关于县级融媒体中心建设的几点思考

　　一、县级融媒体中心建设的意义

　　宣传工作，是党的一项“极端重要”的工作。我们党 历来十分重视宣传工作。既要管“枪杆子”，也要抓“笔 杆子”。因为它不仅是落实党的主张、实现党的领导的重 要途径，也是统一全党全社会思想的重要抓手。当前，蓬 勃发展的互联网日益成为信息集散地、舆论策源地与思想 交锋主阵地，各种思潮此起彼伏，凝聚共识的任务艰巨， 壮大基层主流思想变得异常重要，县级融媒体中心的建设 就要抢占基层宣传思想工作的“制高点”，唱响主旋律， 壮大正能量，做大做强主流思想舆论，提升对基层干部群 众的吸引力和感染力，更好的发挥统一思想认识、凝聚社会共识的重要作用，进一步巩固好党的舆论阵地。

　　二、县级融媒体中心存在的短板

　　全国各地经济发展程度不同，面临的县级融媒体中心建设短板不一，主要集中在以下两个方面：

　　原创稿件少，内容简单相加。县级新闻网站和新闻 媒体的主要内容大部分来自党政机关的供稿，少部分的原 创质量不高，用户粘性程度低。一些县级融媒体平台，在 界面的友好度、用户的体验、产品的活力、内容的丰富性 和趣味性等方面都缺乏吸引力，加上互动性和传播策略比 较简单粗放，导致了其在整个信息传播过程中尴尬被动，传播效果有限。

　　技术人才匮乏。作为党的宣传工作在基层的重要载 体，各级政府都给予了重要的硬件配备和支持，但要做好 新时代融媒体的大文章，还需要软硬兼备，方得始终。由 于大部分人员都是由传统媒体转型而来的老广电人，思维 方式有的还沉浸在原来的体制机制和模式中，一时难以转 换。且人员专业化程度较低，在新的时代条件下要求融媒 体人员在内容生产上具备图片处理、视频优化、数据可视等多样化技术，有时难免捉襟见肘。

　　三、县级融媒体中心创新路径规划

　　古人云：郡县治、天下安。在新的历史条件下，县级 融媒体在全国宣传思想工作中、在基层政权建设中也可同 样具备不可忽视的服务平台作用。比如增加民生服务事项 板块等，拉近与群众的距离感，方便群众办事，并不断拓 展便民服务项目；引入本地在线教育、在线医疗、在线文 化活动等服务功能，从而增加用户粘性。基层党委和政府 的决策部署需要可由县级融媒体传播出去，而基层群众的 声音则同样需要由县级融媒体汇集上来，增加与群众的互 动交流。依托接近政府的传统政治优势，做好政策的宣传解读站，百姓民声的“传声筒”。

　　体制机制创新，不断提升灵活性。只有创新才能发 展，不能再走传统广电的老路子，要打破部门壁垒，创新 工作机制，重塑内容生产流程，摒弃传统生产和传播模 式，积极加强与新兴媒体互动交流，互为流量接口，促进 各种报道资源，充分共享、各种媒体，互联互通，切实提高工作效率和传播效果。

　　四、县级融媒体建设人尽其才，物尽其用

　　《天下无贼》中，葛优一句经典台词“21世纪什么最 贵，人才！”在融媒体时代同样匹配。人才紧缺是制约县 级融媒体发展的重要因素，要在选用育留等各个方面发 力，吸引人才、激励人才积极投身融媒体中心建设，大胆 干事创业，给能干事的人以平台。同时积极拓宽引才渠 道，与周边区县、互联网公司等加强沟通合作，通过多种 方式引进，并用好各类人才。发挥新机构新优势的作用， 引导鼓励优秀人才成为县级融媒体中心建设中的项目带头 人、骨干成员，形成稳定的工作队伍，力出精品。建立起 完善正向激励机制，解决“干好干坏一个样”问题，让优秀人才真正多劳多得，不再辛苦后再“心苦”。

　　资金保障上，必须坚持政府“输血”和平台“造血” 两手抓。资金支持不足是大部分县级融媒体中心建设中的 重要制约因素。从实践来看，有必要从增加财政资金投入 和增强融媒体中心自身“造血”功能两方面入手，共同解 决建设资金不足问题。一方面，可以考虑设立县级融媒体 建设专项资金，保证融媒体中心运转的基本开支，使其运 营无后顾之忧，能专心于内容生产。另一方面，也要在坚 持采编经营两分开的基础上增强融媒体中心自身的“造 血”功能，使融媒体中心通过市场化运营实现价值变现，提高整体实力。

　　五、结论

　　打铁还需自身硬，牢牢抓住时代机遇，为县级媒体重 塑融媒体金身，既是时代发展的必然，也非一蹴而就之 事，一日可成之功。千变万化，不离其宗，无论是传统媒 体还是融媒体中心，都要继续紧紧依靠党委政府这个本地 公共资源，才是正确的发展方向，这也是融媒体区别于自 媒体的优势所在。我们一定要把融媒体工作的每一个环 节，紧密的融合到当地的党委政府工作之中，让我们的工 作成为党委政府每个环节，不可或缺的一部分，这才是达 到了习近平总书记所要求的那样，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”

　　作者简介：李朋豪（1988—），山东东明人，大学本科学 历，二级播音员，就职于山东省潍坊市寒亭区广播电视台，研究方向：县级媒体如何才能更好发展。