大数据时代如何增强广播新闻的传播力

　　在大数据时代，受众对于信息的选择越来越主 2.精选新闻内容

　　动，受众可以通过网络、移动客户端等渠道获得大量 在大数据时代背景下，受众在获取信息的过程 的信息。若传统的广播新闻不注重结合大数据的发展 中，虽然能够获得更加全面宏观的信息，但同时也容 趋势，全面优化自身的传播力，势必会造成受众的分 易受到错误、失真信息，亦或是谣言的影响。因此， 流。因此，在大数据时代下，广播新闻应该有效增强 有效提升广播新闻的传播力，还需要保证新闻内容的

　　传播力。 真实性，科学精选新闻内容。大数据直接影响新闻信

　　一、大数据时代广播新闻传播力的挑战 息的选择，通过大数据技术汇集、处理、挖掘新闻， 在大数据时代下，传统的广播新闻面临着较大的 揭示信息之间的相互关系，使新闻认知贴近事件真相 挑战。受众不仅具有多元化的选择，而且受众具有较 变得相对简单，这不仅能引起受众的关注，也大大提 大的主动性，他们可以结合自身的需求主动获取信 升了媒体传播影响力。广播新闻在处理新闻信息时， 息，并且获取时间也不受限制。相比之下，传统广播 应该积极利用大数据技术，不断研判与分析新闻信 在新闻信息的推送过程中具有较大的局限性。一方 息，科学精选新闻信息，为受众提供去粗求精、去伪 面，广播新闻受传播方式的影响较大，其受众面比较 存真的直观信息，有效迎合受众快速阅读的需求。

　　狭窄。同时，受栏目时间的限制，广播新闻的信息推 3.优化新闻表达

　　送具有间歇性。无论是新闻内容的时长，还是新闻栏 在大数据时代背景下，传统的新闻表达逐步脱离 目的播放时间都相对固定，受众很难进行自主安排。 了受众的现实需求，也影响着受众的关注。基于此， 另一方面，广播新闻的信息推送受栏目的制约，尤其 广播新闻在大数据时代背景下，应该科学优化新闻表 是在新闻内容方面，受众没有选择的余地，往往广播 达方式。广播电台可以通过大数据技术的运用，全面 新闻推送什么信息，受众就被动接受什么信息。同 了解受众的诉求，着重了解受众对现阶段新闻表达的 时，广播新闻的传播渠道比较单一，一般是通过广播 意见和建议，便于广播新闻结合受众需求来优化新闻 电台进行信息推送。虽然移动互联网的发展，大众可 表达。相比网络多样化的新闻表达，广播新闻的新闻 以通过手机随时收听广播新闻，但事实证明，相比可 表达方式比较单一和简单，但广播新闻仍可以在优化 视化的新闻传播，通过声音进行信息传送的广播电台 新闻表达的过程中，始终结合自身特点，全面创新新 并不具备优势。在大数据时代下，广播新闻应结合媒 闻表达。比如，广播新闻以故事性的呈现方式，将一

　　介环境的变化，有效提升自身的传播力。 些时效性不强，但却普遍具有社会意义的新闻事件，

　　二、大数据时代广播新闻增强传播力的方法 以故事性的呈现方式报道出来，有效引发受众的关 新闻传播力通常是由传播技术、新闻内容、新闻 注。同时，广播新闻还可以采用即时性的互动传播的 表达、传播渠道等多种因素构成。在大数据时代，有 方式，引导受众实时与电台主播进行互动。可见，广 效增强广播新闻的传播力，需要注重从以上四方面内 播新闻利用大数据技术，可以挖掘、优化新闻内容及

　　容着手。 表现形式，凸显受众所关注的热点。

　　1.优化传播技术 4.扩展传播渠道

　　在广播新闻的传播过程中，科学先进的传播技术 在大数据时代背景下，媒介融合已经成为新的发 能够有效地提升广播新闻的传播力，提升广播新闻的 展趋势。广播电台作为传统新闻媒介的代表，应该积 传播速度。在大数据时代下，广播电台应该结合媒介 极迎合时代发展潮流，不断创新新闻传播渠道，努力 环境的变化和自身的发展需求，加大技术投入和资金 扩大新闻传播渠道。广播电台除通过大众电台进行广 投入，不断实现传播技术的更新换代。实践证明，广 泛传播外，还可以建构自身的新闻网络，将新闻内容 播新闻依托于科学的传播技术，能够有效提升新闻报 以图片新闻、视频新闻、音频新闻等形式进行广泛传 道的速度，尤其是在突发重大事件的报道中，广播新 播。比如，广播电台可以创建自己的微博、微信公众 闻通过实时连线的方式，改变传统的演播室播送的方 平台等社交账号，加强与受众的互动与交流。同时， 式，调整为现场记者直接推送新闻信息，这无疑能够 广播新闻还应该积极推出个性化的传播服务。通过大 提升新闻报道的速度。与此同时，这种夹杂着现场声 数据技术来分析固定群体的收听习惯和新闻内容方 响或者现场记者真实播报的广播新闻报道，更能够吸 向，进而实现精准化传播。此外，广播电台还可以实 引受众的收听与关注。此外，广播新闻的传播范围比 现“定制化”的新闻传播。

　　较狭隘，受广播电台的性质影响，一些地方性电台不 三、结论

　　仅无法做到广域或者全国范围的收听，同时也难以覆 综上所述，在大数据时代下，广播新闻可以通过 盖整个区域。如一些省级电台，偏远地区的县级市、 传播技术、新闻内容、新闻表达及传播渠道等多方面 村镇无法收到。因此，在大数据时代下，广播新闻应 手段和方法，全面增强广播新闻传播力，让广播新闻

　　该通过传播技术的优化和改进，提升传播广度。 在激烈的媒体竞争中立于不败之地。