“三网融合”背景下广播电视节目制作研究

　　当前我国在三网融合的技术发展角度上已经全面开始 试点铺设，将广播电视电信三种类型的网络连接起来，能 够有效提升在电视电信节目转播还有点播中的效率，但是 这一方面需要技术手段的支持，相应的技术设备以及适应 新状况下的高效率节目制作需求也需要得到保障和满足， 这样才能够真正提升电视网络的节目品质，制作出符合各方面需求的节目内容。

　　一、正确理解“三网融合”的实际效果和影响

　　三网融合本身是在媒介领域展开的一种技术革新，同 时也是社会发展以及信息沟通的良性趋势之一，对于电视 电信网络来说，传统节目单的制作完成需要以不同类型的 电视信号进行传输从而保证播出质量和覆盖范围，而当前 通过三网融合能够将广播电视电信网络统合起来进行有效 应用，将中间环节有效减少，这样一来的垂直化管理能够 将市场上可供应用的资源综合起来，加强对于数字电视的 覆盖范围，另外网络电台等新型运营形式也能够获得足够 的发展空间，这也是三网融合对于电视节目制作带来的积极影响之一。

　　同时在节目本身的制作方面，三网融合的促进性在于 提升了节目制作的效率以及对于质量方面的需求，各地频 道都会推出自身的王牌节目作为收视率的主打因素，而在 三网融合的背景下，节目播出后的播放渠道增多，同时也 逐渐开始偏向于高效率传输以及提升信息渠道的综合传输 效率，大部分电视节目在更新周期上都已经达到了周更的 水平，这对于制作周期还有人员专业素质都是极大的挑 战，因此三网融合过程中需要正确面对这一形势，摆正态度为节目质量有保障并且吸引受众关注做出努力。 另外多渠道的传播途径也使得同一类型节目能够登上 不同平台，手机端，电脑端以及各类型的户外传播媒介都 能够成为当下有效的信息发布平台，用户可接收信息的范 围也会同步增加，广播电视节目也会因此产生有效的促进 作用，为社会信息传播带来真正的发展性，而且大部分电 视节目制作也可以从这一方面入手进行内容改善，强调更 具传播性和影响力的内容筛选，节目结构上也偏重于社会见闻以及人民大众所关注的题材主题。

　　二、当前电视节目制作的方向引导

　　从总体战略上来讲，当前的电视台以及媒介机构发展 已经进入了崭新的时代，尤其是对于大量的信息媒介的掌 控要采取更加具有有效性的方法，三网融合对于这一背景 需求带来的积极影响就在于保障了电视台等传统媒介在使 用新技术的前提下能够获得新的发展道路，但是具体的节 目制作的引导导向，还需要从市场状况中进行调研探究和摸索，才能够逐步发现当前市场环境下的有效生存方式。 对于产业运作的具体方式，三网融合促进了多媒介企 业的互相融合，包括地方广播、电视台之间的相互合作和 资源共享，同时推进企业化改制，改变以往的机关单位式 低效率作风，通过有效提升电视节目的制作效率和选材方 式，制作出更加符合消费者需求的内容，并且拓宽对应渠 道，将电视节目的类型更加多样化，除传统的社会访谈、 新闻、影视剧目之外，对于动漫、音乐、歌剧等其他艺术 形式的展现也应该同步提升上来，这样不仅能够形成独具 特色的区域产业链，同时也能够以高传播效率吸引来更多 的投资和广告商机，对于媒介机构的发展具有极强的促进 性，加上当前三网融合的背景本身能够让传播机构的具体 运作效率还有最终效果达到新的高度，以病毒式营销为首 的网络营销案例已经充分说明了这些传播方式所具有的先 进性，通过有效学习和实践，电视节目的制作也可以适当 吸取多平台同步的做法，让受众能够从更加广阔的空间接 收到有用信息，另外，在网络化进程不断加强的今天，节 目的覆盖率也会因此逐渐产生提高，三网融合本身就已经 将用户资源进行了一定程度上的共享，而电视节目恰恰可 以运用自身的传播属性制造社会话题，因其关注和反思，这也是提升节目质量和反馈的关键做法之一。

　　三、三网融合与电视节目制作的关键细节

　　虽然三网融合的趋势已经牢固不可动摇，但是在电视 节目的具体制作过程中，仍旧要遵守以往的大部分原则， 其中内容为王一直是电视节目的万金油，并且观众的反馈 和评价也是对于内容有效性进行检测的一种最佳方式，所 以在设计策划节目内容的过程中，应该充分选择符合社会 性以及人们关注点的话题内容，引导社会舆论倾向，在大 方向上保证政治正确性，发挥三网融合后所具有的舆论引导优势。

　　同时广播电台应该逐渐构建品牌效应，通过主打节目 以及对应的类型栏目营造起可靠的媒体公信力，在当前三 网融合的契机下，电视节目制作本身也要考虑到电视台或 者广播电台的声誉和特色，选择合适的内容进行播送，尤 其要保证重要新闻的权威性和正确性。这样才能够充分为 节目后续的社会评价和反响度做出有效的促进，而且当前 时代下三网融合体系的受众能够具有更快速的反馈效果，这也是对于电视广播节目提升质量的一个良好促进因素。

　　四、结论

　　三网融合在技术上的进步保证了我们能够应用更高品 质的电视电信网络，同时也代表着我们社会领域的服务效 果得到了充分的提升，因此在建设对应的电视节目方面也 应该加紧步伐，对于当前这一新时代背景进行有效应用， 为电视节目再焕生机做好充分的准备，尤其要提升当前社 会形势下的沟通反馈效果，让用户的呼声能够真正传播到 电视节目时机的制作中，从而做出有效的针对性改善，创 造出更多关注所喜闻乐见的电视节目，满足人们日益增强 的精神文化追求，保证人民所享受到的精神文明节目发挥 积极的促进作用，推动我国电视文化发展迈入一个新的阶段。

　　参考文献：

　　凌建辉. 现代三网融合新形势下广电网络发展改革利好 [J]. 科学与财富廖世敏. 从三网融合看广电网络发展[J]. 广东经济吴浪. 关于广电在三网融合中如何提升受众比例的思考中国新闻技术工作者联合会2017年学术年会