“互联网+”时代广播电台运营模式探析

　　互联网技术的发展和普及已经广泛影响着社会领 传播信号，信号塔信号范围传播相对较小，而且信号 域的各方面，使得网络电台、移动手机客户端、微信 传播受天气影响比较大，另外无线电波的传播具有单 公众平台等如雨后春笋般不断涌现，在满足听众多样 一性、选择性差的特征。而互联网技术在广播电台行 化需求的同时，对传统广播电台行业也产生了巨大冲 业中的应用，让广播电台节目可以通过无线电波、电 击。传统广播电台面临听众逐渐流失，地位受到威胁 脑、手机APP等多种渠道传播给听众，并且通过图 的尴尬处境，如何搭乘“互联网+”的快车，实现对 文、声音、视频等多种形式使得广播节目更为形象。 陈旧运营模式的改革和创新，是目前各广播电台必须 另外互联网技术在广播电台中的应用，让听众可以通 重视的问题。下面针对“互联网+”时代广播电台运 过微信公众平台、弹幕、评论留言等方式与电台节目 营模式进行探析，以求让传统广播电台获得新的发展 主持人互动交流。并且大数据、云计算等技术对于听

　　机遇。 众行为习惯、互动信息等进行分析总结，可以让广播

　　一、“互联网+”模式概念和特征 电台为听众实现“一对一”或者“多对一”式的服

　　1.“互联网+”模式概念 务。总之，互联网与传统广播电台的融合，大大扩展 “互联网+”的概念自2012年11月易观国际董事长 了传播渠道，提升了传播效率和质量。

　　于扬在易观第五届移动互联网博览会上首次提出以 2.盈利模式的转变

　　来，在2014年又被国家总理李克强在政府报告中称之 “互联网+”时代广播电台的盈利模式打破了传统 为中国经济提质增效升级的“新引擎”，将其在中国 依靠广告收入的局限性，扩展到借助投融资、用户订 产业发展中起到的重要作用推向了新高度。“互联网 阅收入、广告收入和粉丝经济等多种方式并重。如广

　　+”作为互联网思维的进一步实践成果，将传统行业与 播电台节目通过互联网技术的应用，大大增加了用户 云计算、大数据相结合，借助网络技术和媒介，让资 的平台黏性，让广告的植入、广告商的冠名等成为目 源配置得以最优化，颠覆了传统产业结构和运营模 前广播电台的主要盈利模式之一。而互联网模式 的 式，大大提升了社会生产力和创新力。“互联网+”模 广播电台可以根据用户的喜好进行节目的定制和定向 式扩展了产业模式发展范围、优化了产业结构、促进 传播，为会员提供优质服务的同时，VIP会员入会费用 了产业盈利模式，促进了千万企业的转型升级。 也是“互联网+”时代广播电台的重要盈利方式。

　　2.“互联网+”模式特征 3.内容生产的优化 “互联网+”模式相对于传统产业模式而言具有 广播电台节目的内容是广播这一媒体赖以生存的 跨界融合、创新驱动、重塑结构、人性发展、开放生 主要法宝，随着互联网技术在广播电台中的应用，广播 态的鲜明特征。“互联网+”模式的这些鲜明特征， 电台通过内容生产模式的革新而不断谋求更优质的内 不仅将传统产业与互联网相结合，也促进了不同产业 容。如喜马拉雅、懒人听书、荔枝FM、多听FM等互联网 结构之间的融合发展，促进传统产业自身不断创新变 网络电台，根据用户需求提供多种多样的节目类型，生 革、自我革新和结构调整，并且在追逐经济利益的同 产大量优质原创的节目内容，吸引更多的听众加入到网

　　时，让其更具开放性、生态性和人性化。 络广播电台当中。另外互联网的交互性以及自媒体的普 二、“互联网+”时代传统广播电台的创新思考 及，可以让听众也参与到节目内容制作当中，通过微信 互联网技术在广播电台行业的应用，大大颠覆了 公众平台等互动平台让听众成为广播电台节目内容的生 以往广播电台的传播方式、播放时间、盈利模式、听众 产者，丰富了广播电台节目形式和内容。 群体、单向传播等特点，对于传统广播电台行业产生了 三、“互联网+”时代传统广播电台运营模式探析 重大影响。有利于提升内容生产能力，打造优质广播栏 1.“互联网+”时代广播电台链式运营模式

　　目品牌，加快内容共享云平台的建设，转变听众思维， 互联网技术在广播电台中的广泛应用，让传统广 通过大数据洞悉用户需求与偏好，使用户参与到广播节 播逐渐完成由电波媒体到数字化媒体的转变，将广播 目生产的全流程当中，运营模式创新，利用互联网技术 电台节目制作者、节目数据库、服务应用平台相链 打通空中、线上与线下三者间的渠道。 接，

　　1.大大扩展了传播渠道

　　传统广播电台的节目传播方式仅仅是依靠信号塔 下 形成了渠道与内容相融合的新型产业链。这种新 型的广播电台运营模式以创意内容和产业服务为纽

　　带，让广播电台、节目主持、听众等多方面参与到广播电台节目的制作流程当中，让产业链更具针对性、 APP客户端通过对用户的收听习惯、兴趣爱好等数据分

　　丰富性。另外广播电台的的传播渠道和节目内容是 析，当有节目更新时，会及时向听众推送相关的节目 “互联网+”时代广播电台链式运营模式的两个主要 信息，提醒听众及时收听和参与节目互动，大大增加 内容，将工作重点放在节目、服务、广告、体验、内 了用户体验，推动“互联网+”模式的进一步发展。 容、渠道当中，提升广播电台收入的同时，也满足了 四、结论

　　听众的实际需求。 “互联网+”时代背景下，使得传统广电台单一

　　2.“互联网+”时代广播电台众包运营模式 的传播运营模式无法满足人们不断增长的需求，而 “互联网+”时代广播电台众包运营模式就是让 “互联网+”模式颠覆了传统的广播电台的运用模式 听众参与到广播节目内容的制作当中，通过搭建可以 并创造出了一种新生态，促进了广播电台行业新的腾 让用户制作、上传和分享功能为一体的网络广播平 飞和发展。就我国传统广播电台而言，应该根据“互 台。充分利用网络平台自由、开放、平等的优势特 联网+”模式的概念和特征，从行业特点出发进行创 点，吸引和鼓励更多的听众和发烧友参与到广播节目 新思考，不断开拓创新探索适合自身的运营模式，进 的生产和传播当中，帮助广播电台解决用户对音频的 而提升节目质量和平台的价值，使得我国广播电台适 需求，从而获取一定经济利益的运营模式。“互联网 应“互联网+”时代的发展要求，才能在时代浪潮中

　　+”时代广播电台众包运营模式就是充分利用广大听 迅猛发展。

　　众的智慧进行创意制作，其节目生产、制作与传播的 参考文献：

　　环节联系紧密，形式新颖、盈利模式多样，是“互联 [1] 余龙.移动互联网背景下我国广播类APP发展困境与策略研

　　网+”时代广播电台主要的运营模式之一。 究——以喜马拉雅FM为例[D].重庆大学,2017(03).

　　[2] 宋婧婧.浅析互联网时代传统广播电台的转型[J].中国广 3.“互联网+”时代广播电台体验式运营模式 播,2015(7):39-41. 体验式运营模式相对于传统的商业模式而言，更 [3] 童云.“互联网+”时代广播 电台运营模式探析[J].现代 注重用户的参与、体验和感受，根据用户的具体需求 传播(中国传媒大学学报),2016,38(2):162-163.

　　进行节目的定制和推送。“互联网+”时代的广播电台 [4] 苏浩.基于互联网+时代广播电台运营模式研究[J].决策与

　　听众可以通过手机 信息旬刊,2016(8):9-10.