自媒体的内容定位与运营策略探析

　　自媒体的兴起是融媒体时代的产物，逐渐走入大 报道的新闻来源，署名为“晨报新闻”。文章中内容

　　众视野，也是促进融媒体时代发展的一大重要助力。 毫无逻辑、错别字频出，全国各地都有标明为某地的

　　一、自媒体内容定位和传统媒体相比较的优势 晨报，但这个“晨报新闻”完全就是自己域名的一个 自媒体与传统自媒体相比，传统媒体的依托成本 公众号。其次最大的硬伤就是作为这篇报道的作者夏 较高，需要依托的渠道也较为复杂，需要以电视台、 淑逸，竟然在所谓报道中开篇就以“宁夏固原原州区 广播电台录制或者直播形式来表现，还需平面媒体进 居民夏淑逸(化名)反……”。全文中言必提记者了 行纸张内容的印刷，此外还有专业人员的采访制作成 解、记者采访等字眼，属于自己采访自己，一个自己 本， 造成了传统媒体的传播形式复杂，而 制造的乌龙。所以综合来看，这不是什么新闻报道， 自媒体作为新一代传播媒介，依托互联网的途径，传 而更像是一份上访材料。一个 自己 播成本较低，传播范围广泛。传统媒体的存在即时互 写自己事情，打着媒体旗号却经不起推敲的文字。在 动方面有一定的缺乏，自媒体在这方面的优势较为明 新媒体的当下，这种吸引人眼球的文字越来越多，也 显，成为一个广泛的社交平台，社交功能提供了公众 更容易蛊惑大众。

　　传播自己想法的途径，让交流信息成为可能。传统媒 自媒体的新闻事实一旦被验证虚假性，很难挽回 体在传播过程中，较为擅长的是广而告之，然而并无 受众的心，公信力是一点一滴建立起来的，而击垮它 法成为公众良好的传播载体，因为无法进行精准传 只需要一篇文章。自媒体看似低门槛，事实上却脆弱 播，只是简单地发布消息，没有效果反馈，而在自媒 得不堪一击，因为在内容把关方面的专业硬伤和“眼 体平台上，传播对象精确到每个单一受众，传播精度 球变现”的道德原罪，使得自媒体成为众矢之的。这 提高，传播效果就一针见血。也正因如此，传统媒体 一点，是自媒体必须向传统媒体学习的部分，做内容 扩大传播效果，而自媒体传播 的生产者和搬运者，而不是编造者，完成在内容和把 效果的思路在于用大量的时间和精力积累粉丝，粉丝 关上的原始积累过程。

　　的忠诚度是自媒体传播效果的保证。 四、自媒体发布后评论的作用

　　二、自媒体内容定位和传统媒体相比较的弊端 随着融媒体的发展，传统媒体和新兴媒体的融合 随着科学技术的发展，越来越多的人成为自媒体 发展趋势也来越明显。“媒体融合”成为中国现代媒 人，形成了“人人都有麦克风”的现状，自媒体的准 体发展的主旋律和关键词，国内的各大媒体都在积极 入门槛较低，这也是自媒体自身的弊端所在。自媒体 地融合新兴媒体，2014年成为中国新闻发展史的“媒 相对于传统媒体，传播文字、图文、视频等内容需要 体融合元年”。新华社在新媒体建设方面积极探索， 的技术难度较低，人人可以浏览自媒体，人人也可以 相继推出了新华社客户端新版和新华网新版，成为亿 成为自媒体，因此，内容的质量就需要受众不断进行 万网民面向新媒体的“窗口”。新华社为了提高新闻 筛选，信息量的剧增，也成为自媒体发展道路上的阻 的价值性和权威性，将新华社评论员的评论融入新闻 碍。因此，自媒体的内容可信度受到了信息量的冲 传播过程中。

　　击，而一旦失去了可信度，自媒体的粉丝受众就容易 五、自媒体的运营策略

　　流失，随之而来会有更多的连锁反应。传统媒体在这 1.媒体平台的传播模式。在媒介的融合过程中， 一方面就做得较好，传统媒体的权威性有一定保障， 传统媒体正在遭受新媒体带来的冲击，自媒体在今天 不容置疑，传统媒体不论是期刊、电台还是电视节目 之所以如此火爆，是因为自媒体善于利用各类平台资 都有高质量的团队运作，在内容筛选、后期制作等方 源，将新的生产内容最大化推广，打造了一套新型的 面无不体现着专业性和权威性。这一点是自媒体远远 传播方式。正如麦克卢汉所说：“作为一种技术形

　　无法企及的。 态，媒介工具本身的重要性在很多情况下超越了媒介

　　三、自媒体内容的发布细节和把关作用 内容的重要性，甚至能够直接决定媒介内容生产以及

　　2018年5月，国内多个公众号报道《宁夏吴忠至 媒介受众的选择。”“于小戈”“咪蒙”正是依托微 中卫城际高铁施工中被指严重偷工减料》的不实报道 信公众号平台作为其主要的传播渠道，赢得了大量的 引起了公众的关注。这条铁路是宁夏的首条高铁，承 社会关注，获得大量粉丝支持。

　　载了宁夏人民的深切关爱，报道的广泛传播让老百姓 2.植入广告的营销模式。当下，自媒体的收入来源大多靠广告植入，通过自身的知名度推广商品，从 而达到企业和自媒体的双赢模式。现今的广告植入形 式多种多样，不再局限于广告宣传片，而是以一种新 型传播方式——叙事化的方式将广告内容传达给消费

　　者，从而扩大品牌的影响力，加深记忆点。

　　3.专业团队的支撑模式。团队合作一直是各类企 尽量 业评定人才能力的一类标准，在自媒体中也不例外。 调整和改 进提升自媒体的知名度笔者认为自媒体公众号创立前 期，应该减少广告投放，初期是积累人气和聚粉的过 程，越少的广告就越少的排斥。如今成为自媒体的人 越来越多，自媒体内部的竞争也越来越激烈，目前， 自媒体大致通过两种方式实现流量双方的共赢。一是 依靠自媒体自身原本的人气优势，而是依靠搜索引擎 源源不断的流量。推送内容 做到专业化，此举不

　　容易流失辛苦积累的流量粉丝。

　　团队合作在自媒体中的地位十分重要，团队合作可以 七、结论

　　孕育更加新奇的传播热点或传播模式，以至于达到更 综合来说，自媒体在内容定位方面还有很长的路 好的传播效果。自媒体在不断完善自身的同时，应该 要走，内容的精确与真实是自媒体存在于现代社会的 着重于完善所在团队，招纳高素质人才，使团队拥有 生存之道，只有在内容方面做到极致，才能与传统媒

　　充足的活力与新鲜血液。 体相媲美，在媒介融合的时代，传统媒体也在不断发

　　4.线上线下的推广模式。随着互联网+时代的到 展自己，所以，自媒体必须拿出足够的精力 来与发展，O2O已经成为一种重要的电子商务模式。 内容。在运营策略上，更要贴近现代生活，如此， 线上与线下相结合成为各个行业的未来发展定向，线 才能在媒介融合的时代更好地发展。

　　上模式主要在各大新媒体平台进行推广，覆盖面广， 传播力度较强；线下模式主要是以传统媒体为主进行 参考文献：

　　推广，以低成本、精准化的方式推广产品，提升关注 [1] 范哲,朱庆华,赵宇翔.Web2.0环境下UGC研究述评[J].图书

　　度和知名度。线上线下的结合，互为完善互补，比如 情报工作,2009(22).

　　电影上映前的各种路演活动与线上宣传片放送相结 [2] 麦克卢汉.理解媒介[M].译林出版社,2011.

　　[3] 弗兰克·秦格龙(FrankZingrone)编,麦克卢汉精粹[M].南 合，有助于提升作品的热度与持续关注度，扩大作品 京大学出版社,2000.

　　的前期影响力。 [4] 刘晓庆.自媒体音频节目运营策略探析——以公众号“开

　　六、如何提高自媒体的知名度和广告投入 言英语”为例[J].新媒体研究,2018(07).

　　[5] 许子桓,查阳,蔡梓祺.自媒体在社会生活中传播信息的过 时尚芭莎主编于戈开办个人公众号，账号开立不 程分析[J].科技与创新,2018(05).