距2014年网络广告首次超过电视广告至今已经 2.娱乐资讯节目急需调整节目样态
过去了四年； 2016年被誉为第一网红的“papi 随着娱乐资讯节目的发展和当下新媒体的日益 酱”在互联网召开视频广告招标会而一举创下自媒 壮大，创新与发展成了当务之急，而且大众文化所 体广告标杆也过去了整整两年。新媒体的发展之势 擅长的就是借助现代大众传播媒介向公众大量传播
已经对传统媒体产生了巨大的影响。 信息，把引发公众的即时娱乐作为主要目的，并调 近年来，电视娱乐资讯节目成为各大电视台尤 动一切媒介资源去实现这一目的。而在这种传媒环 其是综合频道的招牌节目。但随着新媒体技术的发 境下电视媒体自身的公信力也有所下降。美国有研 展和各大网站娱乐资讯类节目的强势竞争,电视娱 究数据表明，由于泛娱乐化问题日益加剧，媒体的 乐资讯节目的收视率开始滑坡,生存状况每况愈 公信力正在逐步下降。而国内调查数据也表明，人 下。剖析电视娱乐资讯节目的发展困境,寻找解困 们在轻松接受娱乐资讯节目的同时，却对节目本身
突围之策已迫在眉睫。 嗤之以鼻，公众对媒体的期待值和接受度都在下 笔者总结自己20年的电视从业经验，并结合近 降。美国电视媒体的公信度约为10%，网络媒体的 几年参与陕西广播电视台文艺频道的一档文化娱乐 公信度约为5%；我国电视媒体的公信度约为30%， 资讯栏目《文娱天天报》的编导实践，对当下新媒 网络媒体的公信度约为15%。由此可以看出，对于 体环境下文化娱乐资讯类电视节目的发展与创新展 电视媒体而言，公信度是其区别于网络媒体的重要
开探讨。 优势。结合诸多因素笔者认为电视媒体的文化娱乐
一、娱乐资讯节目面临转型 资讯节目应该从两个方面进行调整：
1.娱乐资讯节目应运而生 1.电视媒体应当引领娱乐趣味
从1981年美国哥伦比亚公司出现专门报道美国 首先要建立好节目在全国范围内与兄弟媒体之 娱乐事件的电视节目《今夜娱乐》到20世纪90年代 间的信息联盟，互通有无，保障娱乐资讯素材的顺 中国内地第一档综艺类娱乐新闻节目《娱乐星天 畅供应。然后在丰富的节目素材基础上选取优秀素 地》的开办，伴随着电视产业的兴旺，娱乐资讯节 材进行二次编辑和特别策划。例如，针对娱乐突发 目走过了近四十年。目前学术界对于娱乐资讯节目 事件，《文娱天天报》会及时调整节目形式，邀请 的界定也存在不一样的观点。朱羽君教授在《减压 文化学者或者相关专家到演播室担任嘉宾或是在外 阀——电视娱乐节目》中将娱乐资讯节目归类为信 场接受专访，对事件进行点评并发表正确客观的观 息节目，而韩青、郑蔚在《电视娱乐节目新论》一 点，突出人文情怀，力求引领娱乐趣味，主动承担 书中将娱乐资讯节目分成两类——娱乐的资讯和娱 起文化建构的职责，而不是播报简单的娱乐热点事 乐化的资讯。其实，电视娱乐资讯节目就是以娱乐 件，盲目跟风。总之,我们要用大气质、大胸怀、 圈内的新闻资讯为主，其他具有娱乐性质的新闻资 大视野的独有优势去赢得电视娱乐资讯节目更受人 讯为辅，通过新闻报道的方式和娱乐手段深加工的 尊重的未来。
方式，将资讯的内容进一步娱乐化的娱乐节目。无 2.电视媒体的娱乐文化生产不够多元化，相对 论是后来光线传媒的《娱乐现场》、湖南台的《娱 比较单一
乐无极限》、北京台的《每日文娱播报》以及陕西 满足大众的精神文化需求是娱乐资讯节目根本 台的《文娱天天报》，基本上都是以演播室播报串 目的。例如，《娱乐星天地》在形式上就进行了多
联为主的节目样态。 次调整，增加了游戏、嘉宾参与等多个单元。根据不同的情况设置不同的单元和板块。在主持人的风 圈的老大。
格定位上也进行了全新的改变，更倾向于明星主持 2.全方位加强品牌的维护力度
人的塑造。所以，娱乐资讯节目主持人要快速从机 一个品牌在生长过程中，周围环境在变化，媒 械报幕员的角色中切换过来,进入到资讯内容阐述 体的竞争对手也在变化，所以注意处于稳定期的节 的情境里,适应整档节目编排的节奏。主持人从某 目，它的品牌的创新与维护是延长其生命力的有效 种角度讲也是“艺人”,要在口播中辅以“表演” 保证。这就要求节目针对新的情况不断巩固品牌地 元素,让节目灵动起来。甚至我们的“资深小编” 位和市场地位，以“新”“快”“深”“活”吸引 “出镜记者”“热心观众”们也要不断打磨,成为 观众。笔者觉得可以从三方面入手：首先，阶段性 让栏目活跃起来的亮眼“民星”。变被动应付到主 调整，适时改版。《文娱天天报》就设置了“文娱 动求变,打破一个模式天天复制的潜在惰性,使电视 小剧场”“文娱社区秀”“文娱宝贝秀”“文娱达 娱乐资讯节目在“造星——塑形——创新”的进阶 人秀”等许多板块，交替呈现，丰富节目内容；其
环节里不断攀爬上升。 次，不断翻新包装，通过节目形象包装让观众时常 《文娱天天报》的优秀经验就是邀请明星嘉宾到 有耳目一新的感觉；最后，开展阶段性的社区活 演播室或是主持人外场专访明星艺人，这样专访形式 动，也就是现在常说的线下活动，拉近节目与观众 既拉近了明星和观众之间的距离又活跃了节目氛围。 的距离。
观众的诉求不仅仅局限于获取娱乐资讯，对于明星的 3.突破重围抢占新媒体的一席之地
私生活，观众也存在窥私欲。娱乐节目通过增加这方 时至今日,面对新媒体的“病毒式”入侵和各 面的内容，自然能够取得更好的收视率。 大网站同类节目的强势竞争,电视媒体的“王者霸
二、文化娱乐资讯节目要构建大品牌 气”日渐式微。但是我们相信电视媒体依然是目前 受众感受电视节目一般是从节目内容、表达方 社会传播的最主要媒介，不过电视节目千万不能固 式和包装效果三个方面展开，在品牌建立的初期尤 步自封，而是要融入到新媒体中间去，让新媒体的
其需要注意对目标受众的信息整合。 受众通过电脑、手机也能够看到我们的节目。这一 2012年，创办《文娱天天报》前期，笔者团队制 点BBC的融媒体建设值得国内借鉴，他们提出了 作好了几期样片后就在西安各大社区展开问卷调查， One Ten Four 战略口号，one代表BBC这 开播后也继续跟进，了解收视情况，进行数据分析， 个品牌；Ten代表十个产品，包括新闻、体育、天 了解受众群体兴趣和心理预期的变化，然后相应调整 气、儿童节目、青少年节目、学习、网络电视播放 节目内容和节目形式。接下来笔者就结合陕西广播电 器、线上数字广播、BBC首页、搜索；Four代表电 视台文艺频道的文化资讯节目《文娱天天报》开播以 脑、电视、平板电脑、智能手机四个终端。这方 来的经验探讨娱乐资讯节目的品牌创建。 面，《文娱天天报》也做了很多尝试，例如，通过
1.树立品牌意识 与爱奇艺等网站合作上传节目视频，通过腾讯让节 “品牌”是一个经济学名词，应用到电视媒体 目视频既可以在腾讯视频上播放，也可以链接到节 中就有了自己的特定内涵和特征。如今，观众对于 目的微信公众号上，同时也利用网络直播的形式， 频道的概念已经逐渐淡化，而是“跟着节目走”， 诸如“青春直播”等直播形式现场报道节目的线下 这也就是指栏目的品牌效应。品牌电视节目的基本 活动，当然陕西广播电视台的网站在线播出和视频 特征包括节目名称、标识（LOGO） 回看也是必不可少的，这样观众就可以多角度、多 话题类型等等。电视节目品牌比产 途径收看节目。
品品牌在受众中形成的忠诚度、美誉度更脆弱，维 但与新媒体的合作更多是流于表面,与观众的 持发展的难度更大，所以我们不仅要在观众心目中 互动要么局限在节目官方微博和微信的小圈圈 创建节目品牌，同时我们也要在业界建立自己的品 里,要么仅是把节目视频传送给网站,然后观众可以 牌。《文娱天天报》在一开始建立的时候就要求节 通过点击回看网络版复播或者是点播被切割后的单 目的麦标，也就是栏目LOGO必须出现在全国娱乐圈 条资讯内容,简而言之，还是在“你播我看”的模 的重大报道的采访现场，这方面就需要在兄弟媒体 式里兜圈子。因此，我们应该打破这种僵局,实现 当中建立良好的口碑和互惠互利的共赢业务，可持 电视与新媒体的深度共融，在网络上设计开辟电视 续地维持节目在圈内的品牌地位。西安作为西部重 娱乐资讯节目的专属版块，要更直观、便捷,更符 镇，特别是西安在国家十三五规划中入围国家中心 合网络阅读习惯。另外，还要制作专门的手机版本
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