论全媒体融合发展的必要性以“幸福佳木斯四季行”为例

　　2016年5月，习近平总书记到佳木斯调研考察带 如何避免内容单调、枯燥？在每次的采访之 给了全市人民无限的热情和动力。整个城市的干部群 前，记者都要进行大量繁琐细致的前期准备工作， 众信心进一步高涨，干事的热潮一浪高过一浪。如何 从线索收集到事件选择，从被采访人物到地点都进 将佳木斯这座有着“东北小延安”美誉的英雄城市的 行了精心准备，增强了稿件的可读性和感染力。此 所呈现出的干劲儿和热情展现出来，佳木斯市委宣传 外“掌上佳木斯”APP还专门 多次直播，丰富 部经过多次的研究，组织进行了“幸福佳木斯四季 了表现形式。

　　行”大型新闻报道活动。 3.融合联动

　　整个采访活动由“冬日里的热潮”“来自一线 这次采访不是单一媒体产品的复制粘贴，需要 的报告”“醉美乡约”“收获金秋”四部分组成。 按统一策划案及各自媒体特点展开。在市委宣传部 2016年10月由佳木斯日报、佳木斯广播电视台、三江 的部署安排下，每次采访之前都早早地开始谋篇布 晚报、掌上佳木斯、佳木斯广播电视报等多家媒体共 局，在与各县市区进行多次沟通协调后定下基本框 同组成的采访队伍拉开了序章“冬日里的热潮”采访 架，结合报纸、电视、广播、APP及网络视频不同 的帷幕，零下20度的严寒中，20多位记者开始了长达 平台的特点，予以细化、分解，统一流程、统一内 一年的“幸福佳木斯四季行”采访活动。 容，实现多频共振、融合联动。

　　想尽办法改变过去的一些传统习惯，努力让自 “这些报道新颖、精彩、有趣，让人目不暇 身的资源优势和自然优势成为佳木斯发展的助推 接。”富锦砚山镇农民张杰是一位90后农民，平时喜 器。佳木斯，这片红色的土地上所呈现出来的热情 欢用手机浏览新闻。他说，自从幸福佳木斯四季行报 和希望，幸福与明天，在记者们的笔下、镜头中； 道开始之后，他就一直关注。这次报道把农民关注的 在报纸上，电视中一一呈现。对唱衰东北的言论进 问题与社会关注点相结合、与读者的兴趣点相结合、 行了有力回应，鼓舞了全市干部群众的干劲儿，极 与公众的利益点相结合，让他和村里人更好地对佳木

　　大地推动了佳木斯全面振兴的脚步。 斯乃至黑龙江的发展有了更加清醒的认知。

　　一、创意设计，引领公众 可以说，本次全媒体的融合是一次真正的全媒 以往采访习惯了媒体各自作战，而“全媒体” 体融合。报纸、电视、电台、网站、新媒体等等诸 访谈要求改变思维定势，从选题到采制传播，以 多平台的共同介入，电视利用其画面优势，报纸利

　　“全媒体”的视角进行思考谋划。 用其深度的优势，电台利用听众优势，直播利用便

　　1.选准课题 捷优势，各方面取长补短，让“幸福佳木斯四季 媒体有各自受众群体，课题的普适性对于传播 行”报道得到了空前关注，也得到了极大的荣誉。

　　尤为重要。这次“幸福佳木斯四季行”就是抓住了 通过全市多家媒体精心烹制出的新闻“盛 不同受众群体普遍关注的社会热点，从而为此次采 宴”，越来越多的市民真切地看到了佳木斯在经济发 访奠定了良好的受众基础。采访的稿件一经媒体播 展中 呈现 良好风貌，看到了经济发展中良好的党 发，便受到了市民的关注，这可以说明此行是一个 风新气象，让大家对佳木斯的未来更加充满信心。

　　上下关注的重大课题。 二、多方融合，打破壁垒

　　2.丰富形式 针对某个主题宣传活动成立采访团的做法并不鲜见，但“幸福佳木斯四季行”大型新闻报道活动对 佳木斯市委宣传部和众多新闻单位而言，是一次全新 的尝试。

　　1.报道团组成方式新颖

　　整个报道团不再局限于旧的新闻单位构成，打 破以往的电视、报纸、电台、网络之间的壁垒，整 合佳木斯所有的新闻媒体，按照下辖县区分成经 济、民生、文化等不同领域进行采访。由佳木斯日 报、佳木斯广播电视台、三江晚报、佳木斯广播电 视报、掌上佳木斯等媒体选取20多名骨干记者参 加，以市属新闻单位记者为主，县区通讯员为辅， 涵盖党报党刊、电台电视台、晚报、电视报、新闻 网站、杂志等各类媒体，形成全媒体、立体化的传

　　播格局，大大拓展了主题宣传的传播途径。

　　2.四季行策划内容新颖

　　由市委宣传部、市记者协会牵头策划，先期结 合县区被采访单位提供的素材进行整体研究，然后 围绕佳木斯市的特点进行重点策划，随后派出精干 记者深入实地进行采访，稿件形成后再将相关记 者、编辑召 的形式，从多侧面、多层次、全方位地反映我市旅 游业发展给社会所带来的崭新变化，让更多人通过 记者的报道深入了解佳木斯这座历史厚重、文化内 涵丰富的魅力城市，在更大程度上助推我市旅游资 源向财富的转变。收官之作定格“收获金秋”，分 为六大篇章，即：大美篇之田野山林收获大美；喜

　　悦篇之农民收获喜悦；温暖篇之贫困户收获温暖；