新媒体应用与提升策略

　　进入新世纪以来，在先进科学技术的支持下，传 于发展迅速，因此舆论监督体系仍旧不够完善，网络舆 媒行业获得了迅猛的发展，与各行各业之间的联系也 论的自由性和无序性导致很多不正当且不负责任的言论 变得更加紧密。当前阶段，新媒体得到了越来越广泛 充斥在网络上，为社会和谐稳定造成了巨大的冲击。 的应用，对社会经济发展起到了良好的推动作用。为 再次，新媒体发展使得网络游戏泛滥，对青少年 了充分发挥新媒体的效能，对新媒体应用和提升策略 发展造成了不利影响。现如今许多游戏中都存在着大

　　进行研究具有重要的意义。 量的血腥、暴力以及淫秽内容，很容易对心理发育尚

　　一、新媒体 不成熟的青少年产生误导。

　　1.概念。新媒体是指建立在计算机信息处理技术 最后，缺乏完善的监管制度和法律法规保障制 上的一种全新的媒体形态，相较于传统的广播、电 度。当前阶段，利用新媒体手段实施违法犯罪的现象 视、报纸等媒体形式，新媒体表现出了巨大的优势。 十分常见，如网络诈骗、网络谣言等。 由于我国还 对传媒行业而言，新媒体应用和发展为其带来了巨大 不具备完善的监管制度，且相关法律法规也存在空 的机遇。当前阶段，新媒体的传播形态包括两种，分 白，对新媒体的健康发展带来了极其不利的影响。

　　别是固定的网络媒体形式以及移动式网络媒体形式。 2.带来发展机遇。首先，新媒体的发展促进了传 新媒体几乎包含了所有数字化的媒体形式，除了网络 媒形态的变革。新媒体的出现使得信息传播模式变得 媒体和移动端媒体外，还包含了数字电视、数字报刊 更加丰富，打破了传统媒体形式下信息传播的单向 杂志、数字化的传统媒体等。新媒体的出现是一种必 性，使得广大受众也具备了发布信息的能力，每一个 然的趋势，一方面它迎合了人们休闲娱乐时间碎片化 移动终端都成为信息的发源地。概而言之，新媒体发 的需求，另一方面它满足了人们随时随地互动表达、 展提高了广大受众的主动性，使得大众传播呈现出 娱乐与信息需要。此外，新媒体的使用和内容选择更 “小众化”的发展趋势。

　　加丰富，满足了广大用户的个性化需求。 其次，新媒体消解了传统媒体之间的边界。新媒

　　2.发展特点。结合当前阶段新媒体发展形势来 体对受众群体进行了分解，使得许多依靠传统媒体的

　　看，其特点可以概括为以下三个方面： 受众逐渐开始通过互联网主动获取信息。同时，新媒 首先，传播范围更加广泛。和传统媒体相比，新媒 体为不同行业之间的融合提供了渠道，传统媒体与新 体有效利用了网络平台和其它传播平台，互联网传播的 媒体的融合已经成为传媒行业发展的主流趋势。

　　广泛性使得其传播范围得到了极大的拓展。其次，时效 最后，新媒体加快推动了移动终端软硬件设备的 性。新媒体的互动功能有效提升了信息传播的速度，实 更新。新媒体的快速发展促使挂网大软件和硬件开发 现了不同用户之间的互联互通，尤其是在网络事件以及 商不断对自身的产品进行改进和升级。据可靠调查， 社会事件的挖掘和报道上存在着巨大的优势。其三，受 个人电脑、手机等移动终端设备的主要部件的性能基 众群众更多。新媒体是依托网络平台逐渐发展起来的， 本上每年都能够实现一倍左右的提升。

　　因此其受众群体多为网络群体，并不断向其他群体扩 三、新媒体的应用提升策略

　　散。 新媒体的便捷性特征为人们的沟通交流带来了极 1.树立新观念，迎接新媒体。在新媒体时代下， 大的便利，因此受到了越来越多受众的青睐。 人们思想观念意识的转变才是推动新媒体发展最关键

　　二、新媒体应用现状 的因素。因此必须从意识层面入手，通过意识转变带

　　1.面临挑战。新媒体的迅猛发展虽然为广大用户 动行为革新，为新媒体的应用和发展奠定坚实的基 的沟通交流以及休闲娱乐带来了更多的便利，但同时 础。新媒体的出现是传媒行业的突破性进展，众多新 也带来了一定的社会隐患，成为阻碍新媒体发展的重 媒体形式在人们日常生活工作中的渗透展现了新媒体

　　要因素，具体体现在以下方面： 强大的生命力。与新媒体形式进行融合是传统媒体改 首先，新媒体发展迅速，加之行业竞争激烈，因此 革发展的必经之路。作为媒体人员，必须充分认识到 相关产业的发展往往呈现出一定的盲目性，缺乏科学完 新媒体的应用价值，从自身出发，对行业发展有清楚 善的统一规划，导致资源浪费的现象经常发生。以数字 的认知，及时转变思想，积极承担其新媒体发展的时 出版行业为例，不同出版机构提供的数字出版物在格式 代使命，为整个传媒行业的发展贡献一份力量。

　　上存在巨大的差异，而且内容同质化现象十分严重。 2.建立新机制，推动融合发展。首先，推动传统 其次，新媒体化程度过高，加重了社会安全隐 媒体和互联网的融合。信息时代背景下，互联网技术接第142页） 新媒体的新平台。最好的办法是基于互联网搭建新媒 体平台，这样不仅符合其信息内容多元化的特征，同 户逐渐向互联网方向倾斜。在这样的情况下，依托互 时传播途径也更加广泛，能够更好地满足人们对信息 联网对传播方式进行改革才能使传统媒体重新焕发出 传播便捷化、个性化以及交互性的要求。

　　新的活力，其中的关键点在于满足传播格式的数字化 5.加强资金投入，保证持续发展。新媒体在技术 和网络化需求。 其次，实现运用模式和互联网的融 深度、内容广度、形式多样性等方面都要优于传统媒 合。通过运营模式和互联网的融合能够起到快速集聚 体，因此其应用发展所需要的资金支持也更加庞大。 用户的效果，同时推动新媒体融合运营模式的创新改 为了推动新媒体的发展，必须持续加大资金投入力 革。为了达到上述目的，必须重视新媒体人才的培 度，保障新媒体建设的长足发展。对此，政府部门要

　　养，同时进一步强化互联网思维。 加大对新媒体建设的财政支持力度，研究制定新媒体

　　3.加强人才培养，打造媒体队伍。人才是支撑新 设施设备等基础设施建设的投入和扶持政策。同时广 媒体应用发展的重要基础，因此广大传媒企业必须加 大传媒企业也要加大在该领域的资金投入，加快推动 强媒体队伍建设，通过人才培养打造一支高素质的工 传统媒体的升级改造。

　　作队伍。在人才培养的过程中，需要注意三个方面的 四、结论

　　内容。首先，注重人文素质的培养。新媒体传播的互 综上所述，新媒体在新时期传媒行业发展的重 动性、快捷性以及传播内容的繁杂性都对从业人员的 点，具有便捷性、时效性以及广泛性等多种特征，为 人文素质提出了较高的要求，人文素质决定了职业道 了推动新媒体的应用发展，必须从人才培养、资金投 德。其次，注重新闻专业素养的培养。新媒体在形式 入、机制更新、观念转变等多方面入手，为新媒体发 上有别于传统媒体，因此其新闻专业素养也存在一定 展创造良好的条件。

　　的差异，对此应该在集成传统新闻专业培养模式的基 础上结合新媒体的特点作出改进调整。最后，注重对 参考文献：

　　多种新媒体应用的培养。新媒体内容广泛，包含了网 [1] 陶华,朱强,宋敏红,等.科技期刊新媒体传播现状及发展策

　　络、移动终端、数字广播等多种媒体类型，因此人才 略[J].编辑学报,2014,26(06):589-592.

　　培养必须涵盖以上各个方面，打造综合型人才。 [2] 陶华,朱强,宋敏红,等.地学核心期刊新媒体应用情况分析

　　[J].中国科技期刊研究,2015,26(04):414-417.

　　4.搭建新平台，激发新媒体优势。相较于传统媒 [3] 王晰巍,郭宇,魏骏巍,等.国内外新媒体在信息与知识管理

　　体，新媒体具有流动性、广泛性等多方面的特征，其 领域的应用与比较分析[J].图书情报工作,2015,59(07):6-13+105.

　　内容也更加丰富多样，因此传统媒体平台根本无法发 [4] 王晰巍,曹茹烨,杨梦晴,等.中美公共图书馆新媒体应用的

　　挥出新媒体的优势。在这样的情况下，必须搭建适应 比较研究[J].图书馆学研究,2016(14):40-46.

　　成