浅谈传统媒体大数据时代的新闻宣传

大数据时代的来临，促进了人类社会发展，同时 似于这样的用词：“某专家指出……”“某专家 也给人们带来了利大于弊的影响。信息时代，各行各 称……”，这类新闻报道都是以个人角度出发，缺乏 业都发生着巨大的变化，其中传统媒体行业在也进行 权威性。如今，大数据时代，新闻工作者更善于发现 着创新变革，更倾向于利用大数据进行新闻传播，同 观点、发掘真相、分析数据、展现事实，以科技手段时报纸广播类传播媒体也同样面临着较大变革。 来实现从专家观点到数据权威的改变。

一、大数据时代影响下，新闻传播方式的变革 三、表达方式的多元化改变自2008年大数据兴起以来，改变了传统的传播方 1.从文字显现到多媒体的改变式，在大数据的影响下，媒体工作者更注重社会资源 当今社会，互联网行业发展迅速。在新闻的报道的资料收集，新闻宣传形式也发生了巨大的改变。 上，出现了多种形式的改变。互联网时代中，网页新1.新闻内容数据来源的改变 闻传播更能体现出大数据的发展。新闻多数以视频的 大数据时代对新闻内容方面带来了很大的影响， 方式发布，人们可以随时随地关注新闻，同时，人们 完全更改了传统的新闻内容生产形式。从前，只有记 可以自由发表个人观点，对新闻事件进行评论，与媒 者或者新闻工作者才能够进行新闻的传播，而互联网 体展开互动。这一现象正是体现了大数据时代的改 时代，全民新闻宣传形式占据了新闻行业的主导地 革，推动多媒体新闻事业的进一步发展。

位，互联网新闻已经引起全社会的广泛关注。 2.从互联网到手机APP的转变二、新闻内容扩展性改变 随着信息技术的不断提高，我们由互联网CP端逐 根据新闻真实性和及时性的两大特性，新闻的宣 渐转变为使用手机APP。近些年，新浪微博关注量达 传注重对身边最新发生的事件进行传播。而在大数据 到千万以上，其中90后的关注率达到50%左右，80后 时代的影响下，新闻的呈现内容也发生了较大的改 的关注率大约占45%。很多新闻都是通过这些平台的变。 公众号进行发布的，优点在于信息传播速度快，关注1.由现实事件到构建事实的改变 量大，而且能够有效保障新闻的真实性。

以前播报新闻的模式都是播报正在发生或者已经 四、传统新闻媒体的改变所体现的时机与挑战发生的事件，但是近年来，受大数据时代的影响，逐 传统媒体的表现方式为：报纸、电视、广播。在 渐形成一种新的播报模式，那就是播报还没有发生或 大数据的影响下，这三种报道形式被电脑、平板和手 者即将要发生的事情。这就是所谓的通过大数据，进 机所代替。据不完全统计，近三年来，电视媒体的关 行的构建事实的播报模式。例如现在的天气情况数据 注率逐渐下降。而网络新闻的关注量已达到三亿万人 分析、股市行情数据预测等，这些都是通过大数据收 以上。这项数据表明大数据时代的来临，更体现了新 集而来，并且对收集来的数据进行缜密地分析与研 闻宣传的时效性。

究。结果具有可信性和真实性。 大数据时代下的新闻宣传较传统新闻而言，同时2.内容播报到呈现事实的转变 面临着一定的挑战。网络信息其真实性不及传统媒 在过去传统的新闻工作中，一直按照常规的播报 体，虚假言论现象频发，对受众造成了不良的影响。 模式，按照事情发展的顺序进行播报，以此达到新闻 由于网络媒体言论的不实名制，导致新闻监管难度较 的真实性。如今，在大数据的影响下，通过对数据的 大。

分析和更深入的研究，制作出了诸多有价值的新闻。 五、结论例如：在股市行情分析中，可以有效保证人们的利 综上所述，大数据时代对新闻媒体宣传影响很 益，减少经济上的损失等等，这些都体现了大数据对 大，新闻工作者必须要改变传统新闻媒体的宣传模式新闻宣传的作用。 和管理理念，建立有效的改革机制，制定完善的实施3.内容从局部到全面的改变 计划，将大数据时代融入到传统的新闻工作中，做好 新闻需要经过多种复杂的程序才得以形成。以 工作中的合理调配，提高新闻宣传团队力量，为新闻 往，新闻内容的呈现都是通过记者对信息进行采集和 事业的发展做出贡献。

加工后进行传播。这样的工作流程，对很多新闻内容 的编辑都存在着一定的局限性，很容易导致只了解了 参考文献：

新闻事件的表面，而无法做到全面深入的剖析。如 [1] 龚洁颖.探析大数据时代对新闻传播的影响[J].新闻传 今，在大数据的影响下，完全杜绝了这一现象的发 播,2018(03):102-103.

生，在看待问题角度上更加宽广，对海量的信息数据 [2] 杨洁新.大数据时代新闻可视化传播的创新路径[J].西部广播电视,2018(02):21. 进行深度剖析，让人们可以更清晰地了解事情真相。 [3] 姜春辉.大数据时代新闻可视化传播的创新路径探讨4.从专家观点到大数据分析的改变 [J].新闻传播,2018(01):66-67.