新媒体在健康传播中的作用及评估

　　“5G”传播时代即将到来，媒体的形式也不断发 记者通过卫星及时发布灾区卫生健康实际情况，让受 生变化。新媒体的出现给社会带来了巨大的变革，影 众及时准确地了解到灾区的现场情况。这种突发性公 响着人们生活的方方面面。健康与我们息息相关，在 共事件突发性强，能够很快引起社会的广泛关注和强 新的媒体环境下，健康传播又处于一种什么样的状 烈的反响。通过健康传播及时报道，将报道公开化、 况，面临着怎样的机遇和挑战？新媒体依托互联网飞 透明化，能够及时稳定人心，防止引起社会恐慌，防 速发展，导致了新媒体传播媒介在发展过程中产生了 止谣言在社会群体中传播产生的不良影响。

　　很大的变革，在科技日益发展的今天，新媒体传播技 传播方式丰富多样，易于被大众接受。现如今新 术产生了翻天覆地的变化，为健康传播带来了一定的 媒体可以为大众提供医疗卫生的权威信息以及与卫生 影响，其中包括正面影响，也包括负面影响。对于正 健康有关的科普知识信息，可以为大众的健康生活提 面影响应当积极面对，使新媒体传播的正面作用发挥 供科学参考，提升大众的健康意识和预防疾病的能 到最大化，对于负面影响应当及时回避，防止负面影 力。专业的健康媒体通过微博、微信、头条信息、短

　　响对健康传播带来不良影响。 视频等各种各样的媒介形式向公众传播健康医疗知

　　一、新媒体以及健康传播 识，通过通俗易懂的语言和方式使得大众能够更好地 目前各个专家学者尚未清晰界定新媒体的定义。新 接受健康知识，从而提高自我防范、自我保健的意 媒体本身的定义建立在传统的媒体之上，与传统媒体相 识，达到健康传播的目的。这在新媒体出现之前是很 比，新媒体依托互联网等信息技术，具有迅速、便捷的 难做到的。

　　传播特点，人们通过智能手机、平板电脑、电脑等互联 传播内容个体化，个体参与感显著增强。健康传 网终端接受信息或者发布信息，更好地服务与信息在人 播借助新媒体分发渠道的多样性，实现了信息个性化 际之间的传播，促进人们之间的相互交流，缩短人们之 的定制。目前，医院、医师、医学专家等开通微博的 间的距离。清华大学熊澄宇教授认为，新媒体是一个不 情况越来越普遍。受众可以根据自己的需求和喜好， 断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移 关注一些自己需要的健康领域的专家，获取自己需要 动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关 的内容。目前涌现出很多医学领域的专家学者，这些 的。这都可以说是新媒体”。 专家学者通过新媒体可以进行医学知识的相互交流以 同时，彭兰教授认为新媒体主要有以下的几个特 提升学习的能力，进而提升医术。同样这些专家学者

　　征：数字化、融合性、互动性、网络化。 可以通过新媒体展现自己的医学素养，为大众提供科 健康传播一词首先是由外国学者提出的。Jackson于 学的健康信息，起到健康领袖的作用，为受众筛选不 1992年首先提出了健康传播这一概念，他明确地指明了 良的健康信息，鉴别真假信息，通过取得公众的信任 健康传播的概念，说明了有关健康传播的定义，他在定 提高其在公众中的影响力，发挥正确的舆论导向作 义中将健康传播看做是用大众媒体来传递和健康有关的 用。除此之外，一些健康类的app也使用了算法推荐 信息，进而可以通过这些发布的健康信息来引起人们的 的功能，通过这类技术，记录下使用者的使用痕迹和 关注，让人们能够通过这些健康信息有效地预防疾病， 他们的偏好，从而实现了信息的个性化定制。

　　确保人们有一个健康的生活方式和生活态度。在健康传 2.消极方面。技术的发展给社会带来的影响从来 播中，传播媒介尤为重要，可以为受众提供准确的信 都是有利就有弊。新媒体在给健康传播带来发展机遇 息，构建正确的传播途径以有效宣传健康知识，达到健 的同时，也带来了不少的挑战。在健康传播中的利益 康传播的目的。 化越来越严重，人们通过健康来进行营销活动，为了

　　二、新媒体环境对健康传播的影响 获取利益采取各种手段，导致健康传播失去了原本的

　　1.积极方面。传播途径以网络为基础，更加方便 意义，破坏了健康传播原有的传播机制。新媒体应该 快捷。媒体传播机制随着信息技术革命发生了重大的 积极地为大众提供更多有用的健康信息，而不是沦为 变革并得到了不断的优化，互联网日益走进人们的生 商业的营销工具。由于新媒体的信息传播力极强，导 活并且逐渐成为了人们获取信息的主要途径，越来越 致信息在传播过程中真假难辨，这样信息 传播有很 多的人从互联网中收集、获取健康信息。由于互联网 大的弊端。 在新媒体平台假冒专家进行产品 的推动作用，信息传播的时效性、高效性特点更加突 的营销，在各大媒体、网站传播虚假的健康信息，公 出，尤其是为突发事件的及时发布和传播提供了便捷 众却认为这些健康 的传播方式。比如2008年汶川大地震，在第一现场的 的 有一些人康信息可信，就很容易相信这些假

　　冒专家学者的意见，最终导致上当受骗，不仅如此，在新媒体的包装下，这些假冒专家也有很多拥护者， 的媒体形式，如微博、微信、短视频等，从各个方面渗 其影响力也很大。比如对社会产生很大影响的“莆田 入，从而对受众产生潜移默化的影响。还要构建媒体的

　　医院”事件，令人发指。 核心竞争力。在这个人人都有麦克风的时代，新兴健康

　　三、新媒体环境下构建健康传播环境的策略 媒体应当依托互联网技术的发展进行不断的转型，通过

　　1.政府加强管理，实现有效监督。政府加强有效 转型来提升媒体的影响力，通过各个新媒体的相互融合 的管理， 违法犯罪行为，同时建立起一套完整预 来推动新媒体行业的不断发展和变革。 防监督体系，从源头上进行制止违法犯罪行为。政府 四、结论

　　部门应该 新媒体，促使其健康传播，积极鼓 新媒体的出现对健康传播产生了很大的影响，健 励权威医疗机构及其人员开通健康媒体，有了这些权 康传播通过新媒体增强受众社会参与感，个性化地满 威机构和专家的助阵，健康传播的权威性也能得到保 足受众需求，并且借助互联网技术具备较高的传播能

　　证， 健康信息传播。 力，提高健康传播的效率。同时新媒体为媒介的健康 2.加强从业者的专业素质和道德素质。媒体通过 传播也存在着信息庞杂、质量不齐等缺点。我们要正 在人们心里建立权威可靠的印象从而建立自身的品牌。 确认识新媒体在健康传播中的作用，对其做出正确的 新媒体时代健康传播的发展除了被媒体品牌因素影响， 评估，更好地推动健康传播在新媒体环境下的发展。 与媒体人自身的能力素质也有着密切的关系。想要让新 媒体环境下健康信息的传播得到更好的发展，让健康信 参考文献：

　　息能够被更多人关注了解，提高健康信息的内容质量， [1] 张希臣,罗娇娇,刘畅.新媒体在健康传播中的应用现状与 这就需要对相关人才加大培养。媒体为了确保人才的质 发展趋势[J].职业与健康,2018,34(08):1149-1152.

　　量，需要加大对媒体人才的专业培训。但是值得我们注 [2] 许艺凡,马冠生.新媒体在健康传播中的作用及评估[J].中

　　国健康教育,2018,34(01):62-66. 意的是，在提高专业素质的同时务必也要加强从业者的 [3] 屈宏伟.探析新媒体环境下健康传播发展机遇与挑战 道德素质。要始终把社会效益放在首位，其次才是经济 [J].传播力研究,2018,2(02):58-60.

　　效益。人民群众的身体健康始终是最重要的。 [4] 赵加奎,林军,陆瑛,潘匀,朱燕红.新媒体在健康传播中的

　　应用现状及对策[J].中国健康教育,2016,32(10):919-921.

　　3.推动媒体的转型升级与融合。新媒体要建构健 [5] 宋艳丽,房姗.新媒体赋权:健康传播的机遇与挑战[J].贵 康传播的社区共同体。首先要确保个人有一个良好的形 州工程应用技术学院学报,2015,33(05):105-109.

　　象，可以增强在群体中的好感，促进与群体之间的相互 [6] 钟微,黄佩贞,张弛,甘标.手机新媒体在健康传播中的应用

　　交流。其次，要借助多元化媒介渠道促进大众媒体转 [J].中国健康教育,2015,31(08):807-808+811.