电视综艺娱乐节目品牌化发展的路径及问题

　　电视综艺娱乐节目的发展不仅仅关系到普通民众 证节目内容的健康与积极，形成节目独有的风格，同 的生活质量，更加关系到国家的发展，因为电视综艺 时也让观众对节目产生认可，这有利于节目品牌化的 娱乐节目更贴近人民大众生活，对人们生活所依赖的 形成。

　　衣食住行四个方面都有着很大的影响。当电视综艺娱 3.电视综艺娱乐节目工作人员职业素养不高

　　乐节目实现品牌化发展，民众可以收看高质量的电视 如果品牌化发展的内容决定了电视综艺娱乐节目 节目。文章以现阶段电视综艺娱乐节目品牌化发展的 的效果，那么电视综艺娱乐节目制作人员的水平决定

　　路径为例，总结出其中仍存在的一些问题。 着节目的质量。在许多基层电视台，存在业务水平一 一、电视综艺娱乐节目品牌化发展中出现的问题 般的员工担任制作人的现象。

　　分析 有一些制作人对节目的品牌化建设并不了解，或 尽管目前电视综艺娱乐节目品牌化发展的路径较 者说是并不赞同，一味地追求节目的娱乐效果，而忽 为合理和科学，但是仍存在许多问题，这些问题制约 视节目的内涵，导致节目朝着庸俗化的方向发展，致 了电视台的发展。笔者通过对行业发展情况做出分 使节目的口碑下降，观众流失。因此，提升相关工作 析，总结出了几点制约电视综艺娱乐节目品牌化发展 人员的职业素养，加强人员的培训工作尤为重要。只

　　的原因： 有进一步提升工作人员的文化内涵，才能确保节目质

　　1.电视综艺娱乐节目内容和品牌化发展要求存在 量的提升。

　　差距 二、电视综艺娱乐节目品牌化发展问题的解决策略 目前国内许多电视台都存在相同的问题，那就是 针对上述存在的各种问题，笔者借鉴同行业其他 电视综艺娱乐节目内容和品牌化发展要求存在方向上 电视台的品牌化发展机制，进行了思考，建设性地提 的偏差。这是由于电视台在制定发展战略时，往往忽 出了几点改进措施，希望以此促进电视台利益更大 视品牌的长久规划问题而造成的，严重制约了品牌的 化，促进电视综艺水平的进一步发展。

　　发展。例如，由于忽视了电视台的品牌建设问题，电 1.对电视综艺娱乐节目品牌化发展方向进行调整 视台在发布吸引眼球的热点新闻时，却没有对这些问 针对电视综艺娱乐节目内容和品牌化发展要求存 题的真实性进行核实，所以在这些新闻发出以后会产 在差距的问题，电视台进行方向性的调整。在电视综 生一些不好的影响，导致电视台的形象受损，归根结 艺娱乐节目正式开始前一定要做好相关的调研工作，

　　底是不注重电视台的品牌建设。 相关负责人最好是从基层提拔上来的，对基层员工的 电视娱乐节目也需要有底线，不能一味追求吸引 事务的熟悉度高，可以提出建设性的意见和建议。

　　眼球的效果而有损于新闻的真实性原则。另外电视综 此外，要建立科学的品牌化发展体系。电视台应 艺娱乐节目需要树立正确的价值观，用积极健康向上 根据自己的实际收视情况，建立一套科学的品牌化发 的节目引导观众，制作出喜闻乐见、健康积极的节 展体系，在这方面可以借鉴一些收视率高的电视台的 目，只有真正健康并且有一定意义的节目内容才能促 经验。 品牌化发展体系建设可以借鉴其他比较优秀

　　进节目品牌化的塑造，推动节目长远发展。 电视节目的制作经验，使得电视节目可以从更加优秀 2.对电视综艺娱乐节目品牌化发展的重视程度不够 的方面入手进行建设，但是要杜绝完全复制抄袭，避 除了电视综艺娱乐节目内容和品牌化发展要求存 免出现节目同质化现象“千人一面”的节目难以引起 在差距外，电视台内部有另一种很严重的问题发生， 观众的兴趣。

　　那就是领导层乃至基层员工对品牌化发展的重视程度 2.提高管理者的重视程度

　　不够，或者是认识存在误区。部分管理者认为，品牌 现代的竞争归根到底是人才的竞争。那么也就是 化发展是一项长期投资，是在增加成本。品牌化的建 说，相关管理者的重视程度关乎电视台能否顺应时代 设只需要对节目内容以及效果进行积极健康的营造就 发展的要求。可以说，电视台内部人才的培养是个系 可以实现的，并不是需要大量人力物力的投入，在潜 统工程，要充分发挥人才积极主动、管理者主导的作 移默化中提升节目的质量，逐渐树立节目的品牌化效 用，积极构建符合具体电视综艺娱乐节目特点的人才

　　果，打造良好的品牌效益。 培养机制。在管 品牌化发展有时候是一项软实力增长，并不在于 需要进行实物的建设以及刻意氛围的营造，这需要保 理层中间要大胆选拔年轻干部，为他 们提供良好成长环境。 为制作团队补充新鲜血液，

　　可以提升团队的活力与创造力。年轻人思维活跃，想想法更加大胆且富有创意，这些新颖的点子可以使得 节目焕然一新，充

　　三、结论

　　满活力与生机。年轻人对节目内容 综上所述，电视综艺娱乐节目品牌化发展的路径 进行整改，可以精准地把握年轻人的关注点，使节目 还存在有品牌化发展方向存在偏差、管理者的认识程

　　可以更好地吸纳一批年轻观众。 度不够和相关人员素质低下等问题，制约了电视综艺

　　3.提高电视综艺娱乐节目相关人员的素质 的长久发展。针对电视综艺娱乐节目品牌化发展的具 想要提高电视综艺娱乐节目相关人员的个人素 体情况提出几点改进措施，从摆正品牌化发展方向、 质，只能从源头入手，引进高素质人才进行培训，或 提高重视程度和培养高层次的电视综艺节目人等几个 者是从管理层中找到因业务水平突出而被提拔的人担 角度着手完善电视综艺娱乐节目品牌化发展的路径。

　　任相关的制作工作，要不断抽派优秀人才组成一支队

　　伍，为节目的品牌化建设提供保障。 参考文献：

　　此外，基层的员工和员工之间也要成立小组，从 [1] 范慧君,余志萧.中国电视综艺节目的娱乐化研究[J].当代

　　中选拔人才，多对其进行培养，把节目从简单化发展 电视,2015,(1):92-93.

　　[2] 林子彬.电视综艺娱乐节目研发浅议[J].新闻传播,2015(6 转变为一支掌握现代科技知识、精通综艺节目人才的 ):12. 队伍的集合。 多种人才的结合也会使得节目效果可以 [3] 周圣尧.浅析中国电视综艺节目的策划[J].群文天地,2015

　　有多元化的发展，节目内容也会变得比较多元化，这 (1):169-170.

　　样会使得节目效果可以满足大多数人的审美取向，提 [4] 陈铭.大陆综艺娱乐节目创新路径初探[J].新闻传播,2015

　　(2):321-323.