刍议互联网时代纸媒数字化转型 　　

　　中国江苏网

　　摘 要：纸质书籍和报刊产生了运行了几千年，人类文明的发展尤其是中华文明的发展离不开造纸术与印刷术的发明与传播。但是在互联网时代，中国的媒介环境发生了巨大的变化，人们的阅读习惯从纸质阅读已经转变成了电子化的阅读，纸质媒体遇到千年未遇的危机，因而，我们要实事求是的面对纸质媒体的现状，加快纸质媒体的数字化转型。

　　关键词：互联网时代；纸媒；数字化转型

　　一、互联网时代背景下纸媒发展的现状

　　当前人类已经进入了互联网时代，互联网从根本上颠覆和改变了人类的生活方式、生产方式和学习方式，人类在万物互联中真正进入了新的发展环境。手机和平板电脑已经成了当今社会应用最广泛的电子产品，在手机和平板电脑上能够看很多书、读很多报，可以说，目前中国的媒介生态环境已经发生了根本性的变化，这样就使得传统纸媒面临着前所未有的危机和挑战。人们的阅读习惯发生了巨大的变化，从纸质阅读已经转变成了电子化的阅读，传统纸媒实际上的占有率逐年下降，而且发行率和广告发行收入也断崖式的下滑。

　　由于纸媒消费已经趋于没落，纸媒的影响力更是一落千丈。

　　纸媒一般都是以新闻为主，但是，目前许多专业的新闻网站和综合门户网站已经成了新闻发布的主角，而且他们的新闻采编也非常成熟，比如腾讯、网易、搜狐、凤凰网等。同时随着国家对新闻媒体的监控力度越来越大，网络新闻信息的权威度和可信度实际得到了更多的认可，这也进一步的改变了以往受众更加信任纸媒新闻的现状和习惯。移动互联网蓬勃发展，微信和微博已经成为了自媒体最重要的客户端。这样也使得新闻从业者和新闻受众者能够通过客户端平台进行良性的互动和沟通，这是纸质媒体根本无法做到的事情。

　　二、互联网时代纸媒数字化转型

　　1、纸媒需要走数字化的商业模式

　　纸媒必须要与时俱进，适应时代发展的要求，要走数字化产品的商业模式。纸媒要不断创新理念，一定要认识到媒体的存在不仅仅要考新闻和广告的投入，而且要利用数字化的平台在内容、品牌上面进行创收，扩充纸媒的盈利空间。

　　纸媒要在数字化的转型过程中，可以利用付费模式和免费模式两条腿走路，积极探索纸媒的良性发展之路。付费不单单能够为媒体带来丰厚的收入，而且能够增强媒体的知名度和品牌度，而免费模式则可以进一步的稳定读者群，带来更多的读者。总之，我国数字化转型纸媒的内容也可以向部分读者收费，当然这个内容必须是有价值和有意义的，内容的付费是面向读者，也是面型内容供应商，纸媒作为实际上的中介，可以收取平台费用。

　　2. 将纸媒读者有效的迁移到网络平台

　　今天的人们已经习惯了手机阅读的各种新闻。移动客户端也已经成为了当前的最重要的平台，纸媒要想发展和站稳脚步吗，必须打造属于自己的客户端，通过客户端进行自我经营和自我展示，通过移动客户平台，可以进行更新新闻，尤其是突发新闻，这是任何纸媒都没有。目前面临的问题是如何将纸媒读者有效的迁移到网络平台上面。很多人已经习惯了阅读纸质新闻，因而，对读者的维系和拓展是有效解决迁移到网络平台上的重中之重。读者的数字化迁移需要一个过程，而新读者的拓展也需要一个过程，在这个过程中需要对读者进行有效的引导，引导读者通过下载纸媒的移动客户端进行阅读。纸媒要利用自身传统媒体官方的网站优势，开通移动客户端的二维码，引导一些成熟和忠实的读者通过手机扫描和下载二维码对纸媒进行关注。可以在热点新闻页面、精品栏目信息等附上二维码，这样实际上也是提醒读者以客户端形式关注相关的信息链接，引导读者进行数字化的阅读。

　　要注意培养纸媒数字化产品的会员，进一步的维持读者的重视度，可以通过订阅纸媒，给读者免费赠送电子版的报纸以及其他内容，不断培养忠诚的读者进行纸媒数字化的阅读。

　　3、提供个性化定制服务

　　实际上当前很多数字化的纸媒缺乏与受众的有效交流和互动，也缺乏为读者提供个性化的定制服务。因而，首先必须必须解决纸媒与受众的交流和沟通的问题，要通过一定的方式和手段设置媒体与读者的交流互动环节，让读者有效的提高参与性和有获得感，这样他就会成为忠实的读者，也会成为忠实的客户。其次 ，要为读者和客户提供个性化的定制服务。个性化的定制服务是数字化媒体发展的趋势。纸媒客户端可以为读者提供不同选择的界面风格和阅读形式。例如受众可以根据自己的需求选择字体、样式和刷新频率等，并可以根据读者的主动数据的有效统计，为读者主动推送感兴趣的内容。

　　结束语：

　　在互联网时代，我国传统纸媒面临着前所未有的挑战，甚至生死存亡的局面，因而数字化转型是传统纸媒发展的必然趋势。基于此，纸媒需要走数字化的商业模式、要将纸媒读者有效的迁移到网络平台、要为读者提供个性化定制服务。

　　参考文献：

　　[1] 浅析数字时代纸媒的角色转变——从纸媒数字化探索看其生存之道 [J]. 沈天炜 , 高渊 , 李晓英 . 编辑学刊 . 2016(01)[2] 数字化时代世界传媒经济研究的新转向——与罗伯特·G·皮卡德教授的座谈会对话录[J]. 罗伯特·G·皮卡德,喻国明,李慧娟.

　　国际新闻界 . 2014(08)

　　[3] 媒体只是受众自我取悦的玩具——传播的游戏理论及网络语境下对传媒业的启示 [J]. 柯泽 , 宗益祥 . 新闻记者 . 2014(02)[4] 共享传播 : 社会化媒体的权力与权利重构 [J]. 刘立刚 , 段豪杰 . 河北大学学报 ( 哲学社会科学版 ). 2013(02)[5] 意识形态安全与党管媒体原则——中国媒体融合政策之形成与体系建构[J]. 陈昌凤,杨依军. 现代传播(中国传媒大学学报).

　　2015(11)