浅析新媒体环境下“媒介事件”的新特点以“帝吧出征”为例

　　随着媒体技术的发展，媒介事件正面临着理论 件，亦可称这些事件为“电视仪式”或“节日电 和实践的双重挑战。这些“媒介事件”与传统的 视”，甚至可称为“文化表演”。

　　“媒介事件”存在着很大的不同。以“姚贝娜事 笔者认为，丹尼尔·戴扬和伊莱休·卡茨所提 件”和“帝吧出征”为代表，媒介事件更类似于新 到“媒介事件”理论是比较狭义的。而从广义上来 媒体事件。事件的传播者不再是传播的组织、机构 说，运用各种媒介如报纸、广播、电视、网络进行 或者个人，参与者也能通过多种方式表达自己的需 密集型的报道方式且导致巨大的社会影响的事件， 求和态度，甚至事件会出现一些冲突和争议，引发 都可以算作是“媒介事件”。能够成为“媒介事

　　强烈的社会反响。 件”的事件本身具有重要性和影响力，媒介的广泛 传统“媒介事件”起源于二十世纪八九十年 报道又加强了媒介事件的影响力。这两者是相辅相 代，那个时候的“媒介事件”单指电视传播。现如 成，互相作用的。

　　今，人们的传播环境和传播方式都发生了极大的变 二、以“帝吧出征”事件为例，剖析新的媒介 化，对于“媒介事件”的研究不能局限于传统的理论 环境下的“媒介事件”

　　依据。文章首先梳理了“媒介事件”的概念，以 1.“帝吧出征”事件回顾

　　2016年的著名媒介事件“帝吧出征”为例，简要探讨 “帝吧出征”是发生在2016年的一件“媒介事 新媒体环境下，“媒介事件”所呈现出的新特点。 件，也可以说是“媒介事件”在网络参与下的狂欢。

　　一、“媒介事件”的概念界定 2016年1月20日，百度“李毅吧”因大量用户有组织、 在西方，“媒介事件”这一定义是对一些特定 有计划地借助“翻墙软件”集体远征境外社交平台 的大众传媒事件的概念化表述。20世纪60年代，美 “Facebook”，引起了国内外舆论的多方关注。在这场 国历史学家丹尼尔·波尔斯丁首先提出了“伪事 命名为“帝吧出征FB（Facebook)”的行动中，参与者 件”的概念。二战结束后，很多学者都提出了电视 在台湾民进党主席、新任台湾地区领导人蔡英文以及 成为美国社会主流媒体的观点，丹尼尔也为读者列 《苹果日报》、“三立新闻网”等媒体的Facebook主页 举了当时社会产生的变化，尤其是电视出现后给社 发布了海量的“反台独”言论和“反台独”图片、表 会带来的颠覆性的变化。丹尼尔认为，新闻是被人 情包，制造出极具视觉冲击力的“刷屏”（“洗版” 们客观记录下来的事件而并非真实发生的，是被电 效果），也激起了颇为浩大的舆论声势。“帝吧出 视制造出的事件；此外，电视还具有造星效应，经 征”事件一经发酵，在当时产生了巨大的影响。

　　过电视传播的事件，都会产生轰动的效果。 2.新的媒介环境下“媒介事件”的新特点

　　在诸多学者中，具有最大影响力的是美国传播 （1）传播内容不再是表演，而更加关注冲突

　　学者丹尼尔·戴扬和伊莱休·卡茨，二人合著了 随着媒介的巨大发展和蜕变，“媒介事件”也 《媒介事件——历史的现场直播》一书，书中对 发生了翻天覆地的变化。“媒介事件”不再是提前 “媒介事件”作了明确的解释。他们认为“媒介事 设定好的、单方向传播，而是充满着互动、冲突的 件”，是关于那些令国人乃至全世界人屏息驻足来 新闻事件。

　　关注电视直播的历史事件——主要是国家级的事 传统的“媒介事件”通常是利用电视进行有组织地传播，由政府主导的重大事件。以2008年北京 音机，策划了“炉边谈话”节目向美国人民宣传了 浅谈公益广告中文化传达的新趋势

　　奥运会为例，北京奥运会就是由政府主导的一个重 他的货币政策，极大地鼓舞了美国人民，坚定了人 大事件，主要的传播方式是电视媒介。有事先安排 民的信心。可以看出，这一“媒介事件”的影响之 的脚本，电视台预先设置机位，向受众传播重大的 大。在这一“媒介事件”中，广播媒介是主要的传

　　新闻事件。 播渠道，也是当年主要的传播媒介。后期随着电视 不同于传统的媒介事件，现今的媒介事件呈现 的发明，主要的传播媒介又变成电视，随后发展至 出了新形态。由于互联网的发展，媒介环境发生了 互联网。

　　极大的改变，传播方式由传统的“一对多”变成了 在新媒体环境下， 媒介事件”的传播渠道主 “多对多”，受众也不再是被动接受信息，其话语 要演变成为互联网。根据中国互联网信息中心的最 权地位得到提升，成为了可以自主发声的个体。正 新 报 告 ， 截 至 2016年 6月 ， 中 国 的 网 民 达 到 了 是因为媒介环境的这种变化，“媒介事件”也不再 7.10亿，其中6.56亿网民通过手机上网；农村网民

　　是传统的“媒介事件”，呈现出了新的特点。 1.9亿，城市网民5.2亿；男女比例为53:57，这与 “帝吧出征”是一件典型的新媒体环境下出现 同期的全国人口男女比例51.2:48.8大体一致； 的新型的“媒介事件”。作为百度人气最旺盛的贴 10—39岁的网民占比74.7%，并且20-29岁的比例最 吧，“帝吧”大概有2千多万用户。在过去的十多 大，占30.4%，30-39岁的占24.2%；而且学生、个 年中，这个贴吧已经形成了自己的规则和组织动员 体户和自由职业者是最大的上网人群。

　　能力。在这次行动中，帝吧的成员分为6路纵队， 从以上的调查可以看出来，现在的中国网民数 不同的队伍负责不同的工作：宣传、组织等不同的 量极多，大量网民活跃于互联网，而媒介事件因此

　　工种一应俱全。 也通过网络实现了极大的传播。无论是“帝吧出 由此可见，在“帝吧出征”这样的新型媒介事 征”还是“姚贝娜遗体偷拍事件”，主要的活跃、 件中，冲突、互动、对立是频繁出现的。网友们可 传播渠道都是互联网，这就使得“媒介事件”呈现 以充分参与到这一事件中，充分表达自己的声音， 了新的样态。

　　这是传统媒介无法达到的。 三、结论

　　（2）传播渠道的多元化，由单一的传统媒体 伴随着媒介环境的变化，基于网络技术、数字

　　演变为多元化的渠道 化技术以及信息技术的不断发展，“媒介事件”也 随着媒介环境的变化，以互联网为代表的越来 被赋予着不同的含义。不再是“提前排演好的、仪 越多的媒介出现在大众的视野。自媒体的出现使得 式化的表演”，更多的成为了线上的互动、传播、 媒体的“准入门槛”降低，越来越多的人都可以运 冲突，传播渠道也不再局限于传统的电视广播媒 用互联网表达自己的意见，传播观点，这也使得 体，而衍生到互联网线上传播。新的媒介途径成为

　　“媒介事件”的传播渠道变得更加多元。 构建媒体事件的推动者和组织者，无论媒介事件的 在传统媒体占据主要角色的年代，政府组织精 特点发生什么样的变化，其对受众的影响都是巨大 心策划的“媒介事件”往往是通过电视、广播等其 的和长久的。这就要求受众、媒体工作者认清形 他传统媒体进行传播的。从广义上来讲，“炉边谈 势，不断提高媒介素养。

　　话”就是一件“媒介事件”，是美国总统利用大众

　　传播进行政治活动的案例。

　　20世纪30年代，美国身陷严重的经济危机，当 美国人民沮丧和无法走出困境之时，罗斯福利用收 “

　　参考文献：

　　[1][2] 李红梅.《如何理解中国的民族主义——帝吧出征

　　事件分析》.