新媒体环境下我国广播电台改革与发展研究

　　21世纪以来，“新媒体”已逐渐成为广播媒介中 借助“三网融合”的平台优势，广播媒体应该开 的新词汇。纵观我国广播电台的发展史，自新媒体兴 发出适合受众需求的媒体运营模式。例如，广播电台 起以来，其发展不断遭受数字媒体带来的考验和挑 可以与通讯网络建立资源共享的合作模式，将自己的 战。新媒体赋予了广播新的定义，拓展了其传播媒 节目推送至手机客户或者微信客户，由此开展多网融 介，也丰富了受众群体，更加快了网络媒体与广播媒 合的媒体业务。当下，不少电台已经开发建立了属于

　　体进一步融合发展的步伐。 自己的网站，节目可实现广播和网站的同步播送，观

　　一、新媒体对广播电台的影响 众可观看直播。同时，利用数字传媒技术，广播电台 首先，广播媒体受到新媒体的冲击。随着网络的 还控制节约技术投入成本，通过提高网络端口的覆盖 普及，人们在生活中可以随时掌握海量的信息源，通 面使听众随时随地接收广播信息，从而实现广播节目 过网络获取各种新闻信息，并发表自己的言论。网络 的资源利用最大化，产生更大的经济和社会效益。

　　媒体的发展向人们展现了广阔的发展前景，甚至带动 3.强化多媒体合作，多范式媒体运作

　　了一个行业的发展。从而吸引了投资公司瞄准了网络 在新媒体环境下，广播电台可通过加强与其他媒 媒体市场，投资创建各类视频、网站等新媒体平台， 体的合作，例如，合办网站、开办活动以及平台互借 由此，网络媒体数量激增，内容不断丰富，给广播电 的方式进行多范式的媒体运作，拓宽受众面，提升电

　　台的发展带来了严峻的挑战。 台知名度。首先，广播电台可与其他门户网站商合作 其次，新媒体改变了广播传播形态。数字传播成 建立自己的网站，即通过优化网络端口实现自身品牌 为新媒体信息传播的主要方式，信息传播的形态呈现 的提升。其次，广播电台通过创办形式多样的活动， 多样化的特征，例如，当下人们熟知的微信、微博等 达到“吸粉”的作用，通过中介宣传的作用，提高自 媒介，它们传输的信息多以图文并茂的方式呈现给受 己的知名度，从而促使更多受众成为其忠实粉丝。如 众，有声音、有图片、有动态视频等，一改往日广播 福建经济电台举办23周年庆时，推出的“请你上直

　　单一的视听体验，赋予了广播全新的定义。 播”活动，以图文并茂的形式让听众投票，鼓励听众 最后，多媒体为传统广播改变收入结构。在传统 参与活动，以此加强互动性，引发了较高的关注度， 广播媒介下，主要通过收视率、广告宣传来盈利，而 有效提升了自己的平台声誉。最后，广播电台可采用 新媒体背景下，借鉴国外的广播收入结构，我国广播 平台互借来宣传自己，进而找出节目传播的多元化出 电台也可能发生剧大的变化，收视费、软件服务费、 口。例如，广播电台可以与具有社会影响力的媒介合 视觉视听体验费等等都将是新媒体时代下广播电台的 作，利用贴吧、论坛、微博、微信等渠道扩大信息的 新的经济效益来源。新媒体迅速占领市场，使得广播 传播量，同时开发自己的客户端，从而吸纳更多的受 电台收视率和广告费用的占比缩减，因此，广播电台 众，提升节目的关注度。

　　更加需要关注信息传播的内容，进一步拓宽自己与新 三、结论

　　媒体的合作，从而开展多样化的节目产品，在创造经 综上所述，媒体融合已经成为未来媒体发展的新

　　济效益同时，也顺应融媒体时代的发展趋势。 方向。而作为广播媒介，为了在激烈的媒体竞争中寻

　　二、新媒体环境下我国广播融合发展对策 求并稳固自己的地位，应当大力发展广电新媒体业

　　1.加大政府扶持力度，重置广播经营内容 务，创新经营内容和多范式媒体合作模式吸引新的受 在广播电台的发展政策上，有关部门应予以大力 众群体，以此实现高质量的广播内容与服务，谱写广 支持，尤其是在“三网融合”日渐加快试点的趋势 播媒体发展的新篇章。

　　下，为了促使网络运营商、终端制造商和广播电台的 深度融合，广播媒介应当借助“三网融合”的政策优 参考文献：

　　惠，对自身的广播运营方式进行改革，重新配置自身 [1] 刘 瑞 生 .新 媒 体 发 展 的 态 势 与 基 本 特 征 [J].新 闻 战 的运营内容、人力和技术资源，发挥各个资源的聚合 线,2010(11):68-69.

　　[2] 喻国明.关注Web2.0:新传播时代的实践图景[J].新闻与写 效应，制定出符合市场需求的电台节目清单，对节目 作,2015(01):90-91.

　　的审核科学把关，立足广播电台的发展目标，与新媒 [3] 神伟.网络广播的传播特点及发展趋势[J].中国传媒科

　　体有机融合，使自身资源整合与市场需求相统一。 技,2014(12):12-14.