新媒体时代传统媒体如何做好舆论监督

　　截止2018年1月我国网民规模已经达到7.74亿 播模式相对于新媒体受限相对较为明显，且其本身 人，手机网民规模达到7.3亿人。当前新媒体时代 无法建立实时有效的联系模式，使得大部分受众看 下的各种网络媒体平台已经占据了整个新闻实事主 法意见不能有效展现，无法在第一时间形成持续关 要格局；随之而来的传统媒体舆论功能的边缘化， 注性。由此可见，新媒体时代传统媒体本身的互动

　　使得其整体影响力逐年下滑。 性相对较差，导致本身舆论监督作用完全得不到发

　　一、新媒体时代传统媒体现状 挥，造成其逐渐落后于时代发展。

　　1.新媒体时代下传统媒体所受冲击巨大，而媒 3.新媒体本身所具有的灵活性、简洁性特征使 体的舆论监督水平以及监督能力，决定了受众对传 其受众能够在其平台上 进行的信息和意见发

　　统媒体的关注度和忠诚度。 布，最大限度突出了舆论监督功能特性。

　　以往的报纸、电视、广播等传统媒体一直以来 而传统媒体其首先在制作流程和管理体制上存 受到推崇，主要原因即舆论监督报道公信力和影响 在着一套相对完善的流程框架，同时其相对新媒体 力。但随着时代发展，传统媒体作为起初的舆论监督 而言整体准入门槛较高，必须通过层层把关才能使 者和引领者，已经逐渐变为追随者甚至出现了落伍的 相应事件信息得以呈现；比如实践过程中以传统媒 迹象；新媒体利用当前高效快速的互联网技术实现了 体纸媒为例，其单在稿件审查上便极为繁琐，整个 媒体介质传播最大化效果，其传播方式的多样化，传 实践跨度逆周期较长；如报纸出版，其一个周期需 播形式的多元化，与传统媒体传播方面单一化形成鲜 要经过采编、校对、印刷、发行等环节，在时间成 明对比。比如：新媒体所能够进行实时传播，且发布 本上相对新媒体投入成本极高；广播亦是如此，从 传播零费用特性，都使得媒体本身灵活性得以全面体 事件发生到公众接受到相关信息需要耗费较长的时 现，同时其渠道多样以及庞大的受众群体，使得媒体 间，并且传统媒体在面对部门敏感问题上由于本身 垄断受众话语权的现象不会轻易出现，一定程度上拉 体制模式所限，造成可能出现的集体回避现象，往 近了传播和接受者之间的距离。比如，当前社会热点 往会使其公信力和舆论引导力进一步下滑，造成其 话题以及各种社会重大事件等，基本都是在新媒体网 舆论监督功效完全无法得以体现，随时间推移自身 络平台出现，之后引起主流传统媒体关注后进行跟进 市场竞争力不断减弱。

　　报道，由此可见广播电视等传统媒体在时效性稍落后 二、新媒体舆论监督缺陷

　　于新媒体舆论监督步伐。 通过上文对当前新媒体时代传统媒体分析，可

　　2.新媒体所具有实时性，其能够在第一时间与 以看出当前时代下其几乎失去舆论监督能力，新媒

　　受众进行直接的交流互动。 体充分掌握了舆论监督话语权。但与此同时新媒体 以微博、QQ为例，此类新媒体平台能够有效发 舆论监督，恰恰由于其本身特点使然使得其监督形 挥传统媒体舆论监督功能。同时，实时展现对应受 式上，缺乏一定的客观完善性，很难体现舆论监督 众的信息反馈和评价交流内容，有效提升了对应事 功能实效性。

　　件话题关注度，保障其关注量能够长期保持在相对 1.方便快捷的媒体介质传播特性，使得人人都 合理的数量区间。而传统媒体本身虽然有受众信件 能成为事件话题发起者，这便造成大部分新媒体新 反馈、短信留言、演播室互动等环节，但其整体传 闻真实性很难得到保障。新媒体信息渠道主要通过网络渠道传播，一旦 人”“早晚把中国人吃死，太伤天害理了，能不吃 发布者采取匿名形式进行信息发布，其来源性和内 就尽量别吃了”“这个大的（皮皮虾）里面，多长 容真实性、准确性便无法得以体现；这个过程中因 一条（胶），都没有肉，这是要把人吃死吗？”随 几乎没有成本的假新闻所带来的后果极为严重，往 后人民日报、央视新闻等媒体微博迅速辟谣：视频 往事后权威平台及国家地方政府需要经过法律介入 中的“注胶”其实就是皮皮虾身体内并未成熟的虾 进行澄清，以此而造成的大量时间成本，不仅对社 黄，而不是胶。真正有籽的皮皮虾，才是品质最好 会资源形成一定损耗，且其影响在短时间内并不能 的，价格也相对贵些。皮皮虾一旦注胶就会死亡， 全面清除，继而使得新媒体平台公信力大幅下降， 而死虾在市场上很便宜，所以不会存在这种作假行

　　甚至面临攻关危机。 为。由此可见，网络媒体舆论监督可信度的不足较

　　2.通过新媒体进行爆料信息，其本身身份很难 为明显，而传统媒体能够对虚假新闻事件，进行及 得以确认，且爆料取证极其困难，缺乏对应权威性 时的辟谣，能够有效遏制不良信息的传播，保障新

　　使得其实效性很难得以体现。 闻的良性传播，全面发挥舆论监督功效。

　　新媒体传播所具有的自由性使其不可控性也进 3.针对新媒体平台应加大对传统媒体新闻工作 一步上升，这便使得部分受众在传播中可以通过伪 者的吸纳，同样传统媒体也应适时与新媒体对接合 装自身来宣泄情绪，而其情绪化言论一旦在新媒体 作，开展信息融合业务。

　　中流传，会逐渐使其情绪性言论转变为社会舆论， 新媒体与传统媒体的融合，为保障两者新闻事 继而造成原本正常的舆论监督演变为舆论暴力，对 件的合规性和合理性，并在部分新闻及文章来源上 目标人员自身生活以及工作活动造成负面影响。这 做出处注明，最大限度发挥舆论监督功效；增强新 些都是新媒体本身所存在缺陷导致舆论监督本身功 媒体公信力，同时使传统媒体本身的不可或缺性进

　　能有效性完全无法得以体现。 一步得以展现，有效提高其自身市场竞争力。

　　三、新媒体时代传统媒体舆论监督的合理利用 近年来出现的传统媒体融合“互联网+”思

　　1.新媒体时代传统媒体舆论监督的合理利用， 维，建立网络媒体平台公众号的方式，使得传统媒

　　必须结合实际对两者优势进行有效地融合。 体与受众互动性也得以全面体现，保障其传播渠道 传统媒体进行报道传播，应注重对报道事件本 和传播方式，同时，最大限度完善舆论监督本身功 身深度性的挖掘，以此保障传统媒体引导力和公信 能特性，以便于我国整体社会发展建设营造良好的 力能够完全发挥作用；而新媒体其本身所具有很好 环境氛围。

　　的互动性、时效性，但对报道事件缺乏全面性等特 四、结论

　　性，使其常常会偏离社会主流发展方向。综合两者 综上所述，新媒体时代传统媒体如何利用好舆 特性，在日常舆论监督中，传统媒体应明确延伸报 论监督这把利剑，必须从实际出发与当前各大新媒体 道的范围深度，同时结合社会中重大事件产生推进 建立良好合作关系，注重对自身优势的不断加强和完 过程，深入至事件本身挖掘事件背后意义，使受众 善，补足缺陷，使传统媒体能够完全彰显出自身权威 能够清晰全面地了解事件全过程，继而突出其舆论 性和不可替代性，以此保障舆论监督的正确合理。

　　制高点的权威性。

　　2.注重传统媒体与新媒体之间的差异性原则， 参考文献：

　　突出其本身科学引导性原则，针对新媒体各种网络 [1]牛作交,戈希庭.自媒体时代传统媒体舆论监督报道选题

　　谣言进行及时地过滤。 研究[J].新媒体研究,2017,3(09):128-130.

　　[2]刘振江.新媒体时代下传统媒体的舆论监督问题[J].科 比如：以2017年所出现的“皮皮虾”被“注 技传播,2015,7(01):53+52.

　　胶”事件为例，视频在网络上热传，视频中，一名 [3]蒋颖.新媒体时代传统媒体的应对策略与发展之势 女子一边从每只皮皮虾背部拆出一条比较硬的、红 [J].新闻界,2011(09):100-104+108.