让电视娱乐节目健康发展

一、电视娱乐节目热播的主要表现及存在问题

　　（一）电视娱乐节目热播的主要体现

　　1．媒体的“热”播。从20世纪90年代以来，随着湖南卫视《快乐大本营》的热播，各地方电视台竞相模仿。而电视媒介与互联网的逐步融合更是加速了媒体热播的进程。

　　2．观众的“热”看。当前的娱乐节目收视率都高于其他同类型的电视节目。如现在热播的娱乐节目《非诚勿扰》更是吸引了广大的青年观众的支持。而一些地方卫视也开始争相模仿进行相亲类电视节目的制作，这些不得不说是观众的需要所引起的。

　　3．市场的“热”销。我国的电视娱乐节目由于媒体“热”播，观众“热”看，市场自然“热”销，电视娱乐节目做得好的卫视和制作公司自然获得了非常可观的经济收益。如中央电视台的《幸运52》、江苏卫视的《非诚勿扰》更是吸引了大量的广告商的眼球，创造了更大的广告收益。

　　（二）电视娱乐节目热播出现的问题

　　1．立意偏差、错误导向

　　当前的娱乐节目在市场利益和收视率的驱动下，过分追求娱乐节目的新、奇，例如当前风行的平民造星类娱乐节目，而这类娱乐节目的立意就出现了偏差，过分推崇平民大众一夜成名的个案，而忽视了这种立意的娱乐节目对青少年的人生观、价值观造成的严重影响。

　　2．格调不高、平庸媚俗

　　当前的娱乐节目为了吸取观众的眼球，从而使嘉宾出丑、拿孩子开涮、大谈性爱。而这些正是证实了娱乐节目缺乏文化和精神内涵，过分的迎合了观众低下的审美情趣和平庸化的文化素养，出现了格调不高，平庸媚俗的现象。

　　3．形式雷同、克隆成风

　　当前的许多娱乐节目结构雷同、手法单调、没有新意、缺乏创新，给人以大同小异、千人一面、千篇一律的感觉。如当前收视率很高的娱乐节目《非诚勿扰》、湖南卫视的《我们约会吧》以及浙江卫视的《爱情连连看》正是相互克隆出现的。所以说娱乐节目需要创新，如果只是单纯的克隆电视节目，相信节目的收视率和生命力也不会长久。

　　4．排场奢华、铺张浪费

　　当前的娱乐节目过分追求排场、舞美、布景制作和节目包装，从而造成了综艺节目铺张浪费和奢靡豪华的现象。而有的娱乐节目片面追求场面宏大、热衷于搞人海战术，追求明星效应而过分的注重节目的外在，而忽视了娱乐节目应该具备放松压力、愉悦身心的精神内涵。

　　5．节目过多、资源浪费

　　据相关资料的统计，我国每年的各电视台电视娱乐节目总量达十万个小时，平均每天生产二百五十个小时。从数字表明我国娱乐节目过多给观众带来的审美疲劳也不利于我国电视事业的发展。从另一方面娱乐节目的过多造成了资源的巨大浪费，大多数娱乐节目不能得到良好的收益，反而浪费了大量的人力物力。

　　6．人文缺失，缺乏思想

　　当前的娱乐节目全民狂欢的混乱使得人文关怀的缺失，失去了节目的思想内容。而这些肤浅无深度的娱乐节目只能给观众浅层次的感官刺激和享乐，看过之后倍感无聊。而娱乐节目的改革正是要使观众在观看节目的过程当中，能够寓教于乐、让人感到快乐并且有所收益，雅俗共赏才是娱乐节目的最佳境界。

　　二、促进电视娱乐节目健康发展的相应对策

　　（一）认清娱乐的内涵，拓展娱乐节目的教育功能

　　当前的娱乐节目要认清娱乐的内涵：就是用令人愉悦的方式使人受到启迪，让人们得到一种心灵放松的同时，又能在娱乐中学到知识。但是一些娱乐节目的教育功能十分缺乏，如《超级女声》这种选秀节目，其对象是广大的青少年，而媒介的过分报道促使很多学生耽误学业去参加选秀节目，他们忽视了一个明星需要具备的内在的品质，不利于青少年树立正确的人生观和价值观。所以电视娱乐节目要倡导正确的娱乐内涵，并且拓展娱乐节目的教育功能。

（二）本土化创新，提升娱乐节目的文化品位

　　娱乐节目要想保持长久的生命力，稳固提升收视群体，实现经济效益和社会效益的双赢，需要加强节目的本土化创新。娱乐节目的本土化创新需要在模仿的基础上使娱乐和公益相结合，在节目中加入老百姓喜欢的原生态元素，从而实现本土化的创新。在娱乐节目进行本土化创新的同时，也在积极地提升娱乐节目的文化品位。当前娱乐节目要有一个崇高、严肃的主题，体现大众传媒在社会伦理、道德、情感问题上的一种人文关怀，从而对电视观众有很大的亲和力，才会收到观众的喜欢。

　　（三）倡导文明竞争，注重娱乐节目的产业化经营

　　当前的娱乐节目过分的追求商业效益，一味的追求经济效益，从而造成了各个电视台之间的恶性竞争，如湖南卫视的《我们约会吧》和江苏卫视的《非诚勿扰》之间的侵权之间的争斗。当前的娱乐节目更要倡导文明竞争。只有在媒体的文明竞争下，娱乐节目再能更好的实现多元化创作。而节目的多元化创作才能拓展节目的产品线。拓展了节目的产品线，各个电视台可以根据节目与目标受众的日常的“兼容性”，合理的安排节目，从而在不同的时段安排不同目标受众群体的电视节目，从而实现最大化的总体性收视份额和广告收益，从而实现各个电视台的持续、健康、快速的发展。

　　（四）健全行业机制，摆正娱乐节目的成本和利益的关系

　　由于电视娱乐节目受经济效益的影响，行业机制相当混乱。所以当前规范娱乐节目要健全有效的行业机制来加强和约束行业的行为，同时要在娱乐节目的策划和节目的交流上面多下功夫，注重节目的多样性和比较性。并且摆正娱乐节目的成本和收益之间的关系，绝不为豪华而豪华的铺张浪费，也不会小场面而缩小费用的“紧衣缩食”，而要在确有所需且确有所值的情况下，保证节目效果的前提下使投入和产出得到最大的平衡，促使娱乐、观赏性与收视率的最大化的情况下，更好的促使娱乐节目的健康、快速的发展。

　　（五）加强人文关怀，提升娱乐节目的思想内涵

　　改善当前娱乐节目的现状需要加强节目的人文关怀。因为娱乐节目是为观众服务的平民节目。不要单纯地为了娱乐而娱乐，要在娱乐中增加智慧，提高观众的修养和激发人们的才能，从而对娱乐节目的思想内涵进行很好的提升。因为一旦娱乐节目走上了“以人为本”的道路，才能使节目更好的深入人心，而正是娱乐节目寻找到节目的核心主题——人，所以才能关注人的生活，关注人的内心，才能使观众在对人性的剖析中，建立起自己相对的人生观和世界观，从而具有了相对独立的艺术品位、文化品位，从而提升了娱乐节目的思想内涵。

　　（六）提升娱乐节目价值定位，走品牌文化道路

　　当前的娱乐节目要提升节目的价值定位，从“娱乐至上”的价值定位提升到“教育功能”的价值定位的高度上。

　　1．倡导健康向上的价值观

　　娱乐节目所倡导的价值观应该是立足于本民族优秀的文化传统和思想道德，弘扬先进的时代理念，从而倡导一种催人上进、奋发努力的社会风气，更好的体现社会主义的核心价值。

　　2．要注重社会效益的实现

　　当前的娱乐节目要具有自身的媒体的责任感，而这种责任感在实现自身价值的同时，为丰富社会文化和加强精神内涵做出相应的贡献。

　　3．要注重节目的个性化经营

　　要不断进行节目内容和形式的创新和超越。而纵观生命力较长的娱乐节目都是对内容和形式进行了创新，如美国娱乐节目的《幸存者》就是对形式进行了创新。同时我们也要强调节目的自主创新，即使引进节目，也要注意本土化的完善和创新，不能全盘照抄。在节目发展起来后也要不断创新，加入新的元素，从而使娱乐节目的生命力更加长久。

　　只有提升了娱乐节目的价值定位，才能使观众的自我价值得到实现，才能形成中国的品牌文化。在媒体竞争之中占据最主要的三个因素是：文化、受众、品牌。而尤以文化最为重要，而影响文化的核心终归是价值定位，所以节目有了文化内涵才能更好的吸引观众，才能更好的创造属于自己娱乐节目的文化品牌。

　　随着我国娱乐节目的不断热播，其行业竞争也逐步加剧。而这篇文章是从娱乐节目热播的现象进行着手，分析其主要体现及其热播引起的一系列问题，提出了相应的对策，从而使我国的娱乐节目得到更好的改进和完善，从而给广大电视观众提供更好的精神食粮。