县级广播电视台媒体融合发展的实战路径

　　一、县级广播电视台、新兴媒体 本，受众也要等待一段时间才能获取信息。这就是新 县级广播电视台是传统媒体，之所以被称作传统 闻报道的实效性和引导性存在的差异。除此之外，县 媒体是因为新媒体是在网络时代下产生的，而传统媒 级广播电视台缺少资金的支持，受众范围小。为了扩 体是在大众传播的方式下产生的。传统的县级广播电 大知名度，县级电视台要利用一切新媒体平台，例如 视台为大众提供娱乐、教育等服务，最常见的广播、 微信公众平台、微博等等进行宣传推广。同时增强与

　　电视都属于县级广播电视台的组成部分。 其他县级广播电视台之间的相互交流，制作出工作不 而新兴的媒体，是在互联网时代产生的，最具代 受地域局限的节目，扩大受众群体。

　　表的就是网络媒体。人们在网络上能够突破时间地点 2.提高服务质量，创新节目形式

　　的限制传播信息，沟通交流。信息的传播速度快，信 为了提高县级广播电视台节目的质量，应该注重

　　息量巨大，这对传统的县级广播电视台造成了危机。 培养高水平的人才。除此之外，要加大力度引进先进 二、县级广播电视台媒体融合发展过程中遇到的 的设备，在日常生活中保养、养护好已有的设备。借

　　问题 鉴文学作品的思路，在互联网的基础上创新传播方

　　1.缺少资金 式。设置微信公众号，把广播电台的内容同步到微信 从当前情况出发，我国的县级广播电视台大部分 上，如“微电台”，或是“今日主播”，进一步扩大 都具有事业单位性质，使得电视台和主管单位之间产 传播范围。为了增加与观众的互动，还可以邀请观众 生了所谓的“局台之争”。很大的一个问题就是当前 一同参与电台节目播出，在与观众的互动中提高收视 电视产业已经逐渐趋向于市场化发展，经费来源也不 率。

　　仅仅依靠于财政拨款，也有一部分来自于广告费。这 3.联动主流融合发展

　　在一定程度上给县级广播电视台提供了一定的资金支 县级广播电视台在发展的过程中，要认识到新兴 持，但过度依赖于广告收入来达到发展的效果其实是 媒体的重要性，实现联动主流。例如： 2016年，在 不明智的选择。由于新媒体时代的来临，广告传播的 我国举办的第一届丝绸之路国际文化博览会上，敦煌 途径已经不仅仅局限于电视，而是能够通过各个平台 广播电视台做出全新的尝试，开设了网络互动直播。 多渠道传播，在这样复杂的大环境之下电视节目需要 很多国内外的观众都在网络上 直播，受众也非常 寻求新的突破口。尤其是在国际金融危机的影响下， 广泛。这不仅提高了敦煌广播电视台的知名度，也把 广告行业也受到波及，也就是说电视节目通过广告所 中国的文化传播到了世界各地。县级广播电视台在发 获得的资金收益在逐渐减少，县级广播电视台在这种 展的过程中，可以在微博微信等各种新媒体平台上， 情况下就无法配备完善的基础设施。例如，浙江省的 实时同步每日看点，以热点话题的形式传播。以此迅 余姚电视台缺少资金支持，某些部门的摄像机已经使 速扩大县级电视台的影响力，实现县级电视台与新媒 用了十多年，设备经常出现问题，这也直接影响到了 体的融合发展。

　　节目制作。 四、结论

　　2.定位不准 综上所述，在互联网时代，县级广播电视台在发 受新媒体的影响，县级广播电视台在发展的过程 展的过程中，一定要认识到媒体融合的重要性。在认 中，盲目跟风，缺少自己的特色，只追求收视率而忽 清自身的基础上，进行创新，在探索的过程中，总结 视了自身的发展。还有一些县级广播电视台在发展的 经验，从而在激烈的竞争中赢得优势。

　　过程中，缺少专业的人才，无法制作出高质量的节

　　目。 参考文献：

　　三、县级广播电视台媒体融合发展的方向 [1] 焦朝君,贾蒙国,刘波.用思想打造品牌 让节目更具深度―

　　―探索地市级县级广播电视台可持续发展之路径[J].新闻战

　　1.明确发展的方向 线,2014(05):36-38. 县级广播电视台在发展的过程中，一定要对自己 [2] 田志友,周元敏,田雨.地市县级广播电视台与新媒体融合 有准确的定位，首先就是实效性。新媒体在发展的过 的路径思考——廊坊县级广播电视台发展新媒体的实践与探索 [J].新闻研究导刊,2014(13):108-109+137. 程中，愈发能凸显其时效性。传统媒体的传播途径是 [3] 黄晓红.探索地方电视台的媒体融合――谈本溪县级广播 有限的，而且信息采编的过程非常缓慢，需要时间成 电视台打造全媒体的发展思路[J].记者摇篮,2016(05):44-45.