文化传播视角下的动漫产业

　　提及日本文化，动漫是不容忽视的一个重要形 此成为国家的支柱性产业。之后的2004年，《内容商 态。时至今日，动漫已经发展成为日本的一张文化名 业振兴政策》报告书中进一步提出了“酷日本”的总

　　片，成为日本走向全球的重要助力。 体方针，这是一种打造日本文化品牌的运动，动漫也

　　一、日本动漫文化的发展历程 首当其冲地成了重要内容。次年7月，小泉纯一郎， 动漫文化在日本的形成与发展，经历了漫长的时 提交了《创造文化交流的和平国家日本》报告，其中 间考验。这是一个由内而外逐步蔓延的过程，只有 提出了文化外交的三个核心观念，其中在世界范围内 这个过程，才能准确把握其中的发展脉搏，从 积极培养“爱好日本动漫的世代”首当其冲成为要素

　　中找出关系到整体发展脉络的关键，引以为鉴。 之一，进一步推进了日本动漫向外传播的步伐。随后 虽然日本动漫可以追溯到20世纪初，但是真正的 一系列围绕动漫走出国门的各种思想运动，在日本国 蓬勃发展却是始于二战之后。二战之后的日本，急切 内层出不穷，都成为推动其文化向外扩张的重要助 需要展开重建，无论是经济还是文化，可谓百废待 力。2015年，日本政府更是出台了《关于振兴文化艺 兴。这个时候，美国新的文化和生活方式，包括经济 术的基本方针》，提出要，“促进海内外文化的多样 发展思路等，开始涌入日本，对应的欧美动漫也随之 性与相互理解”，虽然这一方针并未直接指向动漫领 传入这片国土。当时以手冢治虫为代表的日本漫画家 域，但是时至2015年，动漫已经成为日本文化领域中 率先开始学习外来的动漫经验，这成为日本动漫文化 不容忽视的重要组成部分，因此这种文化沟通的促进 起步的一个重要里程碑，对于当时的日本文化复兴意 工作，必然是要将动漫囊括其中的。

　　义重大。当时日本文化的对外传播举步维艰，即便是 二、日本动漫的推广

　　其电子游戏和动画产品，也一样不容乐观，其他诸多 在长期的动漫文化传播过程中，有几个重点造就了 文化产品更是均无销路。一直到1963年，手冢治虫的 日本动漫文化当前的成功， 这几个方面，对中国动 电视系列动画《铁臂阿童木》被美国广播公司引进， 漫产业的前行有着十分重要的意义。 并且在美国首次引起轰动，之后日本动画才开始在海 1.活动推广。各种展赛的进行，可以说成为日本

　　外文化市场占据一定地位。 动漫作品蓬勃发展并且走出国门的重要依据，通过这 这种自由发展的状态，进入到20世纪70年代之后 些展赛活动，一方面可以对内不断巩固动漫文化的地 开始有所改观。当时日本政府开始识到“文化时代” 位，激发新的创作力量投入其中，另一个方面，也有 的到来，因此着力将整个社会发展的重心从经济朝向 助于动漫文化的向外扩张。在日本，相对而言比较著 文化进行推动。1973年，日本外相大平正芳将“文化 名的展赛包括东京国际动漫展、国际漫画奖以及日本 外交”政策列为日本外交政策的四大重点之一。在 博览会等，对于这样展赛举办而言，最重要的在于坚

　　1980年，日本更是提出了《文化的时代》报告书，该 持。例如这三者之中，历史最长的日本博览会从 报告书明确提出当前日本应当将加强国际文化交流视 1999年即开始举办，目前已经成为整个欧洲最大的日 为重要任务。而此后不久，首相中曾根康弘提出了 本展览会，其内容以流行文化为主。在2017年的时 “文化大国”的概念；并且竹下登发表相关内容演 候，为了庆祝日本商业动画百年，还特别在法国巴黎 说，其题目为“日欧新时代的开幕”，在演说中，竹 举办了“动画100”，百年期间的诸多日本动漫作 下登提出了“国际协作构想”，其中“强化国际交 品，都因此得到有效展示。相比之下，中国动漫展赛 流”被列为日本对国际贡献的重要三大支柱之一。在 虽然也有起步，但是相对而言影响力仍然还比较有 政府充分关注，并且一系列政策纷纷出台支持的背景 限，目前由国家新闻出版广电总局、浙江省人民政府 之下，日本动漫开始走向欧洲以及中国等地。从我国 主办的中国国际动漫节，是唯一一个国家级动漫专业 当时的情况看，可以说，上世纪80年代从日本引入的 节展。虽然这一节展从2005年即开始举办，至今也积 这些动漫文化，虽然丰富了当年我国的文化市场，但 累了诸多经验，但是相对于日本更为体系化的展赛框 是也成为压制我国动漫产业兴起，导致其迟迟未能起 架而言，仍然存在诸多不足。这种不足之处不仅仅在

　　步的重要阻力因素。 于时间，还在于框架和观念的形成。

　　但是对于日本而言，这种文化输出并非一帆风 2.文化内涵。日本动漫中的文化元素众多，流行 顺，在很大程度上，同样受到其他方面因素的影响。 文化占据了主流部分，但是在国际上拿奖的，以及在

　　20世纪90年代，日本经济出现滑坡，在这种情况之 世界上有一定口碑的，始终是以宫崎骏为主的大师。 下，日本唯有加强国际交流，促进国际环境对于日本 宫崎骏的作品之所以可以在国际上获得良好声誉，并 的全面理解，才有机会再次提升国家形象。1996年， 且为观众所广泛接受，其背后的深刻内涵不容忽视。 日本政府公布实施《21世纪文化立国方案》，正式确 归根结底，动漫只是一种文化的外壳，能否获得成 立了“文化立国”战略，这是推动日本从经济发展朝 功，能否被人认可，更重要的在于文化本身。一个好 向文化发展的重要标志之一，动漫等文化产业，也从 的文化，再加上一 深 入剖析 剖析 个合适的表达外壳，观众自然会易于接受。宫崎骏贴近的作品，和其他很多动漫作品的区别在 道更加多样化，同时也更加碎片化，这些因素都要求 于，虽然同样都是源于日本的文化，但是宫崎骏大师的 动漫产业必须重视新媒体渠道，才能获取有效有序成 文化，更加 人类文化，是一种对于人性的表达，因 长。就日本而言，葫芦网（Hulu）、奈飞（Netfl--

　　此才能更广泛地被观众接受。一种文化想要传播出去， ix）等国外网站侵入，导致日本动漫文化的传播渠道 想要被不同文化的群体理解，就首先要跨越不同文化之 日渐复杂，但与此同时，日本也加强了本土网络环境 间的界限。当前中国动漫面临同样的问题，中国唯有将 的 建 设 ， 诸 如 由 多 家 公 司 共 同 创 建 的 动 画 平 台 自己的文化放在一个正确的位置上，才能实现更广泛的 DAISUKI，就已经成为面向全球的重要动漫文化传播 传播。中华文化博大精深，源远流长，想要实现有效传 站。在这一方面我国的建设力量仍显不足。而对于产 播，就不能固守在这个体系之中，而应当将中华文明放 业环境而言，必要的政策扶持必须跟上，才能有效实 在一个更广阔的环境中，放在世界文明的框架之下重新 现文化传播价值。 审视。《大鱼海棠》同样制作恢弘，但是却无法像《千 三、结论 与千寻》那样广为流传，在很大程度上源于其对于中华 文化的一种固守，在表达方式和内容选择上过犹不及。 日本动漫产业的发展独具特色，其既离不开必要 只有将中华文化稀释融入到当前的世界综合文化之中， 的历史环境和社会土壤，也有一定的特征可供借鉴。 才能帮助世界更好地了解中国，也才能推动我国文化更 作为文化的载体，动漫在日本文化面向世界的传播过 好地向外传播。 程中功不可没。当前中国同样面对文化走出去的挑

　　3.合理运营 战，积极考察日本经验，对于我国文化产业，尤其是 运营是文化传播目标下的必由之路，有效的运营 我国动漫文化产业而言，有着不容忽视的积极意义。

　　能够加速文化传播和扩散的速率，对于提升世界对于 一国的认知，尤其是在当前软实力背景之下，对于国 参考文献：

　　家的意义尤为重大。对于运营而言，新媒体渠道的建 [1] 景宏.日本动漫产业的发展及其对世界的影响[J].日本学 设，以及产业环境的优化，是动漫文化实现有效扩散 刊,2006(04).

　　[2] 姜滨.日本动漫文化的流变与发展[J].当代传播,2011(4).