媒介隐喻所构建的“娘炮”文化 　　

　　（上海体育学院 , 上海 200438）

　　摘 要：科技的进步影响着媒介的进化，不同的媒介也传递出不同的思想和意义，公众话语的内容也在不断地在改变。“小鲜肉”一词，在广播占据媒介优势的时代不可能被创造的。我们不得不承认的是媒介的进化极大地丰富了我们交流的内容，但我们也必须看到它所带给我们的负面影响。

　　关键词：娘炮；媒介隐喻；娱乐化

　　一、引言

　　“梅以曲为美，直则无姿；以欹为美，正则无景；以疏为美，密则无态”，这是 “病梅”，清朝名士龚自珍借此暗讽八股文对社会产生的不良影响。在互联网发达的今天，荧屏上刻意浓妆淡抹、举止阴柔的“小鲜肉”们又何尝不是一种“病梅”。

　　时下的综艺节目，无不展现着“娘炮”文化的“风采”。《花样少年》、《快乐大本营》、《天天向上》、《开学第一课》

　　等无不用“娘炮”文化消费着观众。面对“娘炮”文化的日益膨胀，我们总感觉到一种无力。到底是什么在壮大着“娘炮”

　　文化的市场？又是谁在控制着“娘炮”文化？显然，是媒介。

　　在媒介的隐喻中，一般的受众很容易把媒介所构建的“拟态环境”当做现实，从而成为媒介的“奴隶”。“娘炮”文化便在这样的拟态环境中慢慢生长并慢慢地影响着普通大众。

　　二、媒介隐喻构建的“娘炮”文化

　　2.1 迎合受众、娱乐至上

　　在传统媒体占据上风的时代，即报纸、广播、电视占据优势的时代，传者与受者有着明晰的界限。但在互联网成为翘楚的当下，传者与受者便不再是独立的个体。我们的传播模式也从“你说我听”急速地向“我说我也听”的模式转变。

　　在这样的场景下，内容不再由传者所控制，人人皆可生产内容，这是一次变革，是媒介隐喻的功劳，它改变了我们的会话方式。

　　由此，也产生了用户生产内容即 UGC 模式。我们可以看到一种进步，因为这种模式让我们的文化变得多元和丰富，但是我们也应该看到，内容质量的严重下降也是用户生产内容所带来的负面影响。

　　“娘炮”文化就是内容质量下降所带来的产物。毋庸置疑，我们这个时代是一个快节奏的时代，人人都承受着巨大的压力，负荷前行已然成为常态。所以当我们支配为时不长的自由时间时本能地会选择较为轻松的话题用以放松身心。显然，枯燥无味的新闻播报必然不会是最佳选择，而那些不用思考的、娱乐化的甚至有些庸俗的话题顿时会成为“香饽饽”。

　　在用户生产内容的时代，受众成为了第一选择，价值导向慢慢走向边缘化。久而久之，我们每天所看到的内容便不在用思考，也就不在有意义。比如，今日头条，已在 UGC 平台中占据半壁江山，今日头条的口号是：你关心的便是头条。从口号中我们可以清楚的知道，今日头条是典型地当代媒介隐喻下的产物。在大数据的支撑下，今日头条有个性化推荐机制，在我们为此欢呼感慨科技之美的同时也慢慢发现了问题。

　　今日头条个性化推荐的不是正确的价值导向或者说不再是具有思考意义的话题，比如本文所提及的“娘炮”文化。今日头条所带来的问题恰恰是当下么媒介环境的缩影。

　　2.2 生存的困境：流量带来利益

　　当新媒体步步紧逼，一点点地蚕食着传统媒体的版图，预示着传统媒体不可逆转地走向了冬天。报社、电台接连倒闭，只有少部分报社和电视台在政府的扶持下苟延残喘，发挥着余热。这是时下传统媒体的困境。传统媒体何去何从是学界以及业界一直争论不休的话题，但何去何从不仅仅是传统媒体的问题，新媒体也同样面对这样棘手的问题。在 2017 年新媒体人生存报告显示，91％的新媒体人月收入不足万元，与此同时还要面临巨大的行业压力。

　　在传统媒体以及新媒体巨大的生存困境下，流量成为了它们最后的保护伞。如何在公有的市场中实现自身利益的最大化，是时下每一家媒体也是每一位媒体人深思熟虑的问题。

　　因此，大肆的利用“娘炮”夺得眼球，从表面上看是为了吸引受众，以实现传播的最大化，但在媒介隐喻的背后是煞费苦心的利益的博弈。

　　三、“娘炮”文化带给我们的反思

　　在迎合受众、娱乐至上的观念以及利益的趋势下，“娘炮”

　　应运而生。在泛娱乐的时代，媒介的隐喻所构建出来的内容一定会对社会产生负面影响。在《娱乐至死》中，波兹曼有这样一段话描述其危害：“如果一个民族分心于繁杂琐事，如果文化生活被重新定义为娱乐的周而复始，如果严肃的公众话语变成了幼稚的婴儿语言，总之人民蜕化成被动的受众，而一切公共事务形同杂耍，那么这个民族就会发现自己危在旦夕，文化灭亡的命运也就在劫难逃。”

　　很显然，媒介隐喻所构建下的“娘炮”文化的背后便是泛娱乐化的世界。我们可以尝试去理解这种文化产生的原因，但我们不能听之任之，让它成为我们的主流文化。

　　四、结语

　　“油头粉面 A4 腰，矫揉造作兰花指”，时下“小鲜肉”

　　的形象在这句顺口溜中表现的淋漓尽致。对于那些热衷女性打扮并心驰神往的男性，我们不应有歧视，也应该为他们保留足够的空间。但是在媒介进化后的今天，小众慢慢呈现大众的趋势的时候，我们便不能毫无作为。媒介的进步固然有好的一面，但当媒介隐喻所构建出一个我们难以难以持续的世界，这个世界在媒介隐喻下充满了林林种种的负面影响，我们必须反思。“娘炮”文化作为人类历史文化中的一份子，自然有着自己生存的价值，但是它并不是也不应该成为主流并引领新一代青年的价值观。特别是在这个互联网成为翘楚的时代，我们必须深刻记得波兹曼的至理名言：“我们所蹭恨东西未必能摧毁我们，反而是我们所热爱的东西最终会摧毁我们”。