试论包装在电视节目制作中的应用

　　我国电视行业发展速度较快，电视频道之间的竞 记忆，而且电视节目的节目时长有限，观众在观看过 争变得愈加激烈，若不对其展开有效的策划包装工作， 程中，没有足够的耐心和大脑思维运转，这也就证明 将难以有效发挥各频道的优势。电视节目的包装即采用 了电视节目包装简洁的重要性。

　　新颖的形式来将电视节目所具备的特点予以展现，从而 三、包装在电视节目制作中的具体应用

　　有利于电视节目内容介绍与宣传工作的开展。电视节目 1.在电视节目制作前，需要对观众进行包装需求 包装质量的好坏将直接决定节目的整体收视率，因此在 调查

　　对电视节目展开包装设计工作时，要将电视节目的具体 首先要 观众的心理需求，向观众进行有奖问 表现形式与内容进行统一处理，从而形成新颖的艺术表 卷调查， 获取的数据， 观众的心理，以 达形式，进而达到升华主题的目的。 此来保障电视节目的收视率。电视节目的品牌效应非

　　一、包装在电视节目制作中的重要性 常重要，这是发挥电视节目价值的基础，所以电视节 随着我国科学技术发展水平不断提升，促使电视 目包装制作前，必须要对群众和市场进行缜密的分 行业得到一定程度上的发展。目前我国电视行业的发 析。另外，还需要分析研究观众的收视动机，掌握观 展已经转变为电视节目制作与包装相融合的发展，并 众的收看习惯，把握观众的视听行为。现阶段，传 将新出现的技术全面应用于电视节目制作过程中，从 统、枯燥、单一的电视节目包装已经无法满足观众的

　　而促使满足人们审美需求的电视节目有效形成。 需求，电视节目的包装形式需要创新，要有更高的品 首先，有效的包装可以促使节目变得更加品牌 味和更高层次的追求。对电视节目的主题风格也要提 化，提升其宣传力度。对电视节目展开包装工作的核心 前做好策划，要围绕节目进行主题、风格、内涵等相 就是丰富节目的内容，改善节目的形式，创造其自身品 关探究，这样才能保证电视节目包装与节目本身没有 牌。其次，后期包装技术的合理应用能够提升节目深 偏差，设计人员需要在电视节目设定前给出完整的策 度。在对电视节目进行制作时，合理运用数字化相关技 划方案，组织相关工作人员 各个环节的可行性， 术能够有效剪辑电视节目中的相关素材，并且还可以通 使所有工作人员都能够对节目的主旨铭记于心，防止 过不同平台予以展示。从而使得电视节目内容变得更加 在后期制作时出现理念上的偏差，这样才可以创新出 具有吸引力，不断提升电视节目的收视率。 观众喜爱的电视节目。

　　二、装在电视节目制作中的原则 2.包装在电视节目片头制作时的具体应用

　　在不同的年代，包装对电视节目产生的影响也不 在对电视节目片头进行制作时，制作人员通常选 同，但本质相同。包装在电视制作中的原则主要由以 择的包装形式为：全面使用数字化技术手段，如3D、 下几点：一是规范性。这是电视节目制作的基础，若 动画等，来提升电视节目片头的整体艺术观赏性。采 没有相对规范的包装，就失去了包装的意义。只有注 用丰富的颜色以及活泼的画面来包装电视节目的主 重对节目标志的包装、节目主色调的包装、节目音乐 题，并将其所表达的关键元素予以突出。对于电视节 的包装，才可以使电视节目与其他节目有一定的区 目的固定片头，由于每期节目开始时都要对其进行播 别，节目元素经过统一的规范处理，可以加强观众的 放，因此能够全面加深观众对其产生的印象，从而形 识别度，也可以获得观众的认可，继而保证电视节目 成品牌效应。例如：中央一套的包装设计，使用蓝色 有一定的群众基础；二是独特性。电视节目的独特性 调作为自身主题，并将新闻联播特点予以有效突出， 体现在包装上，包装可以使观众眼前一亮，增加与其 在对新闻联播这档节目进行包装设计时要全面服从整 他电视节目的不同，只有包装足够吸引观众，观众才 体性原则，所有内容都要遵循蓝色调主题。其次，可 可能继续观看；三是简洁性。包装在电视节目制作中 以将节目内容作为有效的素材，并对其展开具有创新 最重要的原则就是简洁性。简化明了的包装可以体现 性的剪辑以及特技处理工作，从而 其所表达 出电视节目最独特的特点，在观众心中留下深刻的印 的重要内容。由于使用该种方式会促使每档节目的片 象，使观众一想到某个词或听到某句话，就可以立刻 头具有一定差异性，因此需要全面依照电视节目所要 联想到这种类型的电视节目。根据社会大众的调查分 表现的亮点内容，开展相应的包装工作，创新电视节 析可知，电视节目包装的简洁性越强，越容易被观众 目片头的形式，提升电视节目片头的吸引力， 探索 深入研究 把控 分析 全面突出 进而达 摘 要：随着我国经济发展水平不断提升，科学技术不断进步，电视行业得到长足发展，与之相关的电视 节目制作技术也不断创新。我国电视行业之间的竞争愈加激烈，使得具有独特性的包装成为电视媒体获取 观众好评的有力武器，同时也可以提升电视媒体自身的影响力。将包装合理运用于电视节目制作中，可以 提升电视节目在视听方面的质量。文章主要分析了包装在电视节目制作中起到的重要作用及其相关应用， 从而大幅度提升电视媒体的宣传力度。 关键词：包装；电视节目制作；应用

　　何奕红

　　( 南宁电视台，广西，南宁 536000 )

　　作者简介：何奕红（1983-），广西灵山人，学士，助理编辑，研究方向：电视节目制作到有效吸引观众的目的。

　　3.包装在电视节目主题内容制作时的应用

　　制作人员在对电视节目内容进行有效制作时，其 包装的合理应用主要体现在如下几个方面：节目之间 的连接、声音素材的搭配、字幕形式的创新以及画面 特技的美化、片花等。若想提升电视节目画面的整体 其制作方式较为简单，通常采用静态画面来对字幕进 行滚动显示。采用该种方式主要是对字幕的播放形式 予以有效的创新，例如滚屏、飘入以及手写等，全面 依据电视节目具体特点来对其进行选择。在采用视频 形式对片尾予以包装时，其视频可以选择节目内容中 具有一定特点的花絮部分，提升整体趣味性。除此之 流畅性，就要保证节目之间能够实现无阻碍的连接， 外，也可以对节目内容予以延续，从而拉进与观众之 基于此根据电视节目的具体内容调整播放节奏。在声 间的距离。甚至可以将其做成番外篇或者彩蛋，吸引 音元素方面，主要强调音乐与电视节目之间的有效融 观众的注意力，提升观众的兴趣，将包装意义予以有 合，只有两者之间实现有效融合，才能够从根本上提 效突出。

　　升电视节目内容的生动性。对于字幕形式的创新，主 三、结论

　　要利用数字化相关技术对画面进行包装，进而达到突 终上所述，科学技术不断向前发展，对于电视节 出说明的作用。除此之外，在对电视节目主题内容进 目的制作以及包装形式也要不断创新，从而全面满足 行包装时，可以将本台文化以及特色融入其中，并为 人们所提出的各项需求以及时代发展要求。将包装与 其设立符合本台特色的代言人，从而打造出独特的自 艺术有效结合起来，并应用于电视节目制作过程中， 身品牌，以全新的品牌形象来吸引观众。例如：湖南 进而大幅度提升电视节目的整体质量。

　　卫视的包装设计以及湖南卫视最受欢迎的综艺节目 《快乐大本营》，将湖南本土特色以及文化融入其 参考文献：

　　中，在整体性原则的基础上，为综艺节目设置了代言 [1] 王建苏.浅谈电视节目后期制作与编辑[J].大众科技,2016，

　　人，即快乐家族，不断提升湖南卫视的整体形象。 04(12):139-141.

　　4.包装在电视节目片尾制作中的应用 [2] 李晓明.浅谈电视节目包装[J].内江科技,2017,19(03):27

　　5-276. 在对 片尾时，由于侧重点不同，一般将其分 [3] 庞芳.浅谈包装在电视节目制作中的应用[J].经营管理 为字幕作为基础的片尾处理方式以及视频为基础的处 者,2017,08(15):473-475.