谈央视《经典咏流传》传播特色与改进策略

　　“传承经典文化，创新历久弥新”，是一个具 不同类型的流行歌手、演唱家精彩演绎，经典经过 有因果关系的命题，或者说是一个有条件关系的命 如此的包装、演绎，自然流行开来。同时，舞台上 题。现在很多人都在从事传统文化的传承工作，但 充分运用了电视艺术的各种艺术手段，声光电要素

　　往往缺少一个主要条件，这就是创新。 齐备，所有的舞台道具、布景，灯光、装饰全部用 《经典咏流传》作为中央电视台新时代文化节 来为经典诗词服务，成为展现经典诗词的一个不可 目的创新之作，凭借精致有创造力的节目风范，让 或缺的要素。

　　众多专家、学者看到了国家平台的高级水准和创新 一个“咏”字，将经典现代化、通俗化、生活 实力，让经典作品具有穿透性，让观众品读出了经 化、接地气，最大程度地吸引了广大青少年观众的 典背后深厚的文化内涵。这档节目由凤凰传奇、成 关注，让他们在节目中感动、震撼，与经典诗词产 龙、杨洪基、王力宏、王俊凯、孙杨、陈彼得、胡 生共鸣，感受到经典文化的博大精深和美妙动人。

　　德夫、黄绮珊、霍尊、盛一伦等近百位文化娱乐界 百度百科对“咏”字是这样注释的：（1）

　　名人传唱经典。 唱，声调有抑扬地念：～赞。歌～。吟～。～唱； 党的十九大报告指出“推动中华优秀传统文化 （2）用诗词等来描述，抒发感情：～梅。～ 创造性转化、创新性发展”，正是在这样的文化背 史。～怀。～叹。～叹调，～柳（富于抒情的独唱 景下，《经典永流传》节目应运而生，以“和诗以 曲）；（3）指诗词：佳～。那么，《经典咏流 歌”的形式将传统诗词文化与时尚潮流文化进行完 传》的“咏”应该适用哪一个注释呢？显然是第一 美地结合，赋予了传统诗词新的生命，焕发出时代 个注释，即意为“唱”。

　　了光彩。新颖的形式感固然重要，但节目的根本目 其实，把经典的古诗词谱成曲去咏唱，并非央 的是在于挖掘中国传统诗词文化的内涵，向更多的 视《经典咏流传》的独创，歌坛早已有之，如邓丽 人传播中国诗词文化的魅力，使其人文价值更好地 君曾演唱过的《几多愁》《独上西楼》，即是南唐

　　体现。 李煜的《虞美人》和《相见欢》，歌曲《但愿人长 《经典咏流传》的流程是由主持人开场并且朗 久》就是宋朝词人苏轼的《水调歌头·明月几时 诵诗词，每一期都会邀请不同的经典传唱人现场为 有》的词，歌曲《在水一方》则是根据《诗经》中 大家表演，用流行歌曲的演唱方式将传统的诗词重 的一首诗《蒹葭》改编而成；另外由何占豪作曲， 新演绎。传唱人来自各行各业，有影视明星、歌 徐小凤演唱的歌曲《别亦难》，也是根据唐代诗人 手、运动员以及默默无闻的普通大众，在他们的精 李商隐《无题》诗的前四句改编而成；吴涤淸演唱 彩演绎下，那些经典的诗词又重新展现在观众的视 的《烟花三月》其实也是根据唐朝诗人李白的七绝 野中，让大家再一次领略诗词文化的美妙。同时， 《送孟浩然之广陵》改编而成，屠洪刚演唱的《满 节目也设置了专家学者点评的环节，文化学者以专 江红》是岳飞的词《满江红》谱曲而成，歌曲《葬 业的视角向观众解读诗词的深层文化内涵。不得不 花吟》《枉凝眉》均出自历史名著《红楼梦》中的 说，这是一档集娱乐与文化完美融合的节目。该节 诗词。

　　目于2018年2月16日开播以来，不断创造收视新 总之，以古典诗词写歌，早已有之，但均未形

　　高，各种媒体热议不断，观众好评如潮。 成如同《经典咏流传》这样的轰动效应，这是因为 《经典咏流传》的创新点到底在哪里？其实就 《经典咏流传》作为中央电视台新时代文化节目的 是在一个“咏”字上。其从《诗经》开始到当代的 创新之作，凭借精致有创造力的“央视气质”让众 经典诗词，全部用现代流行的曲调谱成歌曲，再由 多专家、学者看到了国家平台的高级水准和创新实力，让经典作品具有穿透性。这也是该栏目整合多 更多是展示类节目，如何让古诗词更易于现代社会

　　种资源要素，产生了“1+1>2”的综合效应。 的传播，显然成为当代电视人不可回避的话题。 用“和诗以歌”的形式将传统诗词经典与现代 《经典咏流传》则是将更多的经典通过现代的、时 流行相融合，两者相辅相成，相得益彰，让经典具 尚的传播方式予以最新的诠释和表达，让更多的人 有新时代属性，产生新的先锋文化，开创了文化节 了解并传颂经典，可谓之传承。

　　目2.0时代。《经典咏流传》不仅仅是一档电视文 当我们看到第一期节目中，非常年轻的王俊凯 化节目，而且引发了一种新的文化行为和现象。 作为传唱经典人，用还很稚嫩的声音唱起小学生都 “中国正流行，经典咏流传”，《经典咏流传》注 会朗诵的《明日歌》时，我们似乎感悟到明代诗人 重时代化、时尚化、国际化的表达。节目深度挖掘 钱福所赋予这首诗的内涵。而当经典传唱人杨洪基 诗词背后的深厚内涵，讲述文化知识、阐释人文价 带领年轻人王晰共同唱起那首经久不衰的《滚滚长 值、解读思想观念，为现代文明追本溯源，树立文 江东逝水》之时，让观众不禁感慨，经过时间的打

　　化自信。 磨和验证，这首古歌新曲在新时代得到最大程度的 近年来，央视在传承经典文化工作方面，做了 释放。另有一首诗并不出名，却能引起观众的热 大量而有意义的具有开创性的探索工作，相继推出 捧，就是袁枚所作的《苔》。当支教老师梁俊以纯 了《中国汉字听写大会》《中国成语大会》和《中 真、质朴的情感倾情地演唱，告诉孩子们：“苔花 国诗词大会》，均产生了强烈的反响，取得了不错 如米小，也学牡丹开”；当唱到“未来已打开，勇 的成绩。但就其效果来看，这三档节目还停留在就 敢的小孩，你是拼图不可缺的那一块；世界是纯 事论事，只是简单的讲汉字、诗词，缺少与时代脚 白，涂满梦的未来，用你的名字命名未来。”观众 步契合的兴奋点，如果不是带有擂台竞赛性质，很 和网友们的心顿时都被融化了，也由此让我们感慨 难吸引青少年的关注，而《经典咏流传》正好弥补 经典诗词不仅能够净化心灵，更是激励人们不断积

　　了这方面的不足。 极向上的动力。

　　从目前来看，《经典咏流传》是成功的，但是 总之，用新的、年轻人更易接受的方式去传承 依然有值得商榷和改进、完善的地方。比如，节目 经典、传承文化是必要的，也是必须的，正如节目 中的经典诗词均由主持人撒贝宁一个人朗诵、演 的名字《经典咏流传》，节目中用现代人的情感咏 绎，未免有些单调，甚至感觉有些单薄。如果能让 唱出古代人诗词的魅力，赋予了经典诗词更为华美 徐涛、张家声、方明、张筠英、瞿弦和、曹灿、雅 的外衣。

　　坤、虹云、林如、孙道临、乔榛、丁建华等这些语 《经典咏流传》所有传唱人中，无论是年轻的 言大师来朗诵、演绎经典诗词，一定会有另一番效 王俊凯，还是88岁的巫漪丽老人，让观众不仅感受 果，吸引更多的朗诵爱好者。经典的诗词，加上经 到作品本身的温度和情感，更让观众看到对经典作 典的朗诵，再加上经典的演唱将是经典辉煌的精神 品了解至深的经典传唱人身上的那一份从容和优

　　盛宴。 雅。这一份从容与优雅是现代社会所需要的，正如 一百个人读《红楼梦》就有一百个林黛玉， 北京师范大学艺术与传媒学院院长胡智锋所说，咏 一千个人眼里就有一千个哈姆雷特，不同的人对艺 读经典实际上是表达共同情怀，对先祖、文脉、价 术作品有不一样的感悟和理解，其实这也正是艺术 值的认同和记忆，“节目寻找到大家共同的情感寄 作品的魅力所在。经典诗词同样如此，有些经典诗 托点以及直击我们情感的动情点。”经典诗词之所 词即使被谱曲唱过了，但不一定就是最好的、顶峰 以成为经典，是因为诗词中穿越时空的“精神传 的，不同的唱作人对经典诗词的感悟、理解不同， 承”，现代人依然可以通过文字感受诗词背后的 其作品带给受众的感受也会不同，因此，有些经典 “生命故事”。《经典咏流传》对经典的选择，也 在一定的时间范围内，需要不同的唱作人来重新演 正是央视价值的体现。

　　绎，这样必然会产生百花齐放，各有千秋的效果。 相同的经典，不同的演绎方式，在同一个舞台上争 参考文献：

　　奇斗艳，将是另一番盛景。 [1] 宫海洋.《中国成语大会》的传播特色分析与改进策

　　略.传媒.2015(08).