社交时代资讯短视频的发展现状及问题以梨视频为例

　　一、资讯短视频的兴起 具有更强的扩散性，能够让更多人了解到所发生的新 随着智能手机的问世及其功能的完善，手机移 鲜事，信息传递更快捷、更方便。与传统方式相比， 动客户端的社交功能就更为显著，在短视频在传播 短视频新闻更受年轻人的喜爱，这类资讯内容多元 过程中还出现了评论、点赞、转发等多项功能，短 化，能够让年轻人对碎片时间加以利用，这种新闻方 视频一时风靡全球。在2016年，很多媒体人向着短 式与他们的阅读习惯更为贴近。 视频领域进军，其中就有邱兵创办的“梨视频”。 4.较强的社交性

　　到2017年底，我国移动短视频用户超过5亿人。与 短视频的参与性非常显著，其平台特质又决定 国内相比，国外资讯短视频开始时间较早，在 了非常强的社交性。能够对资讯进行转发、评论，

　　2011年发布相关应用产品，短视频时代来临。 将其在多平台上共享，用户之间能够进行实时互

　　二、资讯短视频优势——以梨视频为例 动。这都是传统模式下的媒体行为无法实现的，正

　　1.多方参与 是由于社交属性能够让发布者产生被认同感，与用 在传统模式下新闻都是依靠专业内容产生，通 户需求一致。

　　过专业团队完成新闻的编制、发布。短视频所使用 三、我国资讯短视频的发展现状

　　的模式是用户生成内容，这就实现了多方参与，主 1.移动端与碎片阅读的匹配性

　　体多元化特征明显，每个人都能够参与到视频的创 随着人们碎片化阅读的增加，新闻领域就需要 作中，信息内容更加新颖。参与发布的人所处年龄 对自身内容进行调整，将过去的长篇大论进行压 段不固定，这就增加了资讯内容的全面性，覆盖范 缩，让用户能够实现使用移动端的阅读体验。通过

　　围更加广泛。 对年轻人观看视频时间的调查显示，约有25%的用

　　2.内容更具吸引力 户观看视频时间不足21秒；约有20%的用户仅会对 短视频新闻与传统新闻不同，不再需要以固定 视频保持10秒的观看时间；约有33%的用户能够观 形式完成事件的叙述，新闻表达更加简单明了。参 看时间达到30秒；而观看时间在1分钟左右的人群 与短视频制作的人大多就是普通民众，他们既能够 约为45%。通过上述数据不难发现网民对移动端的 接收到很多新鲜资讯又能够完成很多内容的发布。 关注耐心较少，而资讯短视频与人们这一需求相吻 从观看者的角度完成新闻发布能够让新闻更具有吸 合，需要在20秒的时间内引起人们关注，吸引用户 引力，与大众的审美需求相一致。如今，往往都是 目光。到2017年3月，基于Android系统在360手机

　　民生事件更会受大家关注。 助手的梨视频应用人数约为199万，百度手机助手 3.时效性、扩散性强 197万，应用宝186万，豌豆荚115万。在IOS系统中 在传统新闻媒体中，新闻工作者需要完成的是 梨视频的下载数量排名在20名内。梨视频每日高达 “跑新闻”的工作，需要在接到通知或者有群众反映 500条更新，所使用的表达方式为视觉形式，视频 才会走到新闻事件中进行调查。在资讯短视频占领市 时间大多控制在1-2分钟之内。此外，视频还配有 场的今天，每个人都能够成为记者，利用手机对发生 字幕说明让用户在无法打开声音的时候了解视频内 在身边的事件进行记录，这就增加了新闻资讯的时效 容。网民使用移动端的时间远超过PC端，短视频资 性。在我们利用手机观看资讯新闻时，就可以对感兴 讯制作没有门槛限制，但是人们在观看时却要求具 趣的内容进行转发、传播，这种方式与传统方式相比 有高清画面。黑、白、黄是梨视频所使用的颜色，这就使得界面看起来清晰简洁，标题栏明确，在标 端，融合了文字、图片、视频等内容，应用多种方 题中通常会有很多吸引眼球的内容，让大众更愿意 式完成新闻资讯的发布，梨视频是单一视频新闻的

　　将其打开观看。 发布，就非常适用于对资讯短视频进行传播。由于

　　2.新闻真实性无法保证 出现时间较长，传统新闻客户端具有较为庞大的用 新闻最基本的属性就是真实客观，网络上发布 户群体，而梨视频的单纯视频传播方式能够让大众 的短视频大多时间较短，这就会存在发布者对视频 接受还需要进行考察。腾讯在芒种计划中为自媒体 的剪裁问题，发布者的主观态度会对视频的内容起 人提供了12亿元人民币的资金扶持，致力于发展原 到影响。所以，有些时候我们看到的视频并不是真 创短视频，拓展直播领域。腾讯由于具有自身的社 实事件，这类不客观视频的发布会对社会产生消极 交网络，能够借助既有APP完成宣传，促进商业发 影响，无法引导人们对事件进行公平、公正的评 展。梨视频尽管从很早就开始做资讯短视频，但是 论。梨视频内容发布过程中没有进行对内容的审 由于没有相关社交媒体作为有力支撑，使得其评论 核，把关环节缺失。没有专业人员对梨视频进行审 数量仍然较少。梨视频要想实现活跃的社交功能， 核，也没有相应的价值体系对其进行约束，就导致 需要经过长时间的发展与探索。

　　视频内容参差不齐，有些无价值视频也混迹其中， 3.PGC用户黏性问题

　　这就会对梨视频的长期发展产生不利影响。 借助用户黏性能够衡量出用户对品牌所具有的

　　3.以用户为中心打造内容IP 忠诚度，资讯短视频的用户黏性会对自身的品牌效 当前我国“两微一端”的社交媒体不断普及， 应产生直接影响。在2016年初，出现了新的短视频 以用户为中心的运营模式逐渐取代了以流量为中心 模式，也就是“网红——粉丝”模式，papi酱就是 的运营模式。流量不在是产品与用户之间桥梁的入 其中代表之一。很多一代网红迅速崛起，与人们的 口，优质的资讯内容成为了新的切入口，借助优质 审美不同，他们将“审丑”作为入手点，代表有 内容实现对平台的推广。如今，今日头条、网易、 “凤姐”“芙蓉姐姐”等网红。之后出现了风靡一 新浪等都成为梨视频发布资讯内容的渠道，梨视频 时的“网红脸”，将人们的信任以及情感作为筹 重视视频内容的原创性，利用各种社交媒体完成对 码，创造了极大的商业价值。在梨视频的推广过程 本APP的推广。对于梨视频的内容来说，很重视大 中，将平台的规模化作为最终理想，从平台开始运 家参与的广泛程度，也就是要加大投入量从而实现 作，很多传播范围非常广泛的视频都是由PGC 团队 更优质新闻内容的产出。与传统的图片新闻相比， 完成，要想实现人格化定位难度非常大。

　　视频新闻能够让信息传递变得直观，观众在观看过 五、结论

　　程中会调动所有感官，对新闻内容有更深入、全面 就我国当前情况来说，资讯短视频发展处于初

　　的了解，内容IP建设强度增加。 期阶段，应当将梨视频的探索作为发展经验，并对

　　四、资讯短视频的问题分析 其后期整改所存在的问题予以解决，在发展中规避

　　1.视频版权保护问题 同类问题出现。在此过程中应当对国外的成功经验 随着网络技术的发展，资讯短视频传播时效性 进行借鉴，从群众需求出发，让我国的资讯短视频 增强，但是短视频的传播方式很难对原创内容进行 得到更广阔的发展。

　　有效保护，无法实现内容的独家发布。梨视频在运 营过程中由于没有得到相关部门颁发的资质证明， 参考文献：

　　被公安局、市文化市场行政执法总队等多部门责令 [1] 易观.2016中国短视频市场专题研究报告.2016(06). 整改。这就使得梨视频的定位发生了很大变化，由 [2] 栾萌飞,薛可.基于5W模式的短视频新闻传播特征研究 [J].新闻研究导刊，2016(12). 突发事件、资讯、热点新闻变成年轻人情感、思想 [3] 赵昱,王勇泽.短视频的传播现状分析[J].数字传播研 表达的集散地。与此同时，今日头条通过收购得到 究,2015(03).

　　了短视频的版权登记证书。这就说明资质对于短视 [4] 艾媒咨询.2016-2017中国短视频市场研究报告.2017-

　　频资讯来说是整改要求，同时还是维护自身版权的 4-26.

　　[5] 张露锋.短视频作为新闻传播新方式的发展前景[J].新 要求。 闻知识,2016(07).