刍议新时代推进地方媒体融合的路径

　　一、地方媒体面临的主要问题 在的僵化、守旧的思维方式和经营理念，要以扩大收

　　1.地方媒体的发展受到巨大冲击 视群体，增强媒体利润，传播社会主义核心价值观为 新媒体的发展极大地改变了人们接收信息和传播 目标，不断进行创新和改革。加强自身的宣传，加强 信息的方式和途径，人们在新媒体中享受到了信息传 工作人员对新媒体的认识，要通过宣传从根本上转变 播的自由，享受到了大数据带来的巨大便利。新媒体 经营发展的理念，不断创新地方媒体的工作方式，激 的传播速度特别快，规模比较大、类型非常丰富，导 励所有的工作人员主动积极参与到媒体融合的工作 致地方媒体就面临着巨大的冲击。这种冲击实际上更 中。真正树立互联网思维，积极利用先进的互联网技 是一种理念的冲击，新媒体可以实现对受众的细化， 术，拉近地方媒体和受众的关系，能力构建地方媒体 根据受众的喜好去推送信息和传播信息，这样就能获 的发展机制，实现媒体融合的计划和目标。加强与新 得更多和更忠诚的受众群体，这就给地方媒体造成了 媒体的融合，不断开拓媒体渠道。在推动新媒体融合 严重的冲击，使得很多地方媒体不能适应时代发展的 的进程中，地方电视台应该充分发挥自己的优势，开 要求，逐步沦为可有可无的媒体。同时很多地方媒体 拓全新的发展渠道，建立立体化和双向的信息沟通渠 在经营过程中，忽视了对受众群体的细化，一直采用 道。地方媒体要紧跟时代发展的步伐，不断满足不同 粗放式的经营理念，无法针对受众的需求去实现精准 观众的需要，开发点评互动的平台，增强受众的认同

　　的投放，这样在与新媒体的较量中失败是必然的。 感和信任感，同时可以开通微信、微博和今日头条

　　2.地方媒体的传播途径无法适应时代的发展 等，增强与受众的粘性。

　　地方媒体的传播途径比较单一落后，无法满足新 2.重视观众需求，创新盈利模式

　　时代的发展要求。新媒体的服务类型已经呈现出百花 新媒体受到广大群众的青睐，主要就是满足了广 齐放的发展局面，新媒体在移动客户端的作用下，将 大群众不同的需求，因而，地方传统媒体要想在新时 网络技术、数据和信息等多个方面融合在一起，有了 代获得发展和进步，就要将受众的需求放在第一位， 质的提升。在这样的背景下，地方媒体尤其是地方电 不断吸引更多不同需求的观众。地方电视台要根据受 视台在经营方面则有了明显的差距。同时新媒体为了 众的年龄、喜好、家庭和受教育的程度进行划分，更 获得高收视率和吸引更多的观众，与手机视频、网络 加准确的掌握受众的需求，构建媒体信息平台，鼓励 视频建立了良好的合作关系。这样进一步压缩了地方 受众发表意见，提供各种新闻和娱乐素材，为了调动 电视台的市场份额，地方电视台收视率急剧下滑。地 受众的积极性和创造性，电视台可以在新闻节目或者 方电视台的传播途径更加单一和滞后，所播出的节目 综艺节目中定期进行抽奖活动，积极与受众互动，增 和传播的信息无法引起观众的共鸣，大大的阻碍了地 加受众粘性。利用可以利用的资源，利用可以利用的

　　方媒体的发展。 方式，更好促进地方媒体的发展。要创新盈利模式，

　　3.地方媒体的受众大量流失 摒弃保守的思维，要以获得更大的利润为目的，通过 新媒体的受众规模越来越大，受众的类型越来越 各种方式加强与广告商的联系，加大优质广告的投 多，不管是刚会走的小孩，还是上了年纪的老人都在 放，提高刊例价。改变传统投放广告的形式，加强产 用移动客户端观看电视节目和其他精彩的视频。地方 品与观众的互动，增强受众的体验，将产品的优势通 媒体的受众群体一直是以家庭为单位的，但是现在的 过媒体的形式予以展现，增强广告投放者的信心，持 家庭成员都有了自己的移动客户端，都按照自己的喜 续投放广告，不断吸引观众，通过流量等增强盈利。

　　好去观看电视节目，而传统电视台，已经很难满足受 3.打造全新的媒体平台，培养更多的媒体人才

　　众主动获取信息的需求，在手机客户端和电脑客户端 地方电视台要想实现媒体融合，促进自身的迅速 的巨大冲击下受众群体大量流失。在新媒体中，观众 发展，就需要积极打造全新的平台。打造全新的平台 可以随时发表自己的意见和建议，增强信息的互动性 就需要跟第三方进行合作，将手机客户端、电脑客户 和共享性，而传统电视台则无法做到，这样不但流失 端和电视客户端进行融合，打造统一的平台，不断提

　　了大量的年轻观众，也流失了很多的中老年的观众。 高地方电视台的收视率。地方电视台已经受到了新媒

　　二、新时代推进地方媒体融合的路径 体的冲击，这种冲击是巨大的，但是并不代表地方媒

　　1.转变发展理念，开拓媒体渠道 体无发展和生存 地方媒体要在中国特色社会主义新时代中积极转 变发展理念，开拓媒体渠道，更好地推动媒体的融 合。地方媒体要具备企业化思维，要摈弃过去长期存 空间，只要与时俱进，积极进取，就 能杀出重围，再现辉煌。我们也要看到地方媒体经过 多年的发展和运营，依然有着较高的知名度和美誉 度，这种知名度和美誉度可以说不是一两个非主流的自媒体能够比拟的。地方媒体要利用自己的优势，克 我们也要看到这种冲击既是一种挑战，更是一种机 服自身的劣势，积极加强与手机、电脑等第三方平台 遇，因而，要不断适应时代发展要求，与时俱进，积 进行合作，实现互利共享的局面，不断推动地方电视 极创新，促进地方媒体的融合。要转变发展理念，开 台更好更快地发展。地方电视台可以开通微博账号和 拓媒体渠道、重视观众需求，创新盈利模式打造全新 微信公众号，在与手机和电脑合作的基础上，实现信 的媒体平台，培养更多的媒体人才。

　　息传播和媒体发展的目的，地方电视台要采取一切可 以采取的手段和方法，发挥所有工作人员的聪明才智 参考文献：

　　和创造能力，打造全新的媒体平台，为新的媒体平台 [1] 顶层设计 匹配机制 全面融合——地方电

　　做出自己的贡献。在地方媒体的经营发展的过程中， 视台融媒体建设的思考[J].新闻窗,2018(05).

　　[2] 略论地方电视台的供给侧改革——以“钻石理 需要一大批优秀的人才，人才的数量以及质量决定了 论”为视角[J].新闻世界,2018(10). 地方媒体的发展和进步，基于此，要重视全媒体人才 [3] 地方媒体打“地方牌”提高文化软实力探索—— 的培养。地方电视台要对人才进行定位和培训，新媒 以湘潭市广播电视台宣传实践为例[J].中国地市报人,2018(10).

　　体很多年轻人比较了解，但是中老年员工则知之甚 [4] 加强内容建设 推进媒体融合 讲好民生故事—— 浅谈新媒体时代地方电视台如何办好民生节目[J].新媒体研究. 少，因而，要对中老年员工进行讲解，不断加深中老 2018(12). 年工作人员对新媒体的认识，更好地推进媒体的融合 [5] 内容为王 模式制胜 融合突破——甘肃电视台公共 和发展。地方电视台要不断提高工作人员的综合素 频道媒体融合发展情况浅析[J].发展,2018(03).

　　质，要通过引进人才为地方电视台注入更多的新鲜血 [6] 提升“时度效”:城市电视台媒体融合的

　　着力点[J].中国广播电视学刊,2018(01). 液和力量，只有如此，才能适应新媒体发展的趋势。 [7] 融媒体背景下电视新闻节目创新路径——以

　　三、结论 《都市110》为例[J].电视研究,2015(S1).