短视频是一种以秒计时的视频长度形式，主要是 性的剪辑，配以特效，然后进行发布和分享的音乐 以移动终端平台，如手机进行拍摄和美化，并且可以 社交软件。抖音APP于2016年9月上线，截至2017年 通过社交软件的形式发布在微博、微信等社交平台上 3月，短短半年时间，发展迅猛。2018年春节，用 进行分享和观看。短视频是随着“移动媒介”的发展 户规模呈井喷式增长，进入了短视频全民狂欢的时 而发展起来的，由于手机等移动终端发展迅猛，手机 代。用户不仅涵盖年轻人、小学生、中学生，甚至 成为了最为普及的移动媒介。并且，无限网络的全面 老年人都在参与其中。
覆盖，也为短视频发展提供了传播环境。 三 、独具特色的产品吸引眼球
一、短视频的发展脉络 第一，抖音短视频的第一个特点就是“短”。
中国短视频的发展可以分为三个阶段： 抖音短视频的视频长度为15秒以内，在一个信息爆 第一个阶段（2006-2014年）：这是短视频的 炸的时代和受众注意力难以集中的时代，只有视频 孕育期。在这期间，优酷、土豆为剪辑一些比较短 足够短，受众才有可能有耐心去打开观看。
的视频放在当时比较火热的社交平台进行传播，但 第二，平台门槛低，用户多元化。抖音短视频
是这与后来的移动短视频有很大的区别。 以音乐作为视频背景，拍摄视频时用户只需要对准 第二阶段（2014-2016年）：这是短视频发展 口型，把握好节奏，就能轻松掌握，且舞蹈动作和 的发力期。在这期间，中国的移动网络用户持续增 一些手指舞简单易学。抖音短视频本身是针对年轻 高，4G用户达到7.7亿人，为短视频的发展孕育了 人的一款音乐视频软件，但是从用户的规模上来
一片“肥沃的土壤”。 看，小学生、中学生，甚至老年人都占有很大的规 第三阶段（2017-2018年）：这是短视频的井 模群体。抖音短视频的低门槛使得它的用户覆盖了 喷式增长时期。这一时期，各大短视频软件蓬勃发 各个阶层。
展。如：快手视频、西瓜视频、抖音视频使得短视 第三，特效滤镜和剪辑功能。抖音短视频不仅
频的发展到达了一个前所未有的增长时期。 拍摄视频简单易学，而且自带特效和滤镜功能，并 且能够随心调节视频的特效，这就满足了当下年轻 人的心理，不用繁杂的剪辑就能拍摄自带美化功能
和特效的视频。
第四，沉浸式的视频观看体验。抖音短视频的 用户主页上，只要用户点击进去，视频就会自动播 放，并且连续不间断，使得用户能够完全沉浸其 中。同时，抖音短视频的拍摄场景要求非常低，用
二、抖音短视频带来全民狂欢时代 户可以在任何场合进行拍摄，在熟悉的场景拍摄， 抖音短视频是一种以音乐作为背景，用户通过 更具生活气息，受众的参与度和卷入度都非常高。 拍摄不同的小场景，或者对口型，然后再进行创意 抖音短视频给用户营造了一个虚拟在场的场景，所
以导致很多用户，一旦开始观看视频就停不下来。短视频是一种以秒计时的视频长度形式，主要是 性的剪辑，配以特效，然后进行发布和分享的音乐 以移动终端平台，如手机进行拍摄和美化，并且可以 社交软件。抖音APP于2016年9月上线，截至2017年 通过社交软件的形式发布在微博、微信等社交平台上 3月，短短半年时间，发展迅猛。2018年春节，用 进行分享和观看。短视频是随着“移动媒介”的发展 户规模呈井喷式增长，进入了短视频全民狂欢的时 而发展起来的，由于手机等移动终端发展迅猛，手机 代。用户不仅涵盖年轻人、小学生、中学生，甚至 成为了最为普及的移动媒介。并且，无限网络的全面 老年人都在参与其中。
覆盖，也为短视频发展提供了传播环境。 三 、独具特色的产品吸引眼球
一、短视频的发展脉络 第一，抖音短视频的第一个特点就是“短”。
中国短视频的发展可以分为三个阶段： 抖音短视频的视频长度为15秒以内，在一个信息爆 第一个阶段（2006-2014年）：这是短视频的 炸的时代和受众注意力难以集中的时代，只有视频 孕育期。在这期间，优酷、土豆为剪辑一些比较短 足够短，受众才有可能有耐心去打开观看。
的视频放在当时比较火热的社交平台进行传播，但 第二，平台门槛低，用户多元化。抖音短视频
是这与后来的移动短视频有很大的区别。 以音乐作为视频背景，拍摄视频时用户只需要对准 第二阶段（2014-2016年）：这是短视频发展 口型，把握好节奏，就能轻松掌握，且舞蹈动作和 的发力期。在这期间，中国的移动网络用户持续增 一些手指舞简单易学。抖音短视频本身是针对年轻 高，4G用户达到7.7亿人，为短视频的发展孕育了 人的一款音乐视频软件，但是从用户的规模上来
一片“肥沃的土壤”。 看，小学生、中学生，甚至老年人都占有很大的规 第三阶段（2017-2018年）：这是短视频的井 模群体。抖音短视频的低门槛使得它的用户覆盖了 喷式增长时期。这一时期，各大短视频软件蓬勃发 各个阶层。
展。如：快手视频、西瓜视频、抖音视频使得短视 第三，特效滤镜和剪辑功能。抖音短视频不仅
频的发展到达了一个前所未有的增长时期。 拍摄视频简单易学，而且自带特效和滤镜功能，并 且能够随心调节视频的特效，这就满足了当下年轻 人的心理，不用繁杂的剪辑就能拍摄自带美化功能
和特效的视频。
第四，沉浸式的视频观看体验。抖音短视频的 用户主页上，只要用户点击进去，视频就会自动播 放，并且连续不间断，使得用户能够完全沉浸其 中。同时，抖音短视频的拍摄场景要求非常低，用
二、抖音短视频带来全民狂欢时代 户可以在任何场合进行拍摄，在熟悉的场景拍摄， 抖音短视频是一种以音乐作为背景，用户通过 更具生活气息，受众的参与度和卷入度都非常高。 拍摄不同的小场景，或者对口型，然后再进行创意 抖音短视频给用户营造了一个虚拟在场的场景，所
以导致很多用户，一旦开始观看视频就停不下来。因。既要合理利用它，又要避免过于沉迷。短视频 未来的发展必须加强内容制作水平的提升，精品化
的内容才能决定品牌的调性。
研究[D].江西财经大学,2017.
[2] 侯雅欣.我国短视频行业的“狂欢化奇观”——以抖音
短视频为例[J].新乡学院学报,2018,35(05):64-66.
[3] 田高洁.互动仪式链视角下的音乐短视频研究——以抖 音App为例[J].新媒体研究,2018,4(04):22-23.
发给朋友
分享到朋友圈
回顶部