新媒体背景下主流媒体记者如何传播正能量

　　现阶段，随着新媒体技术呈现出迅猛的发展态 此以往，社会受众群体将会产生严重的排斥心理，最 势，新媒体对于人们的日常工作和生活等带来了非常 终会产生非常严重的负面影响。例如，针对央视新闻 显著的影响，并且会直接影响着人们的判断力和感知 的一道叫做《你幸福吗》的纪实节目，节目中播报的 能力，新媒体也已经成为人们获取新闻信息的重要渠 内容主要目的在于为了能够宣传正能量，让社会大众 道。因此，在新媒体的时代背景下，主流媒体作为我 产生强烈的认同感，但是，当节目播出之后，引起了 国党和人民的重要喉舌，如何充分地、正确地把握和 大众对此的广泛热议，有的观众认可这是一档传播正 满足社会大众的实际需求，积极弘扬和传播正能量是 能量的电视节目，但是另外一部分观众却认为节目较 值得深思和探讨的重要课题，并且具有一定的研究价 为空洞和虚无，甚至严重缺乏真实性特征。造成这种 值。正能量已经具备了超越词汇的意义，其主要代表 现象的主要原因在于这道电视节目让社会大众产生了 着社会主流的价值取向，充分体现了整个社会中社会 强烈的逆反心理，从而开始怀疑，从相反的方向开始 大众对于社会事件的普遍看法以及正确的价值观，也 得出了一定的结论。因此，主流媒体在报道新闻节目 充分体现了人们对于未来美好生活的向往。所以，文 时应该有意识地回避一些较为尖锐的问题。并且尽量 章将从新媒体背景出发,对于主流媒体记者如何传播 减少一些具有夸张性的新闻内容，降低社会大众的逆

　　正能量的相关方面的内容进行深入的探索研究。 反心理。现阶段，随着我国整体社会的不断发展与进 一、主流媒体记者在弘扬和传播正能量过程中应 步，人们获取信息的渠道开始日益多样化和丰富化，

　　有效避免负面效应 人们生活丰富性不断提升，对于主流媒体而言，应该

　　1.主流媒体的报道要凸显出正面性和真实性特征 积极转变传统的新闻播报方式，将事实真相全面地呈 对于主流媒体而言，保证报道的正面性是其重要 现在社会大众面前，尊重观众的想法和观点，降低受 的职责所在，也是主流媒体传播正能量的重要手段之 众群体的逆反心理，提高新闻报告的客观性和真实 一。主流媒体对于社会中能够彰显时代特色的、代表 性，让受众群体可以在心理上产生强烈的共鸣。

　　社会主流意向的以及积极向上的人和事物等进行重点 二、新媒体背景下主流媒体记者传播正能量的有 报道，从而有效激发读者积极的、向上的思想情感。 效途径 但是，如果不注意的话，主流媒体在实施正面报道过 现阶段，随着我国经济社会的不断发展与进步，

　　程中也不可避免地会产生一定地负面效应。 主流媒体也应该积极转变传统的新闻播放方式，在保证 现阶段，随着我国已经全面迈入新媒体时代中， 新闻真实性的前提下加大正能量的宣传，促使整个社会 信息传播和更新的速度已经突飞猛进地发展，新媒体 朝着健康的、和谐的方向发展。以下将对新媒体时代背 的不断发展为社会大众的沟通交流提供了良好的平 景下主流媒体传播正能量的相关路径进行探讨分析。 台，那些先进的任何事物用他们的善良的内心以及无 1.积极传播社会正能量

　　私的举止感染着社会大众，如为昏倒在街头的老人人 现阶段，随着我国现代化信息技术和互联网技术 工呼吸的最美医生以及为乞讨老人撑伞的最美女孩 的不断发展，社交媒体网络发展方式逐渐扩大，互联 等，这些均是当下社会需要传播的正能量。当整个社 网已经成为人们接受新鲜事物的主要渠道。互联网具 会在极力倡导弘扬正能量的同时，某些行为举止等却 有非常强大的作用，能够将大量隐蔽性的事物展现在 存在着刻意的“摆拍”的嫌疑，这些正面报道就会缺 社会大众面前，同时，还能够有效融入正能量的元

　　乏真实性。 素，让社会大众产生一种乐观的、积极向上的精神面 真实性是新闻报道的首要原则，为了实效性而出 貌。同时，随着互联网技术的不断发展，其对于主流 现失真的报道，将会带来严重的后果，即产生强烈的 媒体的发展也带来了一定的挑战，主流媒体作为我国 负面效应。在新媒体时代背景下，各种信息蔓延和扩 政策方针宣传的重要平台，其在引领社会思想潮流过 散，往往无法有效识别其真实性。对于主流媒体而 程中也扮演着重要的作用。因此，主流媒体应该充分 言，越是具有社会影响力的新闻，越应该去追根究 发挥自身的作用，严格遵循“以人为本”相关原则， 底，仔细地、深入 剖析新闻的真实性，在新闻中向 将新闻与社会大众的生活紧密相结合，更多地展现社 读者更好地剖析新闻的来源，便于读者知道媒体是如 会大众的实际生活，为社会带来更多的正能量。这种 何获取有效信息的。否则，将会带来一定的负面效 正能量的新闻报道能够加强人与人之间的信任感，蕴

　　应，甚至可能会让社会大众产生一定的逆反心理。 含着非常丰富的社会主义核心价值观，可以引发人们

　　2.主流媒体应正确引导受众的逆反心理 更深层次的思考。同时，在如 对于能够传递正能量的新闻而言，如果传播方式 不够恰当将会导致受众群体产生严重的逆反心理，长 （下转第189页）

　　地 今的时代背景下，人们

　　的媒介素养也得到了有效的提升，全面提升了自身对技术决定论者，而忽略他提出这一观点背后的批判倾向。 刚教授在此基础上提出的“文化/技术共生论”，这

　　2.外部原因 些都带给我们更多关于人类社会与媒介技术关系的新 福柯说：“话语即权利。”在媒介环境学派的观 思考。胡翼青教授曾说：“‘媒介技术决定论’一词 点进入美国传播学界时，经验学派依然占据着主流地 也可以作为一种视角来重新理解和分析传播学术 位，经验学派以实用主义和行为主义为哲学基础，以 史。”麦克卢汉的泛媒介化的观点改变了人们对媒介 量化研究和实证研究为主要研究方法，他们关注效果 的认知，技术的发展为我们的生活带来了翻天覆地的 研究。基于这样的固有思维， 美国传播学界对麦 改变，而我们对技术的认知速度也需要与技术发展的 克卢汉的理论观点的接受方式趋于主观化和简单化， 速度相匹配，关于媒介技术本身我们应该有更多的思 将其作为一种“长期效果论”所接纳，片面地理解麦 考，从而达成人类社会与技术发展之间的平衡。

　　克卢汉的思想观点，为其扣上“技术决定论者”的帽 3.“谁来说”有时比“说什么”更重要

　　子。甚至可以说，“技术决定论”是当时主流学术界 关于麦克卢汉曾被定性为“技术决定论者”，很 比较简单地、武断地、以自身为主导地给予麦克卢汉 大程度上是由于当时占主流地位的经验学派将他的理

　　等人的一种污名。 论当作是一种效果研究，其中也有着占学界主导地位

　　五、结论 的理论范式对不同意见的排斥与抵触。这启示我们在

　　1.正确理解麦克卢汉，深入研究其思想观点 接受思想观点时，这个观点“说了什么”很重要，但 如今，人们已经开始认识到麦克卢汉并不主张“技 是有时更加重要的是“谁提出了这一观点”“谁掌握 术决定论”，而互联网时代的到来也向我们证明了他预 了这个问题的话语权”以及“他为何会这样表达”， 言的正确性以及他理论思想的重要研究价值。目前学界 这将帮助我们更好地审视周围世界，突破思维局限， 对他思想的解读还存在很大程度的局限性，麦克卢汉还 获得更加全面的信息。

　　有许多媒介理论值得我们去进一步探索和考证，他留给 我们的思想宝藏有着永恒的价值与意义。 参考文献：

　　2.以发展的眼光看“技术决定论” [1] 刘立.论马克思不是“技术决定论者”[J].自然辩证法研 关于对“技术决定论”的理解，我们不应该继续 究,2003,19(12):34-36.

　　[2] 高亮华.人文主义视野中的技术[J].清华大学学报：哲学 停留表面上的理解与争论。“技术决定论”一词发展 社会科学版,1996(3):43-48.

　　到现在，早已有了更多的延伸和扩展，例如，关于 [3] 林文刚.媒介环境学:思想沿革与多维视野[M].北京大学出

　　“硬决定论”与“软决定论”的划分，以及之后林文 版社,2007.