论电视节目编排的多样化策略与技巧

　　电视节目编排，通俗地讲就是对电视节目架构的 那么电视节目作为商品，无论其内容和形式怎样，都 安排。广义上讲，它包含频道的开设、重点节目的匹 有其受众群。要办好频道首先要了解受众心理，知晓 配；狭义上讲，它包括每个栏目与节目的播出次序和 自己的服务对象是谁，也就是要确定目标受众。目标 时间的具体编排。节目编排是一门科学，也是一门艺 受众的确定，对一个频道来说至关重要，它关系到频 术，电视节目传播者不仅要制作优质的电视节目内 道能不能形成特色，有没有发展前途，是否能在激烈 容，更要在电视竞争中通过节目编排这样技术性的策 的竞争中站稳脚跟，求得生存。

　　略与技巧，使节目播放流程产生更大的力量，将观众 不同层次的电视观众有不同的兴趣与爱好，对电 带入其中。这也是众多电视台高度重视节目编排的原 视节目的要求也有一定的不同，一档节目只有把它放 因，从各大电视台每年一到二次的电视节目改版就可 在合适的时间段，才能有较高的收视率。这就要求电

　　看出端倪。 视传播者不仅要制作优质的节目内容，更要熟悉观众 一、找准频道节目定位，形成合力，突出整体优势 的收视习惯和规律，通过节目编排这样技术性的策略 当前中国电视节目编排方式已经由传统的“粗放 和手段，实现电视节目资源的最优化配置，使播出效 型”编排转化为以分众化为基本特征的“精致型”编 果产生更大的影响力。珠海作为一个移民城市，经过 排，电视节目编排日趋精细化、分众化，频道特征也 20多年的建设和发展，人口结构和特点发生了不小的 更加鲜明。科学地做好电视节目编排，把握好各频道 变化。2016年珠海市统计局城调队受市委宣传部委

　　与栏目的定位，是电视台办好各频道的关键。 托，在全市范围内开展了一次珠海市居民媒体接触情 众所周知电视台一般都有几个频道，对于城市台 况专项调查，调查结果显示：看电视的居民占比例最 来说，电视观众和节目资源本来就很有限，如果各频 高，每天人均看电视的时间达到120.8分钟，晚上 道的节目编排和播出时段没有太大的差异，那么就会 18:00-22:00是人们一天当中看电视最多的时段，其 互相冲击、互相损伤，这就需要找准频道节目定位， 中新闻是观众喜欢程度最高的节目，其次是影视、财 各频道之间既要形成合力、优势互补，突出一个台的 经以及综艺类节目。收视人群以男性观众为主，职业 整体优势，又要保持频道各自的特点和风格，以争取 以中层干部管理人员、个体私营业主、无业人员为重 不同的目标受众。以珠海电视台一、二频道为例，一 度观众，22:00后更是以中高等学历观众为主。针对 频道新闻综合频道定位为权威性、时效性、新闻性、 调查数据，在节目编排上，我台新闻综合频道首先在 专业性，以综合性的时政新闻、民生新闻、时事热点 18:40安排了财经类节目《财知道》，随后转播《新 评论、财经专题节目为主打，节目设置不求“宽”但 闻联播》，接下来是本地新闻节目《珠海新闻》《微 求“专”，目前已开办了《珠海新闻》《微评身边 评身边事》以及《贝壳网事》等，接着是电视剧场。 事》《贝壳网事》《财知道》《手语七日》《金湾一 针对22:00点后观众以中高等学历为主、以男性观众 周》《文化大讲堂》等栏目，频道定位十分清晰。二 为主这一特点，在22:00后的时间段分别安排了《财 频道公共频道定位为生活服务、休闲娱乐、经济资 知道》《第一房产》《珠海新闻》《廉政纵横》等节 讯，节目设置主要有《都市荟生活》《有一说一》 目，较好地抓住了目标受众，达到了很好的收视效 《第一房产》《梅卿快车道》《光影纵横》等。两个 果。此外调查还显示，人们在双休日更倾向于上网、 频道节目定位既各有侧重，又形成合力。此外，在找 读书、看电视，50%以上的观众观看电视节目的时间 准频道节目定位、加强频道自办节目的同时，还引进 比平时要多，学历越高双休日看电视比平时增加的比 了《极致》《手艺》《带你看世界》《城市味道》 例越高，从职业来看，学生及中层干部、中层管理人 《妈妈宝宝》《问鼎世界》《法治中国》《忆闻》等 员增加的比例最多，收视热点主要集中在新闻、影视 专题类节目，并根据不同频道的定位安排在适合的频 剧以及生活服务、娱乐性节目上。于是在节目编排上 道播出，将固定栏目与临时栏目相结合，使节目资源 更是加强了双休日的节目策划，除了新闻和电视剧， 配置更加灵活机动。毫无疑问，找准频道节目定位， 双休日还编排了《周末秘档》《文化大讲堂》《健康 可以使栏目、频道的收视率、影响力得到充分发挥， 大讲堂》《忆闻》《妈妈

　　进而提升电视媒体的整体竞争力。

　　二、了解受众心理，在正确的时间吸引目标受众

　　有人说过，无论怎样的商品都有它的消费群体， 宝宝》《影视界》《带你看 世界》等节目，努力使不同的目标观众都能选择适合 自己的电视节目，一段时间下来收视效果不错。因

　　此，及时发现观众人群的变化，并因势利导，在节目生产和编排策略上及时作出应对，有助于在收视竞争

　　中取得主动。

　　三、加大重大事件、突发事件报道编排力度，打

　　破常规编排，提升媒体关注度

　　对重大事件、突发事件的报道，无疑是新闻媒体 的竞争着力点。事实证明，一旦重大事件、突发事件 会、城轨开通、港珠澳大桥合拢等等，我台都会进行 特别策划，打破常规编排，均收到很好的传播效果。 从以上这些成功的编排策划，我们可以更加深切地体 会到在重大事件、突发事件报道过程中，这种策划 好、操作性强的节目编排对于提高节目收视率、提升

　　媒体的公众形象可以起到事半功倍的效果。

　　发生，受众对媒体的关注度就会空前提高，报道好了 四、打造特色品牌栏目保持稳定收视群体

　　就能广泛地赢得受众，提高自身的公信力。加大对报 当前的电视市场环境，城市电视台面临着愈发严 道重大事件、突发事件节目的编排力度，能够直接反 峻的竞争格局，面对各路卫视的夹击，在加大对重大 映出电视媒体对重大事件的策划操作能力。例如 事件、突发事件报道编排力度的同时，打造特色品牌

　　2017年8月23日，强台风“天鸽”在广东东部沿海登 栏目也是非常必要的。由于年龄、性别、文化、职业 陆，珠海进入特别紧急防风状态，单位停工、学校停 等的不同，观众喜欢的电视节目也各有不同，这就需 课，当天我台高度重视，打破常规节目编排，特别开 要电视台不断强化自己的栏目特色，打造出别具一格 通了《抗击台风“天鸽”》直播节目，在23日上午 的频道特色。如我台近几年专门为聋哑人开设的《手 7:00， 8:00， 9:00， 10:00， 11:00， 12:00的 时 间 语七日》新闻节目，为金湾地区观众开设的《金湾一 段，每隔一个小时准点滚动直播，报道台风最新情 周》新闻栏目，以及为关注法制类节目观众开设的 况，每段直播节目时长10-30分钟，根据最新的台风 《珠海110》等，这些特色栏目受到了部分观众的喜 情况随时调整节目时长和节目编排。23日午间“天 爱，从而产生了一种“惯性收视”，保持着稳定的收 鸽”登陆，珠海遭受重创，大部分地区出现停水停 视群体，广告效果也较为理想。地方电视台要把每一 电，部分道路树木倒伏通行受阻，“天鸽”叠加天文 个栏目都办成精品，这是很难做到的，但是打造一个 大潮造成海水倒灌，珠海情侣路延线部分小区车库被 或几个特色品牌栏目还是可行的，甚至可以达到“以 海水淹没，有人员被困。根据以上情况，下午直播报 一当十”的功效。城市电视台唯有充分利用本土化、 道继续，分别在13:00，14:00，15:00，16:00又进行 个性化的节目内容，以及科学性、艺术性的节目编排 了四场直播，当天的《珠海新闻》也延长了节目时 技巧，才有可能在激烈的竞争中开辟出自己的天地。

　　间。这次打破常规的特殊节目编排，使珠海全面抗击 电视节目编排是频道和观众交流的独特语言，只 强台风“天鸽”的最新情况得到及时充分的报道，部 有了解观众，才能了解自身工作；只有观众接受，工 分时段收视一度高达4-5个点，成功的报道受到观众 作才有价值。掌握好电视节目编排的技巧和策略，不 和政府部门的好评。此外，每两年一届的中国（珠 仅是电视竞争的基本手段，更是电视为大众服务必须 海）航展，代表当今国际航空航天业先进科技主流， 具备的本领。

　　展示当今世界航空航天业发展水平，得到了党和国家 领导人的高度重视。每届航展期间，我台在节目编排 参考文献：

　　上也打破常规，多部门联动，一连六天全天滚动直播 [1] 《电视节目编排三论》《现代传播》.

　　航展盛况，并根据当天航展现场情况及飞行表演的时 [2] 《电视节目编排:研究观众的注意力》《视听界》.

　　[3] 《当今中国电视节目编排现状、特点与趋势》 间，随时调整节目编排。 《科技传播》.

　　每当有重大事件、突发事件发生时，如每年的两 [4] 舒晓红.《电视节目编排初探》.