论影视广告制作的发展与创新

　　影视广告的发展带来制作上的创新，在影视广告 满足用户的需求。

　　制作发展的进程中，应该基于时代的需要，创造出更 四、影视广告艺术创作的要求

　　加优质的影视广告。 电影电视广告以艺术的方式建立商品品牌形象，

　　一、影视广告的来源和特点 以获取消费者的信赖，实现向消费者销售商品或服务 影视广告的起源和特点使公众更加了解影视广 的目标，并达到预期的广告效果。因此，电视广告制 告，有助于发挥其影响力。影视广告通常指的是国际 作不仅要有专业的奉献精神和服务于生产者和消费者 电影，也就是电影广告。这种影视广告电影采用粘接 的能力，而且还要有掌握电影电视拍摄技术和广告理 磁或磁胶的技术，使得它可以在电影屏幕和电视上播 论，深入研究消费者对该产品的接受程度。学习有关 放。影视广告具备以下几个特点：形式较多、图片真 广告法律法规的相关知识，对美学、文学、音乐和其 切、传播速度极快。传统广告只将文字、图片以及颜 他知识进行系统研究，这样才能制作出使生产者和消 色进行了简单地结合与覆盖，而影视广告的表现形式 费者满意的高品质影视广告。具体的原则如下：

　　多种多样，可以使用网络，数字，电信等中介进行性 1.具有思想性。影视广告通过各种艺术手段塑造 能扩展。此外，电视广告更加生动、更加立体，能够 璀璨、活泼、具体的形象，影响消费者的主观感受和 吸引观众的关注。科学技术的快速发展使得影视广告 行为，从而改变消费者的生活习惯，丰富消费者的文

　　的传播更加迅速，受众更广。 化生活，反映广告商和他们所代表的社会群体的利益

　　二、影视广告制作中出现的几个问题 和理想。因此，广告的创建应该考虑到社会群体和个 1.生产远离电影和电视。我国电影电视广告制作 人的利益以及商品和人之间的关系。

　　过度追求技术层面，却忽略了广告本身存在最真正的意 影视广告必须具有一定的意识形态特点，广告应 图，忽视了受众的感官体验。中国目前的电视广告就生 该为企业宣传商品或服务，是生产与消费之间的中 产而言，大部分广告倾向于明星效应。听觉语言的应用 介。有倾向性的广告艺术作品——“纯艺术广告”是 在中国的广告制作中远远低于符号语言的应用。 不存在的。广告应该具有健康的思考，真实的内容，

　　2.内容的真实性不足。在国产影视广告中，由于 优雅的风格，兴趣和知识的结合，不仅仅是为了让人 相关法律法规的不健全，导致广告的真实性大打折 们了解商品信息和社会经济发展信息，更多地是可以 扣。其中，不乏一批误导性广告和虚假广告，扰乱了 通过积极的艺术形象提高人们的思维水平；相反，含 广告市场，严重危害了消费者的利益，也让消费者对 有虚假、腐败、低级趣味、反动、淫秽、丑恶、迷信

　　广告的真实性产生质疑。 的广告，会污染社会的精神环境，腐化人们的思想，

　　三、影视广告制作进程中的发展与创新 甚至导致某些青少年误入歧途。因此，中华人民共和

　　1.在生产过程中应注意人性化。广告大师博恩巴 国广告法禁止“干扰公共秩序和社会礼仪”的广告， 克说：“创造者如果你能感知人性，就可以使用艺术 禁止包含“淫秽、迷信、恐怖、暴力”等不良内容的

　　方法使人们在广告上取得成功。”

　　探究现代影视广告可以发现，大部分成功的影视 广告并不完全依赖于先进的技术手段，而是对电视广 告中人性化设计的立场有深刻的了解，这些成功的电 视和电视广告具有“人性”的深刻含义。在制作之 前，对观众的价值观念，文章读写能力、习惯和潜在 的消费能力都进行了全面的调查分析，甚至考虑到该 地区人民的生活方式和特点上的差异。在这个基础

　　上，情感被丰富而又生动地表达了出来。

　　2.3D技术的应用。近年来，电影中使用Z轴的技 术不断不发展进步，3D技术的三维效果使得电影和电 视效果更具有沉浸感，对3D技术充满了钦佩和喜爱。 由于人们对 的需求大大增加，致使3D技术的应用。 而广告业引领了3D时代的到来，同时3D技术也成为影 视广告制作的主要技术手段，除了听觉和视觉效果之 外，虚拟触觉更能给观众带来震撼感。不难看出，这 个时代用户喜欢的是他们可以控制的个性化体验，因 此，影视广告产业要紧跟时代潮流，利用核心技术， 广告，例如，海尔集团制作了一系列公共服务广告， 倡导帮助人们和关爱公众，最终也提升了企业的品牌 影响力；四川长虹电器有限公司，通过打造全国品牌 知名度，突出表现重振国家工业的想法，宣扬了积极

　　向上的爱国主义精神。

　　为了提高影视广告的意识形态性质，广告创作者 必须具有较高的意识形态和文化素养。电视广告的创 作者在深入研究影视广告创作、研究消费者的知识和 技能的同时，也应该学习马克思主义哲学，树立正确 的思想观念，同时，我们要学习邓小平理论和党的方

　　针政策，把握中国特色社会主义的核心价值观。

　　2.具有创新性。创新是吸引消费者注意力的重

　　3D 点。广告首先应该引起消费者的注意，如果没有人注 意到它们，广告信息是不可能传递给消费者的。从消 费者的角度来看，如果广告缺乏创新意识，就很难引 起消费者的关注。为了吸引消费者的注意，广告的主

　　题必须具有新颖性和创新性。关重要，在这一段时间里要快速吸引观众的注意 只是针对于视觉的，而事实上，它不仅仅是在图片 力，激发他们的热情。麦当劳的一则电视广告：一个 中，而更多地体现在创造力的内涵上。影视广告要产 婴儿坐在摇篮里，看着窗外，因为摇篮上下起伏，婴 生更大的影响力，必须从广告定位入手，研究和分析 儿一会儿笑，一会儿哭，人们感到非常好奇。原来窗 广告的主题。

　　外有一个麦当劳的金色拱门，当摇篮升起的时候，婴 五、结论

　　儿笑对着麦当劳的标志，当摇篮落下时，只能看见一 总而言之，社会科学在不断进步，影视广告的传 片蓝色的天空，没有麦当劳的影子，婴儿就会哭。看 播路线也在不断增多。影视广告有一个与众不同的文 到这则广告的人都在揣测，想知道这个可爱的孩子到 化含义，它是通过传统广告形式进行发展和创造的， 底发生了什么事，这则广告让人们看了之后感到放 是一种形式创新的广告媒体。但必须承认的是，与其 松、快乐，能有效地缓解人们的心理压抑情绪，让消 他国家的影视广告相比，中国的影视广告还有很多不 费者在一种轻松、愉快、和谐的氛围中接受产品 信 足之处。这就需要改进传统广告的不足，吸纳先进的

　　息，激发消费者的购买欲。 技术和概念，使影视广告被更多的观众所喜爱。