谈央视《经典咏流传》传播特色与改进策略

　　“传承经典文化，创新历久弥新”，是一个具有 “咏”应该适用哪一个注释呢？显然是第一个注释， 因果关系的命题，或者说是一个有条件关系的命题。 即意为“唱”。

　　现在很多人都在从事传统文化的传承工作，但往往缺 其实，把经典的古诗词谱成曲去咏唱，并非央视 少一个主要条件，这就是创新。《经典咏流传》是中 《经典咏流传》的独创，歌坛早已有之，如邓丽君曾 央电视台综合频道和央视创造传媒联合制作推出的大 演唱过的《几多愁》《独上西楼》，即是南唐李煜的 型文化节目，节目由北京师范大学教授博士生导师康 《虞美人》和《相见欢》，歌曲《但愿人长久》就是 震、中国音乐学院院长王黎光、主持人曾宝仪、音乐 宋朝词人苏轼的《水调歌头·明月几时有》的词，歌 人庾澄庆共同组成鉴赏团，共同为观众解读经典背后 曲《在水一方》则是根据《诗经》中的一首诗《蒹 的文化内涵。由凤凰传奇、成龙、杨洪基、王力宏、 葭》改编而成；另外由何占豪作曲，徐小凤演唱的歌 王俊凯、孙杨、陈彼得、胡德夫、黄绮珊、霍尊、盛 曲《别亦难》，也是根据唐代诗人李商隐《无题》诗

　　一伦等近百位文化娱乐界名人传唱经典。 的前四句改编而成；吴涤淸演唱的《烟花三月》其实 《经典咏流传》的节目背景是响应落实十九大报 也是根据唐朝诗人李白的七绝《送孟浩然之广陵》改 告“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发 编而成，屠洪刚演唱的《满江红》是岳飞的词《满江 展”的精神，用“和诗以歌”的形式将传统诗词经典 红》谱曲而成，歌曲《葬花吟》《枉凝眉》均出自历 与现代流行相融合，在注重节目时代化表达的同时， 史名著《红楼梦》中的诗词。

　　深度挖掘诗词背后的内涵，讲述文化知识、阐释人文 总之，以古典诗词写歌，早已有之，但均未形成 价值、解读思想观念，为现代文明追本溯源，树立文 如同《经典咏流传》这样的轰动效应，这是因为《经

　　化自信。 典咏流传》作为中央电视台新时代文化节目的创新之 《经典咏流传》的流程是由撒贝宁主持节目并朗 作，凭借精致有创造力的“央视气质”让众多专家、 诵诗词，以杨洪基、成龙、孙杨等为代表的数十位经 学者看到了国家平台的高级水准和创新实力，让经典 典传唱人，用流行歌曲的演唱方法重新演绎经典诗 作品具有穿透性。这也是该栏目整合多种资源要素， 词，带领观众在一群唱作歌手表演中领略诗词之美。 产生了“1+1>2”的综合效应。

　　歌曲演唱完毕，由传唱人、其他嘉宾讲述歌曲创作背 用“和诗以歌”的形式将传统诗词经典与现代流 景和时代意义。最后进入鉴赏嘉宾团的鉴赏时刻，由 行相融合，两者相辅相成，相得益彰，让经典具有新 康震解读经典背后的诗词人文背景，王黎光、庾澄 时代属性，产生新的先锋文化，开创了文化节目 庆、曾宝仪负责歌曲点评，带领观众共同品鉴歌词文 2.0时代。《经典咏流传》不仅仅是一档电视文化节 化内涵。该节目于2018年2月16日开播以来，不断创 目，而且引发了一种新的文化行为和现象。“中国正

　　造收视新高，各种媒体热议不断，观众好评如潮。 流行，经典咏流传”，《经典咏流传》注重时代化、 《经典咏流传》的创新点到底在哪里？其实就是 时尚化、国际化的表达。节目深度挖掘诗词背后的深 在一个“咏”字上。其从《诗经》开始到当代的经典 厚内涵，讲述文化知识、阐释人文价值、解读思想观 诗词，全部用现代流行的曲调谱成歌曲，再由不同类 念，为现代文明追本溯源，树立文化自信。

　　型的流行歌手、演唱家精彩演绎，经典经过如此的包 近年来，央视在传承经典文化工作方面，做了大 装、演绎，自然流行开来。同时，舞台上充分运用了 量而有意义的具有开创性的探索工作，相继推出了 电视艺术的各种艺术手段，声光电要素齐备，所有的 《中国汉字听写大会》《中国成语大会》和《中国诗 舞台道具、布景，灯光、装饰全部用来为经典诗词服 词大会》，均产生了强烈的反响，取得了不错的成

　　务，成为展现经典诗词的一个不可或缺的要素。 绩。但就其效果来看，这三档节目还停留在就事论 一个“咏”字，将经典现代化、通俗化、生活 事，只是简单的讲汉字、诗词，缺少与时代脚步契合 化、接地气，最大程度地吸引了广大青少年观众的关 的兴奋点，如果不是带有擂台竞赛性质，很难吸引青 注，让他们在节目中感动、震撼，与经典诗词产生共 少年的关注，而《经典咏流传》正好弥补了这方面的

　　鸣，感受到经典文化的博大精深和美妙动人。 不足。

　　百度百科对“咏”字是这样注释的：（1）唱， 从目前来看，《经典咏流传》是成功的，但是依 声 调 有 抑 扬 地 念 ： ～ 赞 。 歌 ～ 。 吟 ～ 。 ～ 唱 ； （2）用诗词等来描述，抒发感情：～梅。～史。～ 怀。～叹。～叹调，～柳（富于抒情的独唱曲）； （3）指诗词：佳～。那么，《经典咏流传》的 （下转第147页）

　　然有值得商榷和改进、完善的地方。比如，节目中的 经典诗词均由主持人撒贝宁一个人朗诵、演绎，未免

　　有些单调，甚至感觉有些单薄。如果能让徐涛、张家声、方明、张筠英、瞿弦和、曹灿、雅坤、虹云、林 众的感受也会不同，因此，有些经典在一定的时间范 如、孙道临、乔榛、丁建华等这些语言大师来朗诵、 围内，需要不同的唱作人来重新演绎，这样必然会产 演绎经典诗词，一定会有另一番效果，吸引更多的朗 生百花齐放，各有千秋的效果。相同的经典，不同的 诵爱好者。经典的诗词，加上经典的朗诵，再加上经 演绎方式，在同一个舞台上争奇斗艳，将是另一番盛

　　典的演唱将是经典辉煌的精神盛宴。 景。

　　一百个人读《红楼梦》就有一百个林黛玉， 一 总之，用新的、年轻人更易接受的方式去传承经 千个人眼里就有一千个哈姆雷特，不同的人对艺术作 典、传承文化是必要的，也是必须的，正如节目的名 品有不一样的感悟和理解，其实这也正是艺术作品的 字《经典咏流传》，节目中用现代人的情感咏唱出古 魅力所在。经典诗词同样如此，有些经典诗词即使被 代人诗词的魅力，赋予了经典诗词更为华美的外衣。