真正的改革，不仅仅是一个节目在形式上变化， 单位，主营报刊杂志、音像出版、影视生产、家庭购 更多是要反过来推动机制体制的变化。现在看起来传 物、传输网络、IPTV、器材营销、工程建设、宾馆物 统广播变化不够显著，其实整个生产的流程和生产理 业等相关产业；拥有11家控股和参股公司，参与开发 念话题的产生、受众的参与以及结果的反馈，包括一 数字电视、手机电视等业务。平面媒体包含：《浙江 些垂直的关系，都在发生变化，因此，改革是一个脱 城市广播电视报》《大众电视》《交通旅游导报》；
胎换骨的过程。 新媒体：中国蓝TV、新蓝网。
一、融媒体合作，从小闭环到大闭环的流程再造 杭州交通广播（FM91.8）杭州文广集团旗下交通 传统媒体内容已经制作完成，在新媒体的语境中 广播，是全国交广业内非常出色的广播调频，在杭州 才刚刚是一个开始。例如深圳台中心架构中，演播室 市场占有率排名第一，团队非常注重学习，着力打造 把新媒体放进去，就是一个媒体融合的生产流程的规 市场化团队、学习型组织，努力构建3+1平台（微 划设计。靠什么收听？收听的场景是什么？是什么样 信、微博、开吧+广播），是交通广播业内首家开 的播出方式？线性的还行不行？直播还可不可以？深 发、应用新媒体APP的电台，较早提出“广播不会消 圳台与腾讯、与企鹅FM合作的互联网节目还在摸索 亡但广播广告会消亡”的论点，积极寻求新媒体的开 中。原本以为互联网的点播音频节目是非线性的，随 拓，2018年，新媒体创收超过2000万，关于频道产业 时随地听我愿意听的东西，可是现在大家逐渐发现直 运营尚在摸索阶段。杭州交通广播在杭州市场占有率 播有直播的魅力，直播的那种新鲜度和直播广播当中 排名第一。微信公众号粉丝超过100万，全国排名第
遇到的惊喜是传统节目里没有的。 二；开吧APP用户80万，2016年启用，现普及全国
二、华东、华南地区广播媒体运营现状 52个台。
上 海 广 播 电 视 台 、 东 方 传 媒 集 团 有 限 公 司 广东广播电视台（GRT），2014年三台合并（广 （SMG），面对移动互联的高速发展和汽车社会的发 东电台、广东电视台、南方台），除了新闻是普通话 展，整体转型，“基于广播、融合传播”SMG广播中 播报，其他节目都以粤语为主。广播中领先的三个频 心对外一律使用“东方广播有限公司”，对内则称广 率 ： 羊 城 交 通 广 播 （ FM105.2） 、 珠 江 经 济 广 播 播事业部，推出产品 “阿基米德”。由于东方广播 （FM97.4）、广东电台音乐之声（FM99.3）。经营类 有限公司的存在，使得广播中心拥有面向市场的法人 的在集团（广东南方广播影视传媒集团公司），资源
地位，完全可支配人权、物权、财权。 类的在台里（广东广播电视台）。曾少华台长认为：
SMG广播中心在人才管理和激励方面，充分调动 三台合并后，广播还是有自己的独特的传播规律，正 现有资源，保证人员荣誉感和获得感。实行“H”型 在探索广播是不是应该走自己独立发展的道路。目前 架构，管理、业务双通道，彼此可以相互打通，但保 广告经营模式相对混乱。因为是粤语节目为主，所以 证业务人员安心做好业务也可获得相应待遇和地位。 本地收听表现特别好，但是通过融媒体向全国发展还
2017年提出“栋梁计划”。具体为：节目分类、岗位 是有一定局限，也在积极推进融媒体各方面建设。
评级，每年一聘，按月考核。节目分ABCD四个档次， 深圳广播电影电视集团（SZMG）2004年成立深圳 其中，A档节目可以设置首席主持人，其他档次相应 广播电影电视集团，4个广播频率：交通、新闻、音 递减。其次，还提出“成长计划”，采用积分制，员 乐、生活。其中交通事业部包括交通和生活两个频 工的积分可以兑换外出培训或休假。另外，还有“精 率。交通广播创收最高时达3亿，现在稳定在2亿多， 英计划”相当于私营企业中的总裁奖励，可以由领导 音乐广播创收3300万。其中，音乐广播有两个超级
班子决定嘉奖某节目组或项目组。 IP：《鹏城歌飞扬》和深圳读书月《经典诗文朗诵 浙江广播电视台 浙江广播电视集团（ZRTG）是 会》。深圳原创音乐品牌项目“鹏城歌飞扬”是深圳 一家以广播电视为主业、兼营相关产业的综合型媒体 音乐工程的重要组成部分，旨在为深圳原创音乐营造 集团 ，2011年至2017年，集团连续七年荣获 中国 一个良好的发展环境，树立并推广深圳文化品牌，发
500最具价值品牌” 品牌价值上升至436.78亿元。 掘并培养新人，不断推动深圳原创音乐的发展，相继 浙江广电坚定自信，拥抱挑战，勇立潮头。塑造“融 唱响澳大利亚悉尼歌剧院和美国帕萨迪纳剧院。每年 合开放、守正创新、严谨务实、品质幸福”的集团文 一届，已经连续举办十多年。每次历时小半年，流 化精神。截至2016年底，集团拥有14家下属全资企业 （下转第162页）
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