新媒体时代城市文化对外宣传的战略选择

　　有影响力的专业宣传网站尚未形成其特色和规 台。通过互联网，将新媒体与各种形式进行连接，从 模。利用移动媒体、移动电视、IP电视等方式的宣传 而形成庞大的系统进行宣传。同时为文化宣传工作以 才刚刚开始。在一些地方，宣传甚至没有涉足这些新 一种新的发展形势进行宣传，起到更好的效果。

　　媒体领域。新媒体带来了一种新的交流方式，并为宣 广大受众可以在新媒体上自由互动和交流，例如 传推广开拓了更广阔的发展空间，例如移动电视和移 在线视频、在线论坛、社交网站、微博和微信。借助 动电视，可以有效利用受众的碎片化时间进行宣传， 网络媒体，城市文化的传播可以整合文化互动、文化 这种宣传已经有了特定的优势，容易引起观众的关 共享和文化再现，达到更好的城市文化宣传效果。

　　注，并且比主流宣传方式更能收到良好的传播效果。 互联网发展迅速，上网的人数越来越多。截至

　　一、新媒体时代下城市文化发展阻碍多 2013年12月，中国互联网用户已经达到6.18亿，中国

　　1.受众需求与文化传播对传统媒体的需求问题 手机用户已经超过5亿。新媒体利用人力物力扩大资 城市文化是一个城市的核心竞争力，企业或政府 源，吸引了各行各业的人，为文化宣传提供了大量受 都需要对城市文化进行宣传。长期以来，城市文化宣 众。

　　传工作是政府的职能所在。而受技术手段限制的问 建立更加和谐的教学关系。新媒体与传统媒体的 题，传统媒体无法为企业、社会与个人提供更好的服 之间的优势之差是，新媒体的发送者和接收者都有很 务项目，但事实上，企业、社会与个人都会很依赖于 强的主动性，能够在信息传播时就形成良好的沟通互 宣传中的需求，如在城市中对景区的推广与当地酒 动的习惯。城市文化可以充分利用这一点进行文化宣 店、旅行团、商店等企业的发展有明显的提升。另一 传，加强交流工作，达到最理想的沟通效果。

　　方面，城市文化的宣传代表在生活条件、年龄、文化 新媒体具有多媒体功能，不只是文本的问题，而 习惯等方面存在很大不同。此外，更多的受众获得文 且还包括图形、图像、声音、动画、电影和电视的信 化信息的前提是得利于传统的媒体宣传，且传统媒体 息，从而实现多种效果。文化推广工作可以对社交媒

　　的覆盖范围远远低于广泛宣传城市文化所需的范围。 体和超媒体的特征进行充分的发挥，结合视听要素和

　　2.城市文化所需资源与链接将无法通过传统媒体 媒体，提高外部广告内容的吸引力，最大限度地扩大

　　进行宣传与传播 传播。

　　根据交流定律，信息越近，越会受到关注。传统 三、新旧媒体融合对外宣传发展的必然战略

　　媒体传播方式无法满足观众的需求，只会指向一个方 传统媒体权威在城市文化广告中具有最有影响力 向进行传播。与此同时，传统媒体缺乏与受众之间的 的核心能力。从传媒产业的发展过程经历来看，传媒 互动，往往起不到当场参与的效果，将会很难达到预 的全面融合与广告和发展有着极大的未来。以传统媒

　　期的效果。 体为基础，开启拓展传统媒体与新媒体的空间，新媒

　　3.传统媒体运营成本高，难以维持运营 体的出现，给电视、报纸等传统媒体带来了生存危 新媒体出现后，传统媒体迎来了有史以来最大的 机，同时与传统媒体相互融合，增加挑战性。

　　暴雪天。根据《2013年中国传媒产业发展报告》，中 传统媒体在目前的发展过程中，在相当长的一段 国出版了1867份报纸，平均印刷量约为202.11亿份， 时间内积累了广泛的传播经验，从而形成了一些品 连续六年下降。广播观众数量急剧下降，尤其是年轻 牌，并吸引了大量忠实的受众。此外，传统媒体的权 和中年观众。新媒体出现以来，一直稳固在上游的电 威、深度和准确性使新媒体无法取代传统媒体。

　　视也受到了很大的影响。由于观众数量的迅速减少， 因此，当前城市文化的发展应对新媒体与传统媒体 传统媒体的广告业务增长渐渐陷入困境，运营成本巨 进行综合考量，利用传播新媒体的优势对传统媒体进

　　大的传统媒体将受到严重的生存问题。

　　二、新媒体在城市文化中占据着明显优势

　　与传统媒体相比，新媒体时代为城市文化宣传提 供了更多的优势，其中以手机与互联网为主，为交流 提供更广阔的平台。其中网络媒体是一个新的文化媒 介，为各种文化中的识别和再现提供了一个难得的平 （下转第127页）行 传播，新旧媒体应实现互补共赢，实现共存和成果。 建立、管理和利用新媒体，最大限度地发挥城市 文化宣传的积极能量。作为文化宣传城市中的领导

　　者，政府应该统一对新旧媒体进行有效的管理。

　　一是精简管理制度。在城市文化宣传中新旧媒体的整合被纳入到媒体管理中，并寻求统一两种媒体形式 化，这应当成为今后与城市媒体交流的一个亮点。三 的方法，制定责任落实制度。 是对文化宣传与传播形式进行增强与扩展。传统媒体 二是城市文化宣传对舆论的把握能力。如果城市 的内容利用新媒体进行包装，网络电视和移动报纸的 文化遭到负面宣传，政府应该对不良信息进行纠正， 制作等，观众可以用更容易接受的方式进行文化宣

　　发布正确信息，并掌握舆论的主动权。 传。同时，利用电视、报纸等传统媒体，建立文化宣 三是建立和完善安全预警系统。通过政府成立的 传论坛、微博与微信平台，实现双向文化交流在单向 监察小组进行实时调查，我们可以及时了解和掌握信 媒体中的有效性，在城市树立良好形象，树立良好的 息传播和网络民意的情况，从而实现早期发现、早期 文化传播形式，共同创造良好的传播环境。

　　干预和早期纠正。 四、结论

　　媒体的宣传推广，有效提高城市文化的宣传效 归根结底，新媒体给我们带来了多元文化的空 果。无论是传统媒体、新媒体还是媒体整合，城市文 间。科学技术的发展越来越先进，文化总是忠实于人 化的外部宣传都应该基于大众媒体的媒体属性。一是 们的习惯和感情。因此，为了制定和实施新的城市文 研究受众特征，提高文化传播的针对性。大众传播理 化建设战略，我们应该利用新的媒体平台，充分整合 论的推广，媒介文化对宣传对象的研究离不开对外宣 资源，集中人力，真正地惠及民生科技进步和文化建 传，有必要落实定位。媒体文化中的宣传在各种文化 设，推动城市发展。

　　背景下都要深入考虑到公众的能力和习惯。例如，传 统媒体可以结合微博和微信进行广告宣传。二是在传 参考文献：

　　播方式及内容要具有创新性。在传播内容方面，我们 [1] 唐卫全.论新媒体时代下城市电视台外宣新途径的构建 不仅应当展示良好的城市文化，而且还应当随着时间 [J].西部广播电视,2017(1):198-198.

　　的推移而前进。我们应当作出更大的努力，在现代城