解读互联网发展对大众媒体的影响

　　互联网新技术被联合国新闻委员会定义为第四媒 息的重要载体。为适应时代发展的要求，大众传媒在 体，在一定程度上，它将报刊、广播、电视三类媒体 利用互联网的基础上，应注重探寻自身功能的拓展， 等传媒融为一体，并且还可进行有效整合和发展。尤 追求角色的转换与功能的拓展。

　　其是随着移动通信和互联网技术的结合，获取信息的 微博、抖音、快手等网络平台的发展为大众传媒 渠道和形式开辟了新的渠道。移动互联网平台降低了 的发展提供了新的借鉴和思考。在坚定自身政治立场 获取信息的难度，同时也提高了人们获取信息的速 与道德观念的基础上，紧守新闻工作者媒体职业道 度。传统媒体的影响力必然受到互联网发展的冲击。 德。传媒行业首先应借助互联网平台的交互性，提升 获取信息形式的变革是推动大众传媒形式变革的根本 传媒发行方与受众之间的互动，增加受众的参与感。 力量，只有不断推进自身的变革，适应人民群众的根 同时，在互联网与移动通信结合进入移动互联网时代 本需求，才能够更好地完成大众传媒的使命，实现行 后，传媒业应注重传媒终端的搭建，不断拓展终端渠

　　业自身价值。 道，实现传媒形式在多种不同类型终端的全面发展， 一、互联网的发展为传媒行业带来传播媒介的变革 增加普及性。

　　传统的大众传媒具有多种传播媒介平台，电视传 第四媒体的发展不仅影响着社会的发展，对于人 媒、纸质传媒和广播媒体等多种大众传媒形式实现了多 类自身也有着潜移默化的影响，过去传统媒体技术是 元共同发展的景象。互联网发展的时代，传统的大众传 “给观众什么观众就关注就看什么”，而现在的互联 媒形式逐渐发展变革，除借助原有的传播媒介为依托 网是“观众喜欢看什么网络就给什么”，观众有更多 外，移动网络信息化平台的发展成为大众传媒发展的新 的选择空间以及主动权，观众占有更多的主导作用。

　　依托。新时代背景下，传统的电视传媒借助互联网平 三、互联网的发展为大众传媒行业的创作提出了 台，实现新的进步。网络电视平台的发展成为时代发展 新的要求

　　的潮流。以宁夏卫视为例，在互联网发展的背景下，融 互联网时代是一个注重效率和个性的时代，互联 媒体传播方案为其进一步实现发展提供了有利支持。除 网的普及为人民生活提供了更多文化选择，同时推动 了上星播出平台，还有爱奇艺等合作平台，同时搭载新 了人民群众文化审美的变革。传统的大众传媒强调具 浪微博和微信公众号，将传播平台拓展到全互联网领 有较高的科学性，而互联网的不断发展推动网络文化 域。全媒体时代，网络信息化平台成为传统大众传媒新 的兴起，较快的生活节奏促使泛娱乐化的不断推进。

　　发展的依托，传播媒介的变化成为区分新旧传媒时代的 为适应互联网带来的泛娱乐化的社会潮流，大众 根本标志。迎接新的传媒时代就是传统媒体的一大课 传媒行业在借助互联网发展的过程中，应不断探寻新 题，这一课题最重要内容就是变革。对于传统媒体人来 的创造风格，注重多种形式的变化，适应不同文化审 说，这种变革并非抛弃传统媒体的骨架，也并不是完全 美偏好。在网络时代，大众传媒的主要受众为青少年 颠覆传统媒体的传播内容，而是利用传统媒体和新媒体 人群，其生长经历与行为习惯导致其更偏好趣味性较 的优势，活化已有的资源，新鲜内容的生产依然很重 高的传媒内容。不可否认的是大众传媒的角色变了， 要，而内容的形式需要迎合互联网受众的需求，才能达 人人皆可获得5分钟的成名时间，随着抖音、快手等 到传播效果。 视频APP的火热，越来越多的年轻人享受到万人瞩 二、互联网的发展为大众传媒行业的发展提供了 目，这些APP的特点就是新鲜、酷炫和有趣。这也为

　　角色定位的转换 大众传媒提供了新的发展思路，如何把传统媒体的热 传统大众传媒时代，大众传媒存在主要为宣传党 点和关注点通过短视频传播出去，例如很多城市利用 和国家最新指导与大众方针服务，同时向人民群众传 抖音，将城市形象成功推广到年轻人群体，不仅打造 递具有重要影响的新闻事实或展示人民群众的文化劳 了抖音成功的营销策划，还引发了城市旅游高峰的到 动成果。互联网的发展，推动了自媒体的产生、发展 来，这种直接而快速的短视频模式颠覆了新闻 和进步，在互联网时代，网络不仅仅成为人民群众获 取信息的渠道，同时也是人民群众发布信息，传递信 （下转第138页）

　　的时效

　　性，利用公众的积极性和人际网络将传播方式做成点状到网状传播。 应用也在发展。这些技术的应用正在不断地推动新媒 四、互联网的发展要求大众传媒行业利用大数据 体的发展。

　　分析，不断提高信息传播速度 五、结论

　　21世纪中国的经济实现了高速发展，互联网平台 互联网与移动通讯的结合是新互联网时代的主要 和移动互联网终端的不断发展在为人们生活提供便利 特征，大众传媒行业在网络不断发展的新社会背景之 支持的同时也加快了人们生活工作节奏。最明显的就 下，只有不断追求自身的发展，才能够实现真正的进 是信息的新鲜度保持越来越快。每天都有新的热点出 步。互联网平台搭建的日益完善为大众传媒行业的发 现，从娱乐八卦到财经东西，比如新浪微博的热门词 展提供了良好机会，借助新兴的移动互联网平台，大 汇，几乎一天有近50个词汇，而第二天又换了另外一 众传媒实现了载体的多元化，传统的大众传媒形式通 批，很少有能保持3天以上的热门词汇。因此大众传 过拓展终端载体，实现了与网络的接通，进一步拓宽 播面临着速朽的危机。由于无线上网技术的应用，用 了自身的受众群体。同时，互联网发展带来了社会新 户获取信息更加便捷，那么传统媒体如何改变自身， 形势的出现。网络不再是人们单纯获取信息的渠道， 适应发展，尤其是面对渐渐缩小的固定的用户群，这 更成为了人民群众表达自身观点，发表对热点事件看

　　将是很大的挑战。 法的有效平台。在此背景之下，传媒行业改变原有信 首先，互联网推动大众传媒行业进入全媒体时 息传播者的角色定位，采用大数据分析办法，采用高 代，自媒体的发展丰富了人们的信息获取渠道，同时 效、快捷、趣味十足的形式向受众展示新闻事实，推 以各种社交团体的形式形成内部信息交流。传统大众 动行业的发展。

　　传媒为保持自身的竞争力，必须不断提高自身的工作 效率，加快传媒的信息传播速度，适应受众的需求。 参考文献：

　　其次，互联网时代，碎片化阅读成为越来越多人的选 [1] 郭禹嘉.传统媒介与网络媒介的差异性对传播效果的影响 择，与原有的大众传媒形式不同，互联网不断发展的 [D].吉林大学,2012.

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　　最简练的语言向传媒受众传递信息内容，实现信息获 [3] 瞿辉.“网络社区”与媒介的“异化”现象——兼论网络 取的直接化。最后，互联网时代是信息爆炸的时代， 传播对传统大众传播机制的影响[J].东南传播,2006(3):45-47.

　　在此阶段，大众媒体在传播内容上应注重利用大数据 [4] 吴文汐,喻国明.竞争还是共生:移动互联网对当前媒介格 局的影响——基于媒介接触时间的研究[J]. 现代传播-中国传媒大 的分析方法，增加信息敏感度，选择人民群众感兴趣 学学报,2016,38(10):1-7.