新媒体时代电视新闻的应对策略

　　一、传统媒体与新媒体通力合作，寻求变革新方式 验。这是选择节目时观众的重要参考因素；最后，创 新媒体的发展对传统媒体的影响日益深刻，技术 建一个有影响力和知名度的电视新闻节目主持人。在 的发展和政策的支撑也使得传统媒体正在积极求新求 媒体融合的时代，“粉丝经济”的力量无疑是一个众 变，探索媒体转型新道路。作为类型的电视节目之 所周知的主持人，他可以通过他的个性和专业精神为 一，电视新闻节目都不可避免地面临着与新媒体生存 新闻节目带来忠实的观众。内容的质量和品牌的吸引 的挑战。如何争夺观众的眼球，获得市场的信任，并 力为电视新闻的声音传播奠定了良好的基础。

　　在新一轮竞争中赢得更多的声音成为传统媒体转型道 三、整合渠道优质资源，构建多维传播方式，实 路上的重中之重，因而传统媒体必须要寻求改变，明 现立体互动

　　确观众的需求，建立与新型媒体合作机制，努力在新 新媒体时代海量用户资源的出现使得如何沉淀用

　　媒体时代实现传统媒体的个性化服务。 户，增加受众黏性成为电视新闻节目组必须关注的话 新媒体时代传统媒体的发展一度面临着质量和个 题，电视新闻要打造自身的用户群就必须要整合优势 性化的挑战，尤其是对于电视新闻而言，新媒体的时 资源，实现多渠道的打通与重构，通过与新媒体的合 效性更是影响着传统电视新闻的收视率与播放效果， 作来实现电视新闻节目效果的最优化。电视新闻节目 因而传统媒体必须另辟蹊径，寻找新媒体时代的出 在与新媒体的合作过程中首先应该基于微博和微信创 路。首先，电视新闻应该与新型媒体建立相应的合作 建移动客户端和电视频道，当前移动终端的价值变得 发展机制，积极与新型媒体交流新闻线索，在新闻报 越来越重要，它已成为一个综合的信息界面。例如微 道方面进行合作，相互共享信息资源，提高新闻的数 信，它不仅是一个宣传窗口，更是一个广义上的信息 量，类型和节目内容。其次,电视台应该对自己的定 综合平台，通过微信的公众号、小程序等服务可以轻 位有一定的认识，通过开展受众调查的方式明确自己 松实现信息的传递与吸收，从而加强用户粘性。电视 的受众类型与具体需求，着眼于观众的内容需求，新 新闻也应该灵活运用新媒体渠道，例如电视新闻节目 媒体技术平台和电视媒体的内容生产平台相得益彰， 可以通过建立公众号的方式来加强关注度，利用地域 形成一个共享的资源，最大限度地发挥不同读者新闻 优势来吸引本地用户，再通过高质量的宣传内容来增 需求的多样性，并有效地实现相互转换，为电视新闻 强播放量，提高自身收视率。同时电视新闻节目还可 提供丰富的内容媒体资源。最后，电视新闻节目应该 以利用微博平台来进行新闻节目的直播，将受众置于 为受众提供个性化的信息服务，努力实现电视新闻的 节目现场，使他们可以清楚地了解到新闻事件发生发 个性化传播，这样一来一方面可以为观众打造个性化 展的一系列过程，从而增强人们对新闻节目的了解程 的内容定制，为不同个性享受不同的新闻内容；而另 度。此外电视新闻节目还可以通过相应的数字技术来 一方面也满足时间的个性化定制，从而使定点观看变 消除各媒体机构之间的媒体障碍，构建三维通信通

　　得随时随地。 道，形成相同内容的多媒体+多通道，扁平化+三维，

　　二、内容为王，打造新型主流媒体 多态+多样化的通信模式，提高电视新闻节目的传播 新媒体的飞速发展使得人们陷入了信息洪流的压 效果。

　　迫之中，众声喧哗之下人们更需要高品质的内容来减 总之，在新媒体时代电视新闻节目要实现自己的 轻自身的信息焦虑，实现信息获取的便捷化。在这一 发展首先要抓住内容为王的原则，打造高质量节 背景之下，电视新闻节目应以内容为基础，筛选适当 目,从而减轻信息爆炸时代人们的信息焦虑，其次要 的新闻选题与内容，站在受众的立场上考虑受众所 进行受众调查，实现媒体的差异化报道原则，最后电 需，尽可能地避免同质化内容的出现，除此之外电视 视新闻节目还应该遵循习近平总书记对于新闻传播的 新闻节目组要积极主动地创造自己的内容和品牌，完 新观念，打造新媒体时代的新型主流媒体。

　　成对于自身独特性的营造。品牌意识和品牌建设是测 试首批项目专业化的重要标准，也是衡量媒体竞争力 参考文献：

　　的重要指标。在建立品牌建设的过程中，电视新闻节 [1] (美)杰克·富勒.信息时代的新闻价值观[M].北京:新华出

　　目必须首先遵循差异化原则，努力寻找自己的特殊领 版社,1999:18.

　　域。这种区分原则要求当地电视新闻团队根据该省的 [2] 李琦.多元媒介环境下儿童与儿童电视.[M].北京:中国广

　　播电视出版社,2014:129.