网络媒体的作用对广播电视的冲击及发展趋势 　　

　　河南省驻马店技师学院

　　摘 要：新媒体主要就是以网络技术为基础，属于一种新型的媒体形式，通过比较可以看出，这样的一种媒体形式包括自媒体平台、网络商店以及网络电视等内容，有着较快的信息传播速度，由于存在较多的大数据，包括较大的优势，因此新媒体的持续进步，会直接影响到社会信息流量以及商品的交换。如今新媒体发展通过对于广播技术的使用，需要面临较多的挑战，要想在市场中占据有利的地位，传统的广播媒体形式需要进行转型，明确存在的各种机遇，确保能够满足新媒体时代广播技术的有关需求。

　　关键词：广播电视技术；冲击；发展

　　引言

　　2014 年作为融媒体的元年，对广播电视新闻行业的发展提出了更高的要求。所谓的融媒体就是以信息通信为主，利用电子设备帮助人们随时随地的获得数据信息，促进用户的整体交互水平得到提升。在融媒体快速发展的过程中，对传统媒体造成了非常明显的影响。电视媒体所具备的优势越来越少，人们对电视的需求量也不断下降，电视新闻媒体要想避免消亡，必须要不断的进行转型突破，积极拥抱融媒体促进自身的发展水平和发展效果得到快速提升。

　　一、广播技术发展存在的不足

　　1 网络普及率不高

　　现阶段，新媒体时代广播没有一个合格的发展群体，无论是在哪个城市都没有实现全部借助互联网来收听以及收看广播电视节目。对于人们来说，互联网电脑手机属于人们的必需品，不过除了那些一线城市，有着较高的电脑网络普及率，借助数字化广播平台收集以及观看节目难以得到足够的认可，大部分人员收看节目还是会借助传统的方法，因此新媒体时代中广播技术需要增强对于互联网渠道的重视，需要持续进行完善，这样可以看出，在我们国家还不具备固定的收听群体。

　　2 广告收入受到重创

　　广告作为传媒行业的重要经济来源之一，对传媒行业的发展有重要贡献作用，随着融媒体快速发展，投放广告的渠道广泛，自媒体平台也可以进行投放广。如果想要好的效果，就得在电视的黄金时档投放，在黄金档投放短短几十秒的广告片，一次的费用也是几十万，高额投放性价比不高，随着新媒体的到来，广告投放主体有更多的选择方式，广告发布的方式更加多元化，比如新媒体投放，通过大数据、人工智能算法，进行广告投放，投放较为精准。

　　3 来自网络媒体的挑战

　　互联网的高速发展时期，传统广播电视媒体受到来自网络媒体的冲击，移动通信技术不断进步，如“网络春晚直播”，人们不用再守在电视面前，拿起手机一样可以感受春晚的气氛，网民不再只局限于一个视角。网络直播平台如雨后春笋般不断涌现，因其播出的内容丰富多样，倍受人们的青睐，有女生喜欢的秀场直播、购物直播，男生所热爱的游戏直播、还有大家都看的全民直播等，直播过程中主播与看客可以交流互动，直播给看客一种身临其境的感觉，与主播互动更加直接更加频繁，人与人之间的空间感、距离感被网络直播缩短。

　　二、广播电视的发展趋势

　　1 提高电视新闻内容制作的质量

　　传统的广播电视媒体作为党的喉舌，在新闻报道过程中代表着国家政府的主流思想，在融媒体时代广播电视等主流媒体必须要坚持行业标准通过以更高的新闻报道质量，更精确的信息传输，确保电视新闻传输的整体效果。由于新闻工作者自身的素质水平不达标，对新闻传播的重视不够，经常会导致各种有价值的信息流失，最终造成电视新闻内容与大众实际需求不相符，必须要加强电视新闻内容的创新，充分的贴近人民群众的实际生活。例如《1818 黄金眼》作为一档浙江本地的民生栏目，报道的内容与人民群众息息相关，大多数的事情都是老百姓自己的事，这样的新闻内容非常符合广大人民群众的需求。在播放的过程中，通过亲切的语言、离奇的故事转折吸引了广大观众，在微博上拥有 326 万的粉丝。由此可见电视新闻在转型发展的过程中，最主要的就是重视广大人民群众身边发生的新闻，对新闻线索进行提取整理，确保宣传有用的价值，将老百姓自己的观点融入到新闻报道中，让观众能够在新闻中找到共鸣。

　　2 转变方式，提高广告收入

　　广播电视传媒的经济来源之一是广告，但是随着融媒体时代到来的冲击，广告收入呈现下滑的趋势，广告投放在广播电视媒体的成本较高，总体效果不理想，受众群体已经逐渐从广播电视传媒转向互联网，广播电视传媒要发展，广告的推广模式要另辟蹊径，搭好互联网时代的快车，把广播电视传媒和互联网有机结合起来。广播电视传媒还可以找出自身的不足进行改进，广播电视传媒投放的广告数量太多，时间较长，广播电视传媒可以把投放广告数量适当减少，广告的时间可以再精简一些，内容精炼一些，观众更容易记住广告，这样投放的效果也会更好。植入广告不要太生硬，根据不同的场景来投放广告，广告植入的最佳方式是毫无违和感，恰到好处，不会引起观众的反感。

　　3 设置健全的网络平台

　　如今新媒体得到了广泛的使用，而且属于人们的一种必需品，广播技术的网络平台需要涉及到计算机技术和互联网技术，而且包括通信技术和多媒体技术，这些都属于现代广播技术和信息技术，借助网络平台可以有效地联系存在的各种功能，而且可以建立一个完善的广播网络，进而可以设置一个健全的广播网络。设置集广播制播放网，播控传输网以及综合业务网三个功能网于一身的网络平台，借助星形网络结构，可以实现资源共享，综合性的网络平台可以有效地满足时代的发展需求，并且也属于现代化、信息化和多元化等多个方面的发展趋势。网络平台的优势可以更好地实现集中管理，而且可以提升网络带宽效率。在进行操作的时候，需要掌握业务类型和安全级别等需求，可以做到对于内外网的信息共享以及安全互联。

　　结语

　　新媒体时代中，广播技术的持续进步需要抓住存在的各种机遇以及挑战，找出存在的各种问题，选择合理的方法来进行应对，持续创新相关的技术，积极引进优秀的技术应用型人才。在这个时期，也需要持续健全管理制度，确保传统的广播技术和新媒体技术能够有效地进行联系，显示出广播技术的优势，确保广播事业可以获得更加显著的发展。

　　参考文献：

　　[1] 杨孟 . 新媒体背景下广播技术的发展及应用 [J]. 西部广播电视，2018（1）：193-194.

　　[2] 古力夏旦木·克里木 . 新媒体背景下广播技术的发展与应用[J]. 西部广播电视，2017（12）：187.