新媒体环境下文字报道的策略研究

竺士波

奉化日报，浙江奉化 315500

摘 要 随着我国传媒快速发展，网络和手机这些新媒体对普通观众新闻选择的影响力在不断加大。由于手机和网络存在着快捷、方便、更新快等优点，越来越受到人们的日益关注。作为传统媒体的报纸面对这些发展如此快速的新媒体时，我们应当如何去挽回已经失去的观众。传统报刊媒体提升自我竞争力，找到适合自身生存以及发展的新模式，这是我们当前要研究的重要课题。本文先研究新媒体下观众对传统报刊媒体的新要求，再分析传统报刊媒体的不足之中，最后论述新媒体环境下传统报刊媒体进行文字报道的策略研究。

关键词 新媒体；文字报道；策略；研究

中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）113-0032-02

随着全球一体化进程的不断加快，文字报道对传统报刊媒介的经营行为起着关键的重要。在网络化的时代下，对报刊媒介的文字报道进行策略研究，这有利于传统报刊媒体提升综合实力，扩大媒体传播能力，提高新闻传播的效力以及影响力。此外，面对激烈的竞争环境, 传统报刊媒体要积极采用创新的文字报道策略，克服自身的不足，提升实力寻找出路，相信一定能够成功经受时代的考验，真正成为竞争中的强者，拥有自己的一份新天地。

1 新媒体下观众对传统报刊文字报道的新要求

当前，虽然传统报刊媒体面临手机与网络等新媒体的激烈竞争下，失去了一定的市场份额。但是还依然拥有比较多的忠实观众群，原因就在于传统报刊媒体的优势—将优质的新闻内容传达给社会观众。未来随着时代的不断变化，观众的口味肯定会发生翻天覆地的变化。由于互联网信息越来越开放和透明，许许多多的观众开始用这种媒介平台来发布自己的信息和作品。很多人凭借此获取了比较有价值的信息，最终向人们展示了自己的才华。因此，这对传统报刊是一种挑战。在新媒体环境下，文字报道要吸收新媒体报道的优点，吸取精华去其槽粕，使得观众主动去接受信息，从而积极主动地从传统报刊传媒中获取他们想要的信息，进而达到信息多样化和信息之间相互渗透和相互交流。

2 新媒体下传统报刊文字报道存在的问题

1) 传统报刊文字报道中缺乏互动性。传统报刊媒体的传播只有一个方向，文字报道中缺乏互动性。而手机以及网络等新媒体却有着非常强的互动性，观众可以最短的时间内收到信息，并对手机网络中的信息进行快速编辑和回应，阐述自己的观点，达到符合观众自己的欣赏要求。而传统报刊文字报道这方面有明显不足。传统报刊在文字报道时确实很难做到与观众的实时沟通交流，不能对观众的反应作出及时的回应和反馈；

2）文字报道形式比较呆板。当前，许多传统报刊的文字报道内容老套，报道形式比较呆板，许多新闻的报道形式基本上不变，任何新闻都追求统一的风格、统一的形式，这会大大增加观众的厌烦感。观众的要求不断发生着变化，而网络新媒体不断丰富形式和内容，吸引着一大批观众。而我们传统报刊则要适应观众的要求，与时俱进，不断丰富文字报道的形式和内容，提升竞争力；

3）文字报道更新速度慢。新闻的生命力强弱取决于新和快，如果两者都没有，那么新闻就会丧失其内在的价值。传统报刊的文字报道一直以来都在遵守采访、制作、审查、播出这几个固定的流程，这就会大大增加新闻事件发生和事件登报之间的时间差。而手机和网络等新媒体在事件发生后几分钟内，就是可以快速地将信息发布出去。比如，四川雅安地震发生几分钟后，消息就会在网络中出现了。人们可以通过手机可以获取相关信息，而我们传统报刊要过一天后才能报道这起事件，更新速度也比较慢，特别是在文字报道突发事件时，传统报刊的反应速度和网络等新媒体有着巨大的差距。

3 新媒体下传统报刊文字报道的策略研究

1）不断加强传统报刊媒体和手机网络等新媒体之间的融合，丰富文字报道的形式。新媒体的快速发展一方面给传统媒体带来了挑战和压力，但是另一方面也给传统媒体带来了一个新的发展机会。我们传统报刊媒体在文字报道时应该抓住机遇，利用网络等新兴媒体的优势，来相互融合起来，拓宽传播渠道进行全面化、立体化、多层次的信息传播。传统报刊媒体仍然有自己的观众市场，如果媒介进行了融合，那么传统报刊媒体在文字报道时又可以吸收更多的新闻素材。充分利用民间的视角，通过文字报道的纪实，可以弥补镜头无法捕捉到的画面记录下来，文字报道对现场的还原是不受时空限制的，使得新闻报道更加全面、生动和形象。这是传统媒体文字报道的优势，要充分利用和发挥这种优势，提升竞争力；

2）增强文字报道的时效性。传统报刊的文字报道时可以不需要一定要采访、制作、审查、传播这几个固定的流程，未来可以采访完即可将新闻事件传播出去，这样能加快传统报刊的更新速度，特别是进行文字报道大事件时，时效性一定要注重。更新速度的加快，有利于缩减传统报刊和网络等新媒体的差距；

3）创新文字报道的形式，增加互动性。新媒体可以短时间通过信息进行互动，而传统报刊媒体的互动性则需要微信或者QQ 进行互动，吸引观众进来讨论，观众通过微信这种聊天工具对新闻事件来阐述自己的观点，达到符合观众自己的欣赏要求。关于文字报道的形式，传统报刊要适应观众的要求，与时俱进，突破原有的一成不变的风格和形式，一切以观众的需求为出发点，进行创新改变，最终提升竞争力。此外，文字报道时要注重提高舆论监督的质量，保证新闻报道的质量，对社会舆论的积极引导起着重要作用，有利于促进和谐社会的发展。

4 结论