论新媒体编辑的基本素质及编辑策略

　　一、新媒体编辑的基本素质 信息的渠道，例如微博、微信中的一些留言功能都可

　　1.熟练掌握新媒体的运用方法 以作为收集受众反馈信息的渠道来源之一。增强互动 与传统媒体相比，新媒体的运用要更加灵活，同 不能局限于对某一事件的看法，也可以通过其广泛收 时也更加多样化。例如近些年比较流行的微博、微信 集一些新闻线索，尤其是一些大众比较关心的热点话 以及博客等新媒介平台极大地丰富了信息交流与沟通 题，通过新媒体的互动功能广泛听取社会各方面的意 的方式，在促进新闻信息快速传播的同时也对从事新 见。对一些容易引起较大社会反响的焦点事件，更可 媒体工作的编辑提出了更高的要求，必须熟练掌握新 以通过新媒体中的互动交流来进行新闻信息的核实。 媒体的运用方法。微博、微信都是当前比较流行的沟 当前一些新闻记者和新闻编辑都建立有自己的微信公 通交流方式，同时也成为了很多人获得新闻信息的主 众号，通过公众号发布内容的评论掌握受众的心理需 要来源渠道，所以新媒体编辑要熟练掌握微信、微博 求，这种方式有助于新媒体编辑掌握新闻编辑的策略 的使用方法和运营模式。另外微博、微信也具有很强 与规律。

　　的灵活性，可以随时对某一事件发表看法，尤其是电 3.严格要求新闻内容的质量

　　视台更可以利用微信公众号、微博等发布新闻资讯。 新媒体每天都在传播大量的信息，很多信息鱼龙 另外新媒体编辑也要在微博、微信等社交媒体中灵活 混杂、参差不齐，让广大受众产生了很强的抵触心

　　使用恰当的社交语言，不能过于单一和刻板。 理。所以在新媒体平台发布新闻，要确保标题醒目，

　　2.具备一定的创新意识和创新能力 吸引眼球，但又不能做成只有形式感的“标题党”， 在快速发展的社会生活中，一些具有创意的事物 借鉴传统媒体的编辑方式，但不能完全照搬照抄，通 往往更容易被大众喜爱，对于新媒体而言，具有创新 过一定的加工和整理打造出有自身特色的新闻内容。 意识和创新能力已经成为了新媒体编辑的基本素质之 可以从多角度、多渠道去报道新闻事件，形式可以更 一。新媒体已经成为人们日常社交和获取外部信息的 加灵活，语言也可以更加活泼，但内容也要求言之有 主要工具，但由于现代人生活节奏不断加快，也造成 物，有理有据。

　　了其不可能花费大多时间去浏览信息，同时对于一些 4.注重舆论导向，弘扬正确价值观

　　新的应用软件也不会逐个使用，这就要求新媒体编辑 微博、微信等新媒体的迅速发展，使得很多社会 抓住受众的心理，在保证新闻信息真实性的基础上有 动态能够及时地被大众所认知和了解，同时促进了一 一定的创新。不仅要有创新意识，更要勇于开创属于 些思想文化的传播，扩大了社会舆论的影响力。针对 自己的风格，在获得受众喜爱与支持的过程中，能够 当前一些新媒体中负面新闻以及低俗、媚俗 信息内

　　根据受众的喜好，编辑出符合受众品味的信息内容。 容层出不穷的现象，笔者认为新媒体编辑在编辑内容

　　3.知识储备要全面 的时候要严格把关，对于一些低俗、媚俗以及充斥负 与传统媒体编辑相比，新媒体编辑必须是全能型 能量的新闻来源进行把控，不能为了吸引大众的眼球 人才。新媒体编辑不仅要拥有丰富的人文社科知识， 而故意传播一些负能量、低俗的信息。新媒体编辑在 还要掌握新媒体技术的相关应用。对于新媒体中出现 编辑内容的时候要注重正确的舆论导向，内容要充满 的新事物、新功能要能够及时灵活运用，能够利用多 正能量，对于一些容易引起群众恐慌，影响社会稳定 媒体进行稿件编写，同时还要掌握视频、音频、图片 和阻碍社会健康发展的新闻要予以肃清。对于存在的

　　以及文字等多媒体信息的剪辑和编辑处理技术。 一些社会问题要引导大众站在积极乐观的角度去思

　　二、新媒体的编辑策略 考、看待，对于国家和社会的发展要充满信心，不能

　　1.树立品牌形象，打造品牌特色 随意发表一些容易激起民愤的新闻内容，要把弘扬正 与传统媒体相比，新媒体的传播范围更大，不需 确的价值观作为编辑的重要职责。

　　要使用者花费太多时间便可浏览到全球新闻，这是传 统媒体所无法比拟的。当前各大新媒体栏目内容层出 参考文献：

　　不穷，如何抓住受众的心理、推广独具特色的品牌栏 [1] 陈小莉.论新媒体编辑的基本素养[J].科学咨询(科技·管

　　理),2013(11). 目将是竞争的关键所在，需要新媒体从业者，尤其是 [2] 魏建梅.论新媒体编辑应具备的基本素养[J].西部广播电 新媒体编辑树立起栏目的品牌形象，积极打造属于自 视,2017(24).

　　己的品牌特色。 [3] 李军.浅探新媒体时代下新闻编辑的创新策略[J].新闻传

　　播,2015(10). 2.增强互动，获得受众的信任与支持 [4] 陈 少 徐 .论 新 媒 体 时 代 的 编 辑 主 体 价 值 [J].新 闻 传播信息的双向性是新媒体的主要特点之一，在 窗,2011(3).

　　使用新媒体进行新闻编辑时，一定要为受众提供反馈 的

　　作者简介：赵秋菊（1981-），吉林松原人，学士，研究方向：新媒体编辑的基本素质及编辑策略。

　　观 视界观·OBSERVATION SCOPE VIEW 传媒观察

　　176 www.sigzzs.cn 视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW 177

　　电视节目包装技巧及策略探讨

　　刘爱艺娜，罗琦

　　( 陕西广播电视台,陕西，西安 710000 ) 摘 要：随着传媒产业的不断发展，人们对于电视节目的质量有了更高的要求。高质量的电视节目不仅受到广 大观众的喜爱，同时也促进了节目收视率的提升，从而为电视台获取更多的收益。因此为了提高电视节目的收 视率，并提升电视台的核心竞争力，就必须做好电视节目包装方面的工作。文章对当前电视节目包装的作用进 行了分析，重点探讨了提高电视节目包装艺术的诸多技巧和策略，旨在为电视台的发展提供有效对策。 关键词：电视节目；包装技巧；包装策略 如今，我国电视节目在当前的发展过程中形式更 确自身的定位，才能为观众提供所需的节目内容。 加丰富多彩，不同内容和形式的电视节目经过相应的 《国家宝藏》是央视综艺频道耗时两年制作，与 包装之后，以更加新颖有趣的方式呈现于观众视野。 9大博物馆联合，共同打造的一档文化节目，节目通 不仅满足了广大观众的精神文化需求，同时也有效提 过多元化的表现手法，使枯燥的历史更加生动有趣， 升了电视节目的收视率。当前，颇受观众喜爱，反响 让文化不再冰冷，同时，厚重的文化气息、严谨的剧 热烈的电视节目，如：《奔跑吧》《极限挑战》《非 本、高规格的舞美设计，都让这档严肃、内容厚重的 常6+1》等，这些节目不仅拥有极高的收视率，同时 文博类节目迅速成为收视黑马。《国家宝藏》突破常 在制作的过程中进行了精心地包装，对于电视节目的 规的表现手法，通过以下几种方式让一幅画，一只

　　发展产生了极大的促进作用。 瓶，一面鼓“活”了起来：一是利用现代技术更加炫

　　一、电视节目包装的作用 酷地展示，二是文物专家更加权威地推介，三是请 1.有利于促进电视节目品牌价值的提升 “小鲜肉”和“老戏骨”以国宝守护人的身份生动演 电视台在制作一档知名电视节目的过程中，为了确 绎文物的前生故事；四是动员现场的观众投票评选。 保自身所制定的节目具有高收视率和高讨论度，一般都 其中最引人注目的就是通过“讲诉十演绎”的方式合 需要制定该品牌的标志，从而通过电视节目品牌的建 理虚构历史，借助强大的舞台变换来讲述国宝的前世 立，促使电视节目在播放的过程中体现出电视节目所要 故事。《国家宝藏》从博物馆“文物”入手破题文化 体现的文化，有利于电视节目品牌价值的提升。而在进 综艺，用镜头语言带领观众走进博物馆，力图对每一 行这方面的工作时，通过精美的包装和产品的宣传，能 件文物的前世今生进行梳理与总结，让观众在一眼万 够促进电视节目在播放的过程中达到良好的效果，对于 年中感悟传统文化的深厚。

　　电视节目品牌价值的提升也有着极大的帮助。比如，湖 2.注重挖掘电视节目背后的人文内涵

　　南卫视《超级女声》这一档节目在精心的包装下获得了 电视节目在制作的过程中，为了获取更多的收视 极大的成功，并且形成了极高的话题关注度，使李宇 群体，就需要在进行节目包装的过程中做好电视节目 春、何洁、张靓颖等从当初的选手实现了从素人到明星 背后人文内涵的充分挖掘工作，通过这种方式，不仅 的跨越，拥有了极高的知名度。可见只有成功的包装， 有利于突出自身的文化特色，同时也有利于电视节目 才能打造出高水准的电视节目。 在播放的过程中更加吸引观众，有利于获取更多观众

　　2.有利于提升电视节目的质量 的支持。

　　电视节目在进行包装的过程中还可以通过多样化 比如，央视制作的美食纪录片——《舌尖上的中 的营销手段进行相应的包装，进而通过这种方式使观 国》，作为一档围绕中国人对美食和生活的美好追 众在收看节目的过程中对于节目形象有更为深刻的认 求，用具体人物故事串联，讲述中国各地的美食生态 识，有利于加深观众印象，对于提高节目在播放过程 的节目，其在包装形式上通过食材的采集、制作和分 中的质量和价值也有着极大的帮助，有利于推动电视 享，向人们传达着中华民族的勤劳、智慧和浓浓的亲 节目的发展。近年来，随着广大观众对于电视节目的 情。不仅让观众领略到中华饮食文化的博大精深，同 质量有了越来越高的要求，电视节目为了提升自身的 时也收获了更多心灵的感动。

　　收视率，在进行节目包装的过程中，对于其自身的文 三、结论

　　化内涵越来越重视。并且在对节目进行包装期间，逐 综上所述，通过对电视节目的包装，不仅有利于 渐从色彩的单纯追求转变为意境营造，要求包装既能 促使电视节目在播放的过程中提升电视节目品牌价 符合节目定位和风格，迎合观众的色彩心理，并且还 值，同时也有利于提升电视节目的质量。因此在进行 要与同类竞争对手包装色彩有所区分。通过这种方 电视节目的包装过程中，对电视节目的风格和功能定 式，不仅使得电视节目在播放的过程中具有强大的感 位进行统一，同时还要注重挖掘电视节目背后的人文 染力，同时也给观众带来了更好的视听感受，从而推 内涵。通过这种方式，有利于电视节目收视率的提

　　动了整个节目的进步和发展。 升，从而促进电视节目进一步发展。

　　二、电视节目包装的技巧及策略

　　1.对电视节目的风格和功能定位进行统一 参考文献：

　　电视台在进行电视节目的制作时，为了确保所制 [1] 兰 波 .电 视 栏 目 包 装 的 技 巧 及 策 略 [J].中 国 传 媒 科 作的电视节目拥有较高的收视率和话题讨论度，就需要 技,2012,10(20):82-83.

　　[2] 张闽.论电视节目的包装艺术[J].大众文艺,2012,5(6):188. 对该电视栏目进行可行性研究，对该栏目的目标观众和 [3] 周 慧 洁 .试 谈 电 视 节 目 的 包 装 艺 术 [J].西 部 广 播 电 内容进行严格的规划。电视节目在播放的过程中只有明 视,2016,5(3):55.