纸质出版物的“形式主义”——版面设计的重要性

□ 曲江泉 陈 娜 周 巍

摘要：科学技术的发展与新兴多媒体等形式的出现，对传统的纸质媒体产生了巨大的冲击。新兴媒体，特别是网络媒体等电子出版物的出现，以其形式千变万化、信息存储量大、时效性强、可检索功能强大、易复制、造价低等优势，逐步占据一定的市场。但是传统的纸质媒体具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，在目前和今后相当长的时间内仍会有顽强的生命力。在明确出版物定位和内容的前提下，加强对纸质媒体的“形式主义”，即视觉版式设计方面的研究和策划，才能将内容更好地表达出来，以获得读者的关注与支持。本文结合科技期刊出版工作的体会，浅析科技类期刊版式设计应该注意的问题。

关键词：出版；视觉审美；版面设计；版面语言

随着我国出版行业走向市场化，以及新兴出版物形式的冲击，在最近十多年，我国的纸质出版物在视觉表达与传递语言方面经历了一个快速发展和质变的过程，很多传统出版行业的从业人员通过详细的市场调研和对出版工作中的一些实质问题进行研究和探索，取得了一定的成果。所谓的出版物的“形式主义”，从根本上来讲是视觉审美中的 “版面语言”，这是一个全新的视觉传播概念。特别是我国的出版行业真正进入市场化运作后，研究版面语言，研究文字和形式相互间凝聚出来的综合感染力，就等于是研究读者，研究市场，研究自己。与此同时，也就更能了解读者需求和市场动态，确定企业的发展方向，从而在市场竞争中获得先机。

一、视觉审美与版式设计

视觉审美是比较宽泛的概念，包含审美主体和审美能力，但是不同的审美对象，不同层次和素质的人对于美的定义和程度有所区别。传统所说的版式设计其实也就是版面语言的设计。

版面语言也是一种形式语言，因为版面语言与内容密切相关，相互统一，在版式设计中，不能仅仅考虑美观、色彩等内容，更需要考虑多方面因素，包括良好的识别、选读和阅读环境、阅读生理规律等方面。书报刊设计风格是一个出版社或期刊社团队运作的综合产物，所以必须通过编辑与美术设计人员的仔细沟通，明确出版物的定位和未来的发展方向，结合对读者群的研究，把握读者的阅读生理规律和阅读审美习惯，才能有效地在平面媒体中真正发挥编辑和设计的功能，才能真正实现内容与形式的完美结合。

二、版式设计在科技期刊中的应用

由于笔者所从事的是建筑科技类专业期刊的编辑与出版工作，下面就结合科技类专业期刊的特点，介绍关于该类出版物版式设计的一些注意要素。因为科技类专业期刊主要侧重于科学类专业领域的专业知识的介绍，本身偏重于理论研究、科学实验和涉及领域特定等特点，要求措辞严谨，所介绍内容和结论必须以准确的科学理论为依据，内容真实，数据准确，结论严谨，能反映国内学术水平，有创新性、探索性，立论科学、论据充分、预见准确，有较高的学术价值，并且对该行业的同行人员具有一定的参考借鉴意义。国家科委、中共中央宣传部、新闻出版署于1992年发布了《科技期刊质量要求及评估标准》。其中对于科技类期刊的质量要求和评估标准的要求进行了细致的介绍，在这里就不一一详细列举。需要说明的是，其中4.1条对版式设计进行了指导性的规定：期刊版式应和谐醒目，图表规范、字形考究、富于特色。版面利用率高，体例统一，倒转排少，装饰适度，清新活跃。该条是结合科技类期刊的特点所做的一个宏观的规定，具体的细节方面，就需要期刊社的编辑、版式设计及排版人员结合各自的报道方向和内容，进行针对性的策划与设计。因为科技类期刊侧重科学技术、理论研究和数据统筹等方面，同时具有要求文章层次清晰、结构严谨、文字精练、文理通顺、主题突出和逻辑性强等特点，而且现在来看，版式相对也固定、单一，相比较文学、新闻、艺术类出版物略显枯燥。特别是该类期刊的读者范围相对固定，也相对较窄，外专业的读者群更是很少阅读。在这种情况下，如何在保持科技论文语言风格和表达方式的前提下，提高读者的阅读欲和关注度，这就要求在版式设计方面进行创新和改进。科技类期刊的版面设计语言具有以下特点，分别如下：

（1）动态性——时代审美标准的变化，促进设计风格的发展，包括：横竖分割结构的变化；版心尺寸的变化；等栏排文向不等栏排文的变化；从补白到刻意留白的变化；从字体选用的繁杂性向字体的简化性变化；宽栏空的流行；纸张与纸型的选用等。

（2）定向性——目标读者群体和专业需要的定位功能。在目录导航功能中，通过设置不同的形式，突出报道栏目的不同，方便读者根据需要进行快速了解和定位。

（3）多元性——细化的版面分类能够带来细微的语言变化，不一定要求全刊格式统一，要按照不同的内容，确__定合适的表达形式，例如针对关键点可以采用同一字号，不同字体标出，以突出重要性。

（4）地域性——根据期刊的发行涵盖区域和主要读者省市，研究当地阅读习惯，确定合适的审美标准进行设计。

（5）结构性——版面元素的构成。按照编译手册和阅读习惯，一般科技期刊要求图文并茂，先文后图。但是也要根据信息承载量和表达方式，在满足编译手册要求的前提下，微调编排顺序，以丰富结构形式，提高阅读的舒适性。

（6）操作性——反映期刊制作团队合作能力和特点，各司其职。主编把握报道栏目的设置，编辑侧重论文内容的审读，排版人员按照要求做好排版设计，美工通过专业软件实现效果要求，在做好各自工作的同时，加强沟通与协调，提高团队集体智慧的可操作能力。每本期刊都有一个固定的风格，一般不会轻易进行修改，特别是封面等设计，这是为了保持该期刊风格的长期延续性，这样做的好处是能够保持特点，并且在同类期刊中拥有自己的特色能够区别于其他类似期刊；同时，科技类期刊都拥有一批长期忠实的用户，常年订阅该类期刊，阅读习惯已经养成，如果变动频率过快或者变动过大，那么将会使读者对期刊社的运营能力和内容的科技含量有所怀疑，所以，在版式设计中，整体的风格上保持基本一致，在细节范围进行灵活安排，以提高读者阅读的舒适感。

三、结语

期刊设计风格是一个团队运作的综合产物，任何一种设计风格最终带给人们的应该是内容与形式完美的结合。版式风格一定要有格式化的工作质量标准、数量标准、工作流程、人员素质和终审领导之间统一的审美标准给予保证。这是一个很值得我国新闻出版从业人员正视的问题，因为视觉可以吸引读者，而阅读才能留住读者。因此只有研究和把握读者的阅读生理习惯和阅读审美习惯，才能有效地在平面媒体中真正发挥编辑和设计的功能。