汉代海昏侯衍生品的进一步开发研究

　　一、中国衍生品发展现状 文化遗产资源活起来。利用网络“开辟新天地”，从 近几年随着政府各项政策相继出台，我国各级博物 各类APP新媒体入手，传播海昏侯衍生品内容和形式。

　　馆已经开始加快对文物衍生品的开发进程，各行业的衍 设计研发一系列可供销售或者服务的衍生品，例如以 生品也呈现出井喷之势。2015年国务院发布的《博物馆 海昏侯动漫形象为主题研发的文具用品，服饰，食品 条例》明确提及博物馆可以从事商业经营活动，大力支 以及游戏等衍生品。推出创新型衍生品并以此为基础 持挖掘藏品内涵与文化创意、旅游等产业相结合。 来创建海昏侯品牌。以创意设计为观众奉上一场文化 开发衍生品，不仅可以增强博物馆发展能力，通 盛宴，让人们通过海昏侯衍生品直接触摸到历史上真 过多渠道筹措资金促进自身的发展。而且还可形成地 正的海昏侯文化以及地域特色，这是海昏侯衍生品进

　　方独一无二的文化IP产业。 一步研发的出发点，同时也是落脚点。

　　二、研发海昏侯衍生品的意义 2.进行品牌授权。通过自营、合作经营和品牌授 衍生产品的设计，可以让文物重新被时代赋予时 权等方式进一步扩大研发规模，可以与部分在地高校 尚的标签，那么作为一个为公众提供教育和考证历史 相关专业师生、设计行业协会等社会力量形成设计联 的海昏侯博物馆该怎样打造属于自己衍生产品的品 动，让专业的人做更加专业的事。

　　牌，进而在更大程度上发挥它存在的价值呢？ 3.推广宣传营销。利用高科技，升级改造海昏侯

　　2018年7月，世界四大博物馆之一的大英博物馆 相关APP，设定可查票价，文物介绍。同时具有GPS定 与天猫达成合作，开了首家旗舰店。罗德里克?布坎 位功能，开通线上支付平台。或可以尝试入驻天猫旗 南曾表示，“人们喜欢听故事，而我们的每一个藏品 舰店，阿里巴巴文创行业负责人王飞介绍，故宫博物 背后都蕴藏着丰富的故事。我们所做的授权，就是用 院、中国国家博物馆、敦煌研究院等11家博物馆已入 一种新的方式来讲故事”。一个月的时间旗舰店粉丝 驻天猫。通过和互联网平台等其他社会机构合作其实 量已超过16万，大部分产品也在短时间内宣布售罄。 也是为当下形式所趋。

　　可想而知大英博物馆衍生品在社会受认可的程度是非 能力范围内还可以研发海昏侯相关游戏小说，拍 常高，这也从另一个角度提醒我们打造海昏侯衍生品 摄相关电影电视剧。通过这些功能，人们可以清楚地

　　的重要性是不容忽视的。 了解相关文物知识。为了更好地塑造海昏侯品牌形 衍生品具有延伸扩展博物馆传播的功能。因此， 象，需确保每件衍生品都拥有地方特色或者创意元素 海昏侯衍生品也与博物馆的展览相同，可以成为打造 的同时，不断加强在生产中各个环节的把控。北京故

　　南昌汉代海昏侯这张名片的重要传播媒介之一。 宫博物院单霁翔认为，文物要活在人们当下的生活 海昏侯衍生品同时还是一种商品，因此可以说它 中，文物的衍生品也必须有创意才会吸引人们。因此 具有商品属性。海昏侯衍生品凝结着海昏侯的历史文 需要我们找准海昏侯自身的定位，打造出传统文化与 化并将结合于其中的劳动产品。所以海昏侯的衍生品 现代生活相结合研发具有趣味性且实用的衍生品。例

　　可以带来相应价值的社会效益。 如手机壳、文具用品、U盘等一系列衍生品。

　　三、知名博物馆品牌打造经验 4.举办相关创意竞赛。在衍生品创意设计方面， 1.打造时尚新潮产品。传统与潮流创意的碰撞结 是可以举办相关创意竞赛的。鼓励全民参与，不仅可以 合可以说是非常吸引年轻人的眼球。故宫博物院推出 为研发海昏侯衍生品找到更多灵感，还能在竞赛宣传中 的趣味性“朕就是这样的汉子”折扇、“格格钓金龟 树立海昏侯品牌形象，深化海昏侯品牌带来的影响。 婿”书签以及“朕知道了”胶带等“萌系”一系列衍 五、结论

　　生产品让无数路人转粉，也成为了时尚潮人们的必备 总而言之，优秀衍生品需要深入市场了解，给人

　　新潮单品。 以趣味。开发海昏侯衍生品也将会成为一种针对海昏 2.品牌联袂打造“联名款”。故宫博物院联手巴 侯文化的人文体验，让人们能够切身感受到海昏侯与 黎欧莱雅推出限量款“五大美人”口红礼盒口碑也是 自己面对面近距离地沟通，还可以通过衍生品将海昏 频频走高。由此可鉴，品牌联袂打造出真正意义上 侯的记忆长久贮存。

　　“海昏侯联名款”也是值得尝试的。

　　3.遵循“6:3:1”原则。衍生产品开发需遵循 参考文献：

　　“6:3:1” ，即60%产品定价在100元以下，30%产 [1]《文旅帮》.知名博物馆是如何打造火爆文创产品的.

　　品定价在100元至500 10%产品定价在500元以上。 [2] 中工网《工人日报》.博物馆文创创出一个新产业.

　　[3] 《江苏文明/创意传承——南京博物院的文创实 四、海昏侯衍生品设计规划 践》,南京博物院.

　　1.运用多种传播媒介。改变传统的传播方式，在 [4] 《博物馆文创产品的定位与策略——以陕西历史 宣传内容上，以海昏侯重要展览、特色藏品为主。在 博物馆为例》,陕西历史博物馆.

　　宣传理念上，活用多种媒体形式，在新媒体上强势引 [5] 《故宫带火中国博物馆文创产业》,中国新闻网.

　　[6] 《浅谈故宫文创的取胜之路》. 进。学会运用多种方式来传播海昏侯文化，让海昏侯 [7] 《海昏侯国遗址文创衍生品设计开发路径研究》.