浅析5G时代背景下广播媒体的发展方向

　　科 技 创 新 让 我 们 即 将 迎 来 5G时 代 ， 什 么 是 互融合，相互促进。现在的广播不仅仅可以依靠FM调频

　　5G，5G就是 “第五代移动通信技术标准”。互联网 进行播出，还能充分利用手机微信小程序服务功能，开 上的《连结5G以后的世界》的一个短视频，给我们展 通微信平台广播节目同步直播，线上线下相互促进。以 示5G是如何改变我们的生活，无人驾驶、远程医疗、 往广播受地域限制，除央广外，省内只能收听省内节 虚拟现实，以往在科幻电影里看到的事物，马上就变 目，各地市只能收听地市的节目，受众群体有限，广播 成现实，那新技术对于我们的广播将会产生怎样的冲 借助移动互联网，把节目传送到终端用户，广播的用户

　　击，未来广播将何去何从呢？ 规模扩大了，用户的粘性增加了，一个跨平台、跨地域 广播技术通过电磁波或导线向受众传播声音的一 的广播生态圈形成了。除微信平台外，广播还可利用多 种技术，广播大喇叭、家用调频收音机、车载收音机 种社交平台，宣传造势。微博、抖音、一直播，可以制 等都是广播的载体，而随着5G时代的到来，这一切都 造更多节目之下的延展话题，打造新媒体矩阵，提升品 有可能被取代。今年1月，华为与长安汽车进行战略 牌影响力，弘扬社会主旋律。 合作，共同打造 5G车联网，为用户提供更加智能的 四、社群营销 体验。华为、三星等手机厂商现已发布5G手机，喜马 随着社会的不断发展和人们对文化生活的不断追 拉雅和蜻蜓等手机软件也会抢夺传统广播媒体的收听 求，广播也要顺应时代的变化，由广播向窄播发展， 市场，5G时代，人们的选择会越来越多，广播的市场 结合特定的人群，进行社群营销，提供专业的广播节 份额会越来越小，相应地广告创收也会受到影响，现 目和生活服务。传统意义上的广播是面向未知的、不

　　在以及不远的未来，广播媒体的出路在哪里？ 确定的受众进行的传播，现在结合新媒体技术，可以

　　一、以社会效益为先 建立点对点、点对面的传播，并且围绕受众的需求， 广播是我国党、政府和人民的喉舌，是党和政府 与节目紧密结合，从房产、汽车、家装、旅游等领 宣传舆论阵地，作为广播从业者来说，首先明确的媒 域，为受众粉丝进行服务延伸，从而实现媒体价值， 体职责是以社会效益为先，以服务百姓民生为已任， 并创造收益。广播媒体今后的生存发展，只有改革创 凝聚小微力量，传播社会主义核心价值观、释放社会 新才能使媒体经营摆脱困境，充分发挥自身价值，依 正能量的爱心传递平台，不断创新节目形态、传播方 托节目延伸产业链条，围绕中央和省委省政府中心工 式和报道机制，全力打造有感染力和影响力的节目内 作，顺应趋势，突出特色，提升价值。开展“节目+电

　　容，以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优 商”等新兴经营模式，搭建广播平台、电视平台与新

　　秀的作品鼓舞人。 媒体平台的融合营销，实现广播媒体经营的多样化。

　　二、充分发挥应急广播功能 五、内容为王

　　我国自然灾害、突发事件较多，如南方雨雪灾 内容是传统媒体立身之本，当今我们进入了“全 害、“5.12”汶川地震、“4.14”玉树地震等。在应 民阅读”时代，各种场合人们都在看手机、读信息。 对这些突发事件中，广播在及时发布信息、正确引导 碎片化阅读、海量信息和标题党往往使我们不能对内 舆论等方面起到了十分积极的作用。尤其是广播充分 容的实质进行深层次的认知和判断，广播媒体作为联 发挥传播迅速、收听便捷且不受断电等影响的特点， 系党、政府和广大人民群众的桥梁纽带，掌握了内容 彰显出特别优势和不可替代的作用。在城市公共安全 优势，传播权威主流新闻，以精准的“内容”服务好 体系中,各职能部门通过广播媒体建立起实用性强的 中心工作。

　　应急机制和应急预案,在各种重大突发事件中处变不 任何节目作品想要获得长久的生命力，拥有忠实 惊、从容应对、积极作为,不仅会最大限度地保护人 的受众粉丝，其最根本的是内容。形式上的变化有时 民生命财产的安全,更会提高自身的社会影响,甚至成 会让人眼前一亮，但是没有精神实质、没有文学造

　　为城市应急系统的重要组成部分。 诣，没有情感的作品，时间一长，就会让人索然无 三、媒体的融合发展 味。所以面对其他媒体的竞争，广播只有沉下心、俯 习近平总书记指出，“推动媒体融合发展、建设 下身，深深地扎根于土壤中，汲取力量，创作出百姓 全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命 喜闻乐见的作品，就永远处于不败之地。

　　成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆 六、充分发挥广播媒体的优势

　　论”。传统广播与互联网之间不是对立排斥的，可以相 广播媒体独特的声音媒介，无论它的载体是大喇叭、收音机、手机、车载移动新媒体，还是什么其他 的新产品，都改变不了它伴随性的优势，人们可以在 工作、生活和休闲中随便收听，缓解视疲劳，解放大 脑和四肢同时从事其他运动；同时随着人们生活水平 的提高，中国人平均寿命延长，我国以步入老龄化社 会，老龄人口不断增加，广播伴随的收听模式，符合 老年人视力下降，伴随获取信息的需求。同时随着新 媒体技术的发展，人们可以自由地选择加放、重听节 理布局，进行多种经营，在资金投入、项目支持、资 源配置等方面争取政府对广电的倾斜力度，在发展产 业和繁荣文化市场方面发挥主导作用。让有实力文化 企业进行跨地区、跨行业、跨所有制经营和重组，提 高产业集中度。通过自身变革，在多元的市场竞争中

　　争得一席之地。

　　中国教育电视台总编辑胡正荣先生介绍5G的特点 就是“全媒体、强互动、高智能”，今年5G网络在十 目，或者下载存储，以往难保存、稍纵即逝的短板也 八个城市试商用，5G网络将实现移动与固定、室内与 没了，人们收听更方便、更高效。广播吸引受众的独 室外，车联与物联网的完全打通，把我们带进全媒体 特魅力在于它能够满足受众的情感诉求，通过电波、 时代。对于媒体人，这种强互动将会得到技术支撑， 通过网络，在主持人与受众之间搭建了一座心灵沟通 只有强互动才会有强体验。

　　之桥。 5G时代，机会与挑战并存。当年处于手机霸主地

　　七、自身变革 位的诺基亚在“智能手机”业务中，在手机从通讯工 面对新技术带来的挑战，广播没有甘于平庸、没 具提升到移动互联终端的过程中出现误判，终结了连 落，不想黯然退出历史舞台，广播正通过自身变革、 续14年手机销售全球市场占有率第一的位置，并不断 开拓进取、推陈出新、破茧成蝶。广电系统现正按照 被竞争对手超越。而当下，广电媒体在不掌握用户和 中央文化体制改革部署，进行事业单位企业化运营， 数据的前提下，面对新技术的发展和人们收听收看习 媒体转型、加入市场竞争机制，从宣传的传声筒向增 惯发生变化，广电媒体面临的挑战是前所未有的，在 强服务意识转变。广电要进行集团化改造，打造龙头 体验科技给带给我们美好生活的同时，还要充分发挥 骨干企业，坚持政府引导、市场运作、科学规划、合 广播媒体特有的优势，迎接新时代的挑战。