网络自制剧与传统电视剧制播模式的差异浅析

　　网络自制剧的发行主体为网络公司，其载体为网 作，因而又可称为“委托制作”，这一制作模式可使 络，主要通过互联网链接的终端或网络平台进行播 得电视剧的成本降低，且电视剧的内容丰富，这一制 放，因而其主要受众群体为网络受众。早期的网络自 播模式也得到了推广，我国在20世纪末引入这一制播 制剧主要以段子为主，初期主要针对的是网络观众的 模式，但在早期的试验中，因为电视台管理运营和体 一种短平快的视频消费心理，因而视频时间一般较 制差异等因素导致其试验效果较差。 2006年广电总 短，最长十分钟左右，最短可几十秒。 而随着网络 局为了使制播分离得到推广，出台了一系列政策，在 自制剧的不断发展，现在网络自制剧也开始注重故事 《文化产业振兴规划》中提出了文化体质深化改革， 和剧情的完整性，且结合传统电视剧的制作方式，使 对电视台转企改制进行推进，加快广播电视节目制播 得视频时间延长，对主演的专业性也要求越高。 随 分离改革。随着制播分离改革的推进，我国传统电视 着近几年网络自制剧的发展，也制作出了较多的优秀 台制播模式主要分为三种：

　　作品，获得广大群众的喜爱，这与其制播模式密切相 1.现代企业治理结构。这一模式主要通过将制作 关。基于此，文章就网络自制剧与传统电视剧的制播 业务和频道资源之外的其他业务进行拆分、重组和合 模式进行简述，对两者间的差异进行分析，具体内容 并，通过内部分制对制作和播出进行分离。但这一模

　　如下阐述： 式存在较大的弊端，容易出现“一台两制”的情况，

　　一、网络自制剧制播模式简述 可导致电视台引入社会资本部分剥离出去，且没能引 近年来，在网络自制剧产量增多，发展过程中逐 入足够的竞争，其产生的利益没有实际意义。

　　渐赋予其特殊的制作形态、广告策略、受众群体、传 2.以电视剧为标，实行“准制播分离”。以 播规律等特征。 目前网络自制剧作采用的制播模式 2015年在东方卫视热播的《他来了请闭眼》为例，这 为制播统一模式，其主要有网络平台独家定制，由网 一电视剧采用的正是以电视剧为标实行“准制播分 络平台对选题立意、剧本编制、角色选择及播出等独 离”的制播分离模式，该电视剧主要由搜狐视频、 立完成，通过制播统一的制播模式提高网络平台自身 SMG尚世影业和山东影视集团等合作的，其版权购买和

　　的竞争力和影响力。从近年来霸屏的网络自制剧分析 制作是由正午阳光影业负责，东方卫视负责地面台宣 来看，基本均为制播统一的制播模式。如在搜狐热播 传和播放，搜狐视频负责网络宣传和网络媒体播放。 的《屌丝男士》系列，其投资方和制作方均为搜狐； 3.外延式制播分离模式，这一制播分离模式主要 在腾讯热播的《暗黑者》系列，其投资方为腾讯和慈 是由电视台在体制外以合作者或股东的形式与社会资 文传媒，其中腾讯占百分之七十的投资份额，慈文传 本合作合资创立公司，对节目制作融资途径进行扩 媒百分之三十，制作方则为腾讯；在爱奇艺热播的 展，借鉴企业管理的经验对内部管理和产权结构等进 《灵魂摆渡》系列，其投资方和制作方均为爱奇艺； 行完善，采用这一模式同时也要求管理层对这一“新 在乐视热播的《太子妃升职记》，其投资方为乐视， 游戏规则”足够信任，确保这一制播模式可顺利推 制作方为乐漾影视，虽然投资方和制作方名字存在区 广。我国很多电视台也开始应用制播分离模式，但从 别，但乐漾影视本质上与乐视同属一家，因而采取的 目前现状而言，应用效果较好的电视台为湖南卫视，

　　也是制播一体的模式。 通过这一制播分离模式的应用，获得了不少的社会资 此外，网络自制剧主要是在网络平台上进行播 本，使得其收视率和广告收入等均得到显著的提升。

　　放，其可利用大数据对播放相关数据进行分析，通过 三、网络自制剧与传统电视剧的制播模式差异

　　对网络受众的点击量和欣赏习惯确定其剧情今后发展 网络自制剧与传统电视剧的制播模式差异主要在 方向和方式，可通过对受众的网路互动，对受众的意 于前者采用的是制播统一模式，后者采用的是制播分 见和看法进行了解，选择性地采纳受众意见，从而使 离模式，这两种制播模式各有优势和缺陷。

　　得受众与网络自制剧制作的距离拉近，使得受众体验 制播统一模式又称为制播合一模式，制作方、投 感得到提升，从而更好地吸引受众，使得该剧的经济 资方和播出平台均为同一个，因而十分适用于目前的网 效益得到提升，也使得网络平台得到推广，其影响力 络自制网剧。近年来，腾讯、爱奇艺、优酷、搜狐等网

　　得到提升。 络媒体平台通过网络自制网剧使得其平台的影响力得到

　　二、传统电视剧制播模式简述 提升，且加上网络媒体平台的大数据分析和共享，可使 制播模式可直接对电视剧的制作水准和成本造成 得作为投资方、制作方的网络媒体公司及时掌握受众的 影响，目前我国传统电视剧采用的制播模式为制播分 意见、看法和喜好，对往后的制作方向和方式进行明确 离，这一概念源于英国，简单来说就是电视剧播放的 和改善，从而更好地对完善网络自制网剧制 电视机构将其制作委托给其他独立的制作公司进行制 作，使得其 制作水准不断提升，且符合受众的喜好。制播分离模式简单而言就是将制作和播出进行分 该剧的制作团队因为未及时获取观众的反馈，加上播 离，制作由影视制作企业负责，而电视台则负责电视 出内容整改需要较长的时间，因而未及时调整播出内 剧的播出，一定程度上促进传统电视剧的发展，使得 容，导致电视剧口碑平平。

　　电视剧播出效果得到提升。但这一制播模也存在较大 四、结论

　　的缺陷，随着制播分离模式在我国实施后导致出现非 综上所述，网络自制剧采用的是制播合一模式， 理性电视剧投资热潮，很多盲目投资的电视剧项目开 传统电视剧采用的是制播分离模式，两种制播模式存 拍，并导致电视剧市场出现供大于求的状况，使得大 在显著的差异。从目前分析来看，网络自制剧采用的 量影视资源被浪费。同时由于各制作公司间制作能力 是制播合一模式效果较优，对传统电视剧制播模式的 的差异，导致出现大量粗制滥造的电视剧，使得电视 改革具有一定的借鉴意义，但是无论采用制播合一模 剧质量严重下降，对观众的审美造成影响。甚至部分 式还是制播分离模式，还需对平台优势、资源和定位 电视台对制作公司的利润进行压榨，通过垄断的手段 等因素综合考量，从而更好地顺应市场的发展潮流， 获取大量的广告收入，而制作公司收入较少，大部分 促进我国电视剧的健康成长。

　　的制作公司出现亏损的情况，从而导致电视剧产业链

　　在利益分配方面严重的失衡。 参考文献：

　　通过比较网络自制剧与传统电视剧的制播模式， [1] 罗天.谈网络自制剧与传统电视剧的制播模式差异[J].电 发现两者间存在显著的差异，但两者间的制播模式也 视指南,2017(15):18.

　　值得互相借鉴。网络自制剧采用的制播合一模式可使 [2] 何艳 网络自制剧与传统电视剧的制播模式差异浅析 得其在播出后及时获取受众的反馈，对播出的内容适 [J].电视指南,2017(22):13+24.

　　[3] 杨伟策.网络自制剧与传统电视剧的制播模式差异浅析 当地调整，使得剧情更符合受众的审美需求。而传统 [J].西部广播电视,2016(10):122-123.

　　电视剧采用的制播分离模式，虽可提升电视剧播出效 [4] 董渤.网络自制剧与传统电视剧的融合发展探析[J].中国 果，但其播出后并不能完全符合广大群众的喜好。以 传媒科技,2017(04):45-46.

　　《芈月传》为例，该剧最初目的是塑造一位女政治家 [5] 陈湛.浅谈网络自制剧与传统电视剧的制播模式差异 [J].戏剧之家,2017(09):153.