差异化：地方台“日本大地震”的报道策略——以齐鲁电视台《一天零一夜》为例

北京时间2011年3月11日13时46分，日本发生里氏9.0级地震，面对罕见的大灾难，中国媒体对此作了重点报道。而这次日本大地震又不单纯是天灾，福岛核电站的核事故频发，成为近年来历次大地震中最为特殊的一次。

　　地震后中央电视台新闻频道立即进行全天候直播，日本地震和“两会”的内容交替出现，反映出央视遵循新闻规律的魄力，而地方电视台也罕见地加入国际新闻的竞争行列，东方卫视、宁夏卫视等都进行打断式直播。

　　客观地说，在国际新闻直播中，地方台（包括强势卫视）在新闻资源和权威性上不如央视，但是面对重大国际事件，地方电视台也不能将市场份额拱手让给央视，地方电视台如何报道日本大地震、如何在重大国际新闻的争夺战中扬长避短，这是一个值得思考的问题。

　　笔者以中央电视台《晚间新闻》作为参考样本，选取山东电视台齐鲁频道同时段的晚间新闻节目《一天零一夜》进行分析。

　　样本选择时间是2011年3月11日至14日。在这4天中，央视《晚间新闻》在山东省网的收视率在0.33%左右，央视新闻频道（21：45至22:15）为1.17%，而《一天零一夜》（21:40至22:15）的收视率为1.69%。

　　在3月11日当天，央视晚间新闻把日本大地震放在第一板块的后半段，而齐鲁频道《一天零一夜》将日本大地震放在了第一板块，并且破例制作了8条和日本大地震有关的报道。

　　从日本大地震第一天的报道看，由于央视《晚间新闻》兼顾两会和盈江大地震，对日本的报道比重不是很大，主要以提供最新的即时消息为主。齐鲁频道《一天零一夜》将日本大地震作为当天的新闻报道重点，从收视趋势上看，是抛物线式的。

　　从受众角度来说，对国际新闻的关注度不如本地新闻，但是日本大地震由于历史罕见，所以关注度依然较高，而当天《一天零一夜》的国际新闻部分依然在省网保持新闻节目第一。《一天零一夜》提供的新闻包括四大类：即时最新消息、震撼画面展示、背景资料整合和专家分析。

　　在笔者看来《一天零一夜》对日本大地震的报道没有任何新闻资源上的优势，但是具有可视性、知识性和思想性，因此收视率高于央视，而这其实就是《一天零一夜》差异化的报道策略，在具体操作过程中，突出了以下几个方面。

　　一是信息点放大，捕捉细节。

　　在日本大地震的报道中，央视《晚间新闻》的报道主要是提供地震本身相关的信息，比如灾情、最新救援进展等与地震直接相关的信息。可能是受报道比例、宣传方针等方面的限制，《晚间新闻》的报道倾向于新闻集成。

　　如果画面依靠央视、信息依靠央视，那么地方台自己的特色就体现不出来，充其量是央视新闻的“转播台”。为了避免出现这种重复或者同质化现象，地方台应该在信息点放大，抓大放小，通过对信息点的拆分和资料的整合，让受众对每一个信息点都能有直观、深刻的认识，在每一个信息点中放大细节。

　　在实际操作中，齐鲁频道的电视画面主要来自央视转播的NHK画面。主要的信息也主要从央视获得，但是在整合网络资源后，《一天零一夜》的报道反而比央视的报道更有逻辑性和可看性，这是因为信息点放大了。

例如地震来临时的画面。一般的新闻报道会把震撼的画面安排在新闻中，作为铺垫画面出现，但是《一天零一夜》拿出3分半的时间（序号2和3），用较少的画外解说展示这场地震的惨烈。在具有视觉冲击力的画面中，背景音不是很清楚，但由于解说变少，使得“此处无声胜有声”，给人的视觉冲击也更强，收视率陡升。

　　地震对东京的影响，在央视新闻中几句话带过，但是在《一天零一夜》中通过资料整合，将日本政府和民众有序抗震体现出来。而这些内容是通过细节展示出来的：“整个东京没有建筑物坍塌”，“日本政府规定商务楼的抗震级别必须达到8级”等信息给观众带来了震撼。

　　二是做好背景报道，提升新闻附加值。

　　地方台在国际新闻的报道中的角色，用一个类比就是电视与报纸的竞争，央视是“电视”，地方台是“报纸”，面对央视的即时报道和同步直播，地方台只能在“深”上下功夫，由于在专家资源上也不占据优势，那可行的策略就是做好背景报道，提升新闻的附加值。因为背景也是深度，能够帮助受众更全面深入地把握事件。

　　由于日本大地震是一个时期的报道，这种碎片化的报道不容易让受众对这一事件有足够的认识和预测，因此《一天零一夜》从3月12日起加大了背景报道的力度。在当天5条有关日本大地震的新闻中，除了有关日本地震的最新消息和日本福岛核电站事故之外，其他三条都是背景报道。分别是《历史上核泄漏事件》、《地震塑造日本国民性》、《关东大地震和阪神大地震对日本的影响》。三篇背景报道选题新颖、角度独特、信息量高，可以缓解受众对日本大地震的“信息疲劳”，但是这些信息都是通过网络整合的，由于央视《晚间新闻》（甚至是央视新闻频道）没有提供这种题材的背景链接，因而使《一天零一夜》的独特视角体现了出来。

　　三是体现接近性，国际新闻要回归本土化

　　日本大地震之所以引起中国媒体和受众的关注，除了因为9.0级的震撼外，地缘、经济、政治等方面与中国有联系是重要的因素。因此国际新闻的本土化回归，是媒体报道的归宿，是媒体服务于本土受众的目标。央视的《晚间新闻》也实现了新闻的接近性，比如对在日留学生的报道、对中国沿海海啸的预报、对福岛核电站是否影响中国等内容，但是作为地方台，在接近性上的优势是央视无法企及的，受众更关心与自己相关的内容，而这些内容需要细化，需要逐一强调。

　　以在日留学生是否有伤亡为例，山东的观众更在意山东在日留学生的情况，在13日和14日的节目中，《一天零一夜》通过电话连线的方式与在日山东学生进行了联系。由于与日本隔海相望，来自日本的海啸和核辐射是否会影响山东，山东地方媒体的报道反而比央视的报道更具有吸引力。这些都是接近性的直接体现，也是本土化回归的常用做法，很多时候，本土化的回归只是稿件中的几句话、几个字，但是可以起到画龙点睛和事半功倍的效果。

　　在日本大地震的报道中，不少地方台充当的是央视的“转播台”，但《一天零一夜》的报道理念说明，地方台的国际新闻报道应该突破这种禁锢，央视有央视的优势，地方台有地方台的魅力。