互联网时代，移动互联网的快速发展和新媒体技 本也比较高，纸媒已无法争夺市场。因此，纸媒应该 术的应用，给纸媒的转型带来了一线希望。传统的纸 提升内容质量和转变形式，为读者提供有价值的信 质媒体资源丰富，在传统媒体行业也有很重要地位， 息，同时进行广泛的市场调查，并为读者提供他们最 受到公众的认可，但新媒体的崛起给纸媒造成了很大 需要的信息。
的冲击和挑战。在新媒体热潮中纸媒应该面对挑战， 此外，纸媒可以根据不同的需求进行细分市场，
寻求机会，实现自身的发展和转型。 并单独出售，这样读者可以根据自己的兴趣选择购
一、新媒体环境对纸媒格局的影响 买。例如，对财经新闻感兴趣的读者可以轻松购买金
1.阅读习惯传播分散。在新媒体的潮流下，人们 融类，而对时尚感兴趣的年轻人可以购买娱乐类。而 由传统的纸质阅读转变成电子阅读，导致阅读习惯分 想要阅读社交新闻的年轻人可以购买社交类。这不仅 散，纸媒模式的传统消费行为受到重创，报纸不再是 降低了打印和分发成本，还有助于读者集中精力并节 这个时代的象征性文化产品。随着阅读的碎片化，信 省阅读时间。（2）加快传输速度。纸质媒体在信息 息不再受报纸的限制，人们更热衷于阅读简短的新闻 传播的时效性方面也缺乏竞争力，因此纸媒要利用新 信息，甚至是图片新闻。新媒体发布的新闻就具有这 媒体的发展开辟新道路，充分发挥其权威、准确、有
些优势，因而更加受到受众的青睐。 效的信息优势，提高信息传播和传播的速度。此外，
2.大数据时代的数据库建设。目前，大数据已成 纸质媒体在信息传播和出版速度方面无法与新媒体竞 为媒体和信息中常用的词汇，利用大数据可以准确地 争，但这并不意味着不能主动采取行动，纸质媒体应 定位用户需求，然后通过系统数据获取用户偏好的属 该注意并及时收集网络信息，将互联网作为一个重要 性，推送的信息可以满足用户的阅读需求。用户就不 的信息来源，这些信息非常复杂，需要整理，核实、 会花太多时间搜索无效信息，快速、实用、省时、节 整合信息碎片化，满足读者深度阅读的需求。
能。与传统纸质媒体相比，新媒体可以利用大数据的 纸媒的发展不仅要利用新媒体的及时有效性，还 优势来定位用户，而传统纸质媒体无法捕捉到用户的 要保持自身优势。不仅仅是印刷网络信息内容，而且 需求，而利用新媒体数据，可以增加新闻权限和可见 还要组织碎片化，有机组织本身的信息、内容和新方
性，有效提升用户黏度。 向。媒体执行完毕后，通过研究和准确评估，制定新 3.内容为王是硬道理。不可否认的是，碎片化的 议程，并发布比新媒体更有价值、更准确、更广泛的 阅读习惯已经成为当下最流行的方式，但当两种人阅读 内容。
和获取不同程度的信息时，前者是对知识的更深刻和更 2.建立互动沟通平台。（1）内容互动。虽然大 具体的理解，而后者则相对简单，更多的是标签效应。 多数纸媒现在都有交互式布局和开放式阅读器，但编 新媒体，深度阅读不具备优势，而传统报纸已经 辑仍然没有强烈的互动感，也没有为读者提供开放的 能够通过深度报道展示思想深度，就内容深度而言，能 沟通渠道。如果读者有信息要反馈，他们就不能及时 满足观众的需求。在生活中，经常有很多关于同一大事 通知纸媒，并且有些纸媒很少关注读者的反馈。目 件的媒体报道，但观众不愿意看到同样的新闻赘述，受 前，大多数纸媒已经意识到这一点，例如，每个论坛 众希望获取更加深入的新闻信息。因此，无论是何种媒 下的纸媒都留下了部门的电话和电子邮件，还设立了 介形式，内容为王才是硬道理。因此，新旧媒体应该互 专栏报刊专栏和读者事项栏目，鼓励读者积极提供有 相融合，各取所长，不断地优化新闻内容。 价值的信息和对纸媒的建议。与此同时，纸媒也认真
二、新媒体时代纸媒的发展 回答了读者的问题，以增加公众的忠诚度和纸媒的影
1.重建纸质媒体中的信息价值。随着传统纸质媒 响力。既然读者有表达和沟通的需求，纸媒应当提供 体的深度报道，利用新媒体通过新闻质量的挑战，实 沟通渠道，以便对各种各样的信息进行汇总， 现价值重建的目的，一方面转移信息，另一方面提高 信息传递的速度。（1）提高信息的传输量。过去， 纸质媒体读者的需求主要包括信息量和内容量，但由 于互联网时代已经改变了纸质媒体客观内容，无法匹 配互联网上的大量信息，纸媒和版本号相应的发行成 同时也 应该有自己的观点和态度，在任何话题或论坛甚至重 要手稿中渗透互动内容，用激烈的讨论引发读者共 鸣。新媒体时代的编辑也应该了解互联网上的相关主 题和读者反馈信息，并进行收集和发布。（2）进行 互动活动。纸媒成功的秘诀之一是建立社交纸媒概念。例如，日本报纸《读卖新闻》每年都会报道社会 开放内容和布局两个方面。此外，纸质媒体可以向读 活动，并邀请诺贝尔奖获得者在日本读者面前演讲。 者开放，从读者中招募临时记者，并参与从主题选择 通过活动塑造品牌效应，使该报成为行业领导者。我 到访谈到写作的主题研讨思路，并创建一个特殊的布 国纸质媒介涉及领域较多，并积累了成熟的经验，除 局，为纸媒的开放创作创造一个新的模式，改善纸质 静态发布新闻和信息外，还要积极开展品牌推广活 媒体的交互性也有助于提升纸质媒体的品牌形象。
动，获得经济和社会效益，以更好地提高服务读者的 三、结论
能力。（3）使用社交网络。微博、微信和其他社交 总而言之，基于数字技术和网络技术的新媒体， 网络的兴起对纸媒的发展带来了很大的影响，社交媒 通信和升级速度快、成本低、信息量大、内容丰富， 体是新的信息和沟通渠道，拥有大量的用户，已经成 具有成本效益的优点，受众使用新媒体能够进行更多 为人们获取新闻和信息的主要方式。它可以随时随地 的选择。在新媒体蓬勃发展的背景下，在大众信息浪 阅读各种消息，甚至可以搜索感兴趣的内容。然而， 潮中，传统纸质媒体必须有抛开旧例，致力于新媒体 这些社交媒体也有一些缺点：消息内容是碎片化的， 融合，努力开放传播渠道，用技术创新，更快地发展 它只能描述简单事件而不会引起读者思考。纸质媒体 信息传播平台，满足用户的阅读习惯。当然，纸质媒 要利用社交媒体，创建官方微博，积极进行互动，还 体应该充分利用自己的资源来创建真实的内容，将内 要研究如何吸引读者进入社交网络平台，并且在内容 容与产品结合起来，并重新塑造品牌形象。
操作方面继续努力工作。
3.创新纸媒创作模式。新媒体的特点是权力下放 参考文献：
和进行开放内容制作，纸质媒体通过新闻编辑室制作 [1] 戴时昌.新媒体时代党报发展困境及应对策略[J].科技传 新闻内容，在新媒体中，在线用户改变了过去信息接 播,2015(10).
收者的角色，成为信息生产者。虽然纸质媒体不能完 [2] 李利.新媒体时代党报媒体的发展思路研究[J].视听,2016
(1). 全依赖读者提供信息或手稿，但它仍然可以为读者创 [3] 李艳诚.新媒体时代党报增强传播力的现实路径探索 造一个实现社交的平台。纸质媒体的开放主要体现在 [J].新闻研究导刊,2015(8):94.
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