传统广播如何在融合转型中实现互动传播

　　一、传统广播融合转型互动传播的必要性 强互动平台建设。传统广播要切实加大传统广播平台的投 在我国媒介融合快速发展的新时代，对于传统广播来 入力度，除了要建立自身的“官方网站”并设立“互动 说，新媒体对其提出了更大的挑战，特别是对广播的竞争 区”之外，还要运用新媒体平台构建更具有多元化和便捷 能力以及发展模式都提出了新的更高的要求。从传统广播 性的互动平台。比如在移动互联网快速发展的新形势下， 的发展情况业看，尽管传统广播已经步入了融合转型的道 智能手机的应用十分广泛，因而传统广播既要利用“微信 路，比如有很多传统广播都已经朝着网络化的方向发展， 平台”构建属于自己的“微信公众号”，并加强与听众的 而且也构建了自身的网络平台，这在很大程度上提升了传 互动；也可以开发基于智能手机的APP平台，进而使互动更 统广播的竞争能力，同时也使发展模式发生了深刻的变 具有便捷性。

　　化。但在当前“粉丝经济”快速发展的新形势下，传统广 2.完善互动传播运行体系播在融合转型的过程中，也要更加高度重视互动传播，只 对于传统广播来说，在实施融合转型的过程中，要想 有这样，才能使传统广播更具有竞争优势，同时也才能在 使互动传播取得新的更大的突破，一定要在完善传统广播 融媒体时代取得更大突破。传统广播只有大力推动融合转 运行体系方面下功夫，努力使互动传播步入规范化、系统 型互动传播，才能使其更具有“黏度”，进而吸引更多的 化和效能化的轨道。在具体的实施过程中，应当大力加强 听众群体，比如一些传统广播为了能够提升影响力，构建 互动传播模式创新，特别是在实施互动传播的过程中应当 了相对比较完善的互动平台，通过与听众进行实时互动， 建立相应的运行机制和管理体制。传统广播应当建立相应 使听众黏度得到了显著提升，这也使其竞争力得到了加 的组织机构，比如通过建立互动传播管理机构，加强对传 强；传统广播只有大力推动融合转型互动传播，才能进一 统广播互动传播的有效管理，并且要在不断推陈出新方面 步改革和创新传统广播发展模式，最重要的就是在融媒体 努力，进而能够使互动传播更具有创新性。要构建与听众 时代，传播模式发生了深刻变化，传者可以成为受者，受 有效互动的实现形式，除了要加强平台建设之外，既要以 者也可以成为传者，传统广播只有利用信息化和网络化手 进行“连线”，又可以为听众提出意见和建议提供平台， 段加强与听众的有效互动，才能使传播能力更强，进而使 同时还要对听众的意见和建议及时给予回复，这样能够提 传统广播的发展模式更加符合听众的需要，这既有利于提 升自身的吸引力，并且使听众成为传播的主体，这对于提 升传统广播的影响力，同时也能够使其步入创新发展轨 升传统广播的影响力至关重要。

　　道；传统广播只有大力推动融合转型互动传播，才能使传 3.推动互动传播内容创新统广播的运营模式取得突破，比如当前一些传统广播为了 传统广播在实施融合转型的过程中，一定要深刻认识 能够提升互动性，除了通过“电话热线”的方式进行互动 到“内容为王”的重要性，因而在进行互动传播方面要大 之外，也通过“网络留言”的方式进行互动，而且在播放 力推动互动传播内容创新，只有这样，才能更加提升传统 的过程中对听众的需求给予解答，在互动的过程中提升了 广播的影响力和吸引力。除了要更加高度重视听众喜爱的传统广播的影响力。 内容进行传播之外，更加高度重视“文化传播”工作，既二、传统广播融合转型互动传播的发展策略 要在培养公众“文化自信”方面取得突破，也要使传播内加强互动传播平台建设 容具有趣味性、融合性和吸引力。比如应当将服务社会、 网络和移动终端不但强化了广播电台伴随性的优势， 服务基层、服务群众作为重要的传播内容，可以针对老百 同时弥补了广播电台线性传播、单一声音传播的缺点，广 姓性关心的问题开设专门的互动传播“空间”，通过加强 播电台终端设备已经呈现出更为多元化、智能化和便携化 与听众的互动，既有利于解决老百姓身边的难事，也能够 的特征，这就是融媒体所彰显的巨大力量及其对传统媒体 使互动传播的吸引力更强。再比如应着眼大力弘扬中华优 格局颠覆构成的反作用力。这就需要传统广播在实施融合 秀传统文化，在开展互动传播的过程中也要融入到相关内 转型的过程中，一定要在推动互动传播上升到战略层面， 容，通过有效的融合和渗透，进一步提升文化传播的针对 特别是要纳入到整体发展体系当中，着眼于提升听众“黏 性。在推动互动传播内容创新的过程中，要更加积极发挥 度”，将“粉丝经济”理念应用于互动传播当中，大力加 传统广播的“权威性”功能，在实施互动传播的过程中，应当利用网络平台以及各类社交平台，将“辟谣”纳入到 取“答案”之后再转交给播音员，这样能够使互动更具有 互动传播当中，这对于提升传统广播的影响力同样具有十 针对性，同时也能够提升传统广播互动传播的效能性。

　　分重要的作用。 综上所述，在当前我国大力推动“互联网+”战略的新狠抓从业人员综合素质 形势下，新媒体得到了快速发展，对传统广播具有较大的 人是生产力中最活跃的因素。在传统广播实施融合转 影响，甚至导致一些传统广播难以为继，究其原因，最根 型的过程中，要想更有效的实施互动传播，一定要在提升 本的就是一些传统广播还不适应融媒体时代，特别是在融 从业人员综合素质方面狠下功夫。特别是在融媒体时代， 合转型的过程中不注重发展模式创新，特别是在互动传播 传统广播融合转型具有很强的拓展性，而且“跨业发展” 方面没有进行科学的设计和安排，这就直接导致一些传统 已经成为重要的发展方向，因而从业人员必须具备综合素 广播融合转型无法取得实实在在成效。传统广播在未来的 质，只有这样，才能更好的与听众进行互动，否则既使构 发展过程中，特别是在实施融合转型方面，一定要深刻认 建了相对比较完善的互动平台以及运行体系，也无法得到 识到互动传播的重要价值，并且要善于运用“互联网思 听众的认可，甚至由于从业人员知识体系和文化体系不足 维”开展互动传播，特别是要将“粉丝经济”融入到互动 而影响传统广播的品牌建设。这就需要传统广播要大力加 传播当中，更加重视互动传播的综合性、全面性和有效 强对从业人员的教育和培训，最大限度提升他们的综合素 性，重点要在加强互动传播平台建设、完善互动传播运行 质，同时传播传统广播在栏目设计方面也要引入专业人 体系、推动互动传播内容创新、狠抓从业人员综合素质等 才，进而使他们在与听众互动的过程发挥专业优势。为了 诸多方面取得突破，推动传统广播在融合转型过程中实现 能够使互动传播取得更大突破，传统广播也可以建立专门 互动传播模式的根本性转变，最大限度提升传统广播竞争 的团队，对于听众提出的一些问题和想法，在专业团队获 力、影响力和吸引力。