如何利用新媒体加强企业品牌宣传

　　一、新媒体内容及优势 自身独特的核心价值文化经营理念，在实际的工作

　　1.新媒体内容。一提起“新媒体”大家都比较陌 中，唯有共同贯彻且践行该价值理念，才能真正增强 生，但说起微信、微博，大家就不陌生了。微信和微 企业的凝聚力。新媒体可作为弘扬企业核心价值的载 博等软件属于新媒体，而且是新媒体的主力军。简单 体，在工作开展中，施工企业可通过微信平台及企业 来说，新媒体就是数字化的新型媒体，是区别于传统 开设的有关媒体平台时刻向员工传达价值理念，逐步 媒体的新形式，被称为区别于电视、广播、杂志、报 使企业的核心经营理念内化为员工的执行力和突破 纸四个传统媒体的“第五媒体”的新媒体有天涯、知 力，并以饱满的热情投入工作中，积极推动企业的发 乎、今日头条公众平台、网易公众平台、百度贴吧 展和进步。

　　等。常见的新媒体加入了许多新内容、新平台，如数 3.丰富管理理念的工具。管理理念是企业文化建 字报纸、数字电视、网络、数字电影。随着媒体形式 设的重要内容，新媒体的融入，为施工企业丰富现有的

　　的不断变化，未来会有更多的媒体形式出现。 管理理念提供了强有力的工具。新媒体可运用互联网科

　　2.新媒体优势特征。新媒体依托于现代网络技 技将原本繁杂抽象的管理理念转换为直观丰富的信息， 术，主要表现为微信、微博、移动电视和数字广播等 有助于人们更加深入地理解和认同企业的管理理念。并 多种形态。从宏观角度来分析，相比于传统媒体，新 且得力于新媒体强大的互动性，群众可在企业相关平台 媒体具有实时性的特点。因为新媒体依靠数字技术进 中踊跃发表自身的意见，提出企业的宣传与运行中存在

　　行运行，信息变化快，更新需要及时。 的一些问题，并相应地给出有效的建议，为丰富企业的 互动性强。传统媒体在进行信息传播时，只是单 文化内涵出谋献策，如此一来，新媒体便逐渐成为了企 方面进行操作，不能很好的了解群众的想法。新媒体 业和社会友好互动式的交流平台。 的评论、点赞、转发互动功能令群众的想法得以展 三、施工企业用新媒体来加强品牌宣传的原则

　　现，拉近了媒体与群众的距离，促使媒体积极发展。 企业的品牌宣传是指通过一系列的传播手段来与 形式多样。可以看到，现在的新媒体平台越来越 目标进行交流，从而最大化的加强品牌的信息控制和 多，且在不断增长中。新媒体除了文字、图片，还有 利用的过程。在新时代地要求下，为了改变企业的品

　　着其他丰富的形式，如视频、直播、音频等。 牌传播应该遵循以下几点：

　　成本较低。以往的传统媒体在制作上需要大量的 整合性原则：在运用新媒体的过程中不能放弃传 工作准备及制作成本，要通过专人的编写、整理，有 统媒体，要围绕着施工企业的品牌进行定位，将两种 着复杂的流程。而新媒体依托网络的高效性，成本就 媒体进行组合运用。并且利用传统媒体为基础不断挖

　　大大降低了。 掘新媒体的优势。创新性原则：要对当前的受众兴趣 当今社会，随着智能手机、平板电脑等移动终端 爱好进行分析，以另一种新颖的形式开展品牌宣传， 设备的普及，将新媒体运用于施工企业文化宣传工作 从而进一步提升新媒体的利用资源。可以利用新的载 中能够发挥重要地作用，不但可有效聚拢企业的向心 体和新的手段以多种方式开展品牌的推荐。个性化原 力，而且还可提升企业的品牌形象，从而增强社会公 则：施工企业根据不同行业和品牌以及地域对不同年

　　信力，为企业赢得丰厚的经济效益。 龄和个性的受众群体进行研究，从而选择适合的新媒

　　二、新媒体在施工企业宣传中发挥的作用 体平台。

　　1.宣传品牌形象的窗口。施工企业宣传的根本目 四、施工企业运用新媒体强化企业宣传的重要举措 标即在于树立良好的品牌形象，现今涌现的新媒体平 1.建立政工专题专栏。现阶段，在网络公开透明 台可有效弥补传统媒体时效性差的缺陷，通过添加图 化的同时，一些负面的言论也随之而来，对施工企业 片、视频等元素使信息呈现出丰富多元的形态。例 的文化建设造成了一定的冲击。为创设良好的企业文 如：人们可通过关注施工企业的官方微信公众号平 化氛围，施工企业可在官方微信公众平台上开发政工 台，了解到更多企业发展的动态信息，并可针对企业 专题专栏，在社会主义核心价值观的指导下，紧随时 目前的状况，发表自己的意见和想法，从而促进企业 代发展潮流，为企业人员及时发布党组织的重要决策

　　积极改善现有问题，逐步提升自身的品牌形象。

　　2.弘扬核心价值的载体。每一个施工企业都拥有 （下转第153页）

　　部署，让企业员工能够深切了解时事，并践行党的方针和政策，提高自身的思想觉悟，再者是定期推送企 4.塑造示范典型进行宣传。很多企业在进行企业 业的工程动态和政策变化，以便工作人员明晰企业的 文化和员工思想教育宣传时，大部分内容都是理论的

　　发展目标和计划。 叙述，缺少生动的例子和示范典型。施工企业也存在 2.畅通诉求沟通渠道。在新媒体的使用中，大多 着这种情况。对此，施工企业在日常教育中，应适当 数人接触较多的就是微信。在施工企业里，微信作为新 加入示范典型进行正确的思想教育，以此来提高企业 媒体的主力军，在相对长期的使用中已经深入人心。现 整体思想文化水平。这样就有利于企业文化思想的传 今社会，微信凭借其传播力强、使用人群多、覆盖面广 播，为企业文化思想的传播奠定了坚实的基础。另 等特点受到了人们的广泛使用。微信作为新媒体平台的 外，企业宣传应挖掘与企业思想文化相符合的人物事 突出表现形式，除了具备基本的即时通讯功能，还可通 例或典型事件，对内容进行加工。相应的加入图文、 过群聊、朋友圈、公众号等达到舆论宣传、扩大影响力 音频和链接，以此来吸引受众的关注，达到施工企业 的目的。施工企业则可以充分利用微信平台的优势，通 对本企业思想文化的宣传效果。

　　过建立微信群聊或者是在公众号中开设意见反馈版块， 五、结论

　　增进与员工之间的交流，更深入地了解其内心的诉求， 近年来，科技日新月异，新媒体也随之呈现迅猛 并尊重员工的意见，认真思索企业制度和管理模式的不 发展的态势，施工企业要切实抓住时代的机遇，利用 足，不断改善员工福利，从而调动员工的工作热情，使 新媒体平台做好企业文化宣传工作，通过建立政工专 其积极参与到项目工程事务中。 题专栏、畅通诉求沟通渠道、开发网络学习平台等方 3.搭建新媒体学习平台。在施工企业中，施工技 式，为企业内部创设良好的舆论氛围，增强凝聚力， 艺水平、项目管理的好坏直接影响着最终工程的质量， 最终提升施工企业在社会主义市场的地位。

　　因此企业必须重视对员工的知识和技能培养工作。传统 的讲座培训模式需要企业投入大量的资金来维持，而且 参考文献：

　　培训效果往往也不尽人意。新时期，运用新媒体，施工 [1] 刘海燕.如何运用新媒体平台构建先进开放和谐的企业文 企业可研发出具有企业特色的网络学习图书馆微信服务 化[J].内蒙古宣传思想文化工作,2015(10).

　　公众号，在数据库的强力支撑下，在网络学习平台中储 [2] 吕星.浅谈新媒体对企业文化建设的推动作用[J].啤酒科 技,2015(07). 备大量工程技术或项目管理电子图书资源和视频资源， [3] 杨宝珊.论新媒体推动企业文化“落地”有感[J].经营管 以供员工随时随地学习，同时在平台中分别设置答题库 理者,2015(34).