体与新媒体融合发展的转型战略 首先，有利于实现传统的电视媒体的长远发展， 分析[J].新闻传播,2017,(13):30-31.

　　并对其进行战略调整和转型。传统的电视媒体需要进 [2] 臧燕妮.传统电视新闻媒体与新媒体的融合创新思考 [J].新媒体研究,2016,2(22):87-88. 行管理体制的改革和创新，同时也要加强对内部的工 [3] 刘文炼.传统电视媒体与新媒体的融合发展[J].新闻研究 作人员在技能上的培训。与新媒体进行充分融合，可 导刊,2016,7(22):293.

　　以打造出更加完善和丰富的传播媒体，为社会提供更 [4] 郑晓晖.新媒体背景下传统电视媒体的融合发展对策探讨 好的公共服务。其次，与新媒体的融合有利于传统新 [J].新媒体研究,2016,2(15):111-112+179.