当前电视节目短视频化传播的应用和创新策略

　　在宽带红利政策实行和落实过程中，主流运营商不断降低流量资费标准。在移动手机全面普及情况下，相应降低了移动短视频消费门槛。现代观众习惯通过碎片化时间获取信息，因此短视频消费群体比较庞大。按照习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的报告指出，需要以党的十九大精神、社会主义思想体系，加强思想宣传工作，更好地完成历史使命，使群众的道德观念、价值理念及思想理念融合在一起，以此为党和国家的发展事业做出突出贡献。因此针对当前短视频的传播特点，优化改革电视节目。

　　一、短视频传播的特征分析

　　交互性和即时性

　　由于短视频是借助互联网平台发布，因此可以实现双 向传播机制。在传播讯息内容过程中，受众与传播人员可 以利用互联网实时互动。这样就可以使信息被动接受者， 逐渐转变为信息传播者和编辑者。在浏览视频的同时，也可以通过移动终端上传视频内容，参与内容传播。

　　数据性和共享性特点

　　利用互联网技术浏览视频时，用户可以采用互联网关 键词搜索方式筛选有效信息。在此期间，用户可以在互联 网数据库中搜索到任何想要收看的短视频，打破了时间与 空间限制，此种视频传播方式能够实现长久传播和实时传 播。用户参与到视频传播过程中，在一定程度上提升了传播内容的丰富度。

　　二、短视频传播方式在电视节目中的应用优势

　　改变电视节目传播模式

　　传统电视节目在播放过程中，播放时间比较长，影响 移动终端视频传播效果。随着短视频化传播方式的产生， 能够明显缩短电视节目播放时长，按照不同电视节目内容 划分为不同模块，可以在受众可接受程度内传播视频内 容。利用新媒体传播技术能够提升内容曝光度，进一步加强用户活跃度。

　　加强电视节目传播效果

　　由于短视频的时长和内容都比较简短，因此在传播视 频内容时，必须凸显出短视频的内容。传统媒体在传播信 息时，如果能够突出主题信息内容，就可以使受众利用碎 片化时间获取信息，了解和掌握视频内容。通过此种方式能够加强电视节目内容传播效果。

　　提升电视节目交互性

　　短视频主要是借助互联网平台实现传播，因此具备较 强的交互性和即时性。电视媒体可以学习短视频传播特点 在信息内容传播过程中，使受众参与到信息制作与传播 中，以此扩大信息传播范围，使受众与节目制作方之间能够直接交流沟通，以此优化电视节目内容。

　　三、电视节目短视频化传播的创新策略

　　新闻报道类节目创新策略

　　新闻信息具备简短性和真实性特点，所以该类节目容 易转化为短视频化传播方式。不管是针对互联网视频网 站，或是数字电视点播平台，都可以按照新闻标题和新闻 事件主题将其进行短视频化创作，缩短节目视频时间，投 放到不同媒介平台上进行传播。例如电视节目可以在企业 视频网站上设置不同的功能模块，在新闻版块中设置国际 新闻，国内新闻，社会热点等不同类型的新闻导览，以非 线性传播方式提升新闻短视频的浏览量，使受众可以按照自身喜好，选择相应的新闻内容。

　　专题栏目类节目创新策略

　　该类节目传播方式与新闻报道类节目比较相似，采用 互联网移动终端发送新闻内容，例如微信公众号和短视频，此类新闻传播方式已经初具规模，全面覆盖了知识教 育，时尚潮流，社会热点等内容信息，部分采用单独短视 频制作方式，部分内容形成系列节目，有针对性的推放到 不同新媒体平台上播放和传播，比较满足移动状态下的新 闻信息浏览。短视频化传播方式，不仅能够为电视专题栏 目编排提供重要参考依据，还能够有效转变传统专题电视 节目的传播方式。专题类电视节目可以利用镜头语言，全 面反映出社会生活的真实状态。相比于短平快的新闻报道 来说，专题类电视节目改造为短视频化传播方式的难度比较大。

　　综艺类节目创新策略

　　该类节目在进行短视频或传播方式转变过程中，应当 充分考虑到目标受众的心理，在制作节目是应当预留悬念 和包袱，将整个节目内容划分为不同主题模块，使受众可 以利用碎片化时间收看电视节目。比如在《我就是演员》 综艺节目中，将完整节目内容划分为不同模块，例如在年1月6日的节目中，将完整节目，发生为1~3分钟的短 视频内容，例如“沈腾的夸人本领真不一般，谢娜乐的都 合不住嘴了”。在2019年1月3日的节目中，将比赛总决 赛，划分为不同内容模块，例如“我就是演员总决赛，韩 雪与涂松岩对战”。该类综艺节目能够使观众选择性收看 感兴趣的短视频，明显提升了电视节目的讨论组和知名度，还能够增加电视节目收视率。

　　四、结论

　　综上所述，在新时期发展背景下，相应促进了移动宽 带技术的发展，人们在浏览和获取信息时可以参与到信息 制作与传播中，凸显出短视频时代的发展特点。短视频时 代的到来，相应影响了传统电视节目的发展，为了充分展 现出电视节目的优势，需要结合短视频模式进行制作和传 播，以此确保电视节目的长久稳定发展，有助于发挥着主流媒体的作用。

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