探究电视明星真人秀节目兴起的原因

　　从观众的角度来说，除了节目本身纪实性的拍摄 在《明星到我家》中系上围裙笨拙地做饭下地干农活 手法给观众以真实感之外，还满足了观众的窥私欲心 喂猪，《花儿与少年》中张翰为了省钱不舍得吃饭饿 理，通过节目观众看到了明星真实的一面；从市场角 得看着食物吞口水，这些真实、有趣、甚至明星丑态 度来分析，由于明星本身具备较强的吸睛和吸金能 百出的画面，都让观众获得满足感。而对于明星来 力，使得该节目类型在前期筹备、招商到拍摄直至后 说，走下聚光灯脱掉包装，以平民的姿态全新树立自 期宣传推广等阶段有着巨大的市场空间；从电视台角 己的形象，也是拉近和观众距离，增强观众缘的一个 度来看，为了争取更多的观众和广告商，各大卫视特 方式。

　　别是一线卫视如湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等都 三、明星真人秀节目市场空白

　　在竭尽全力进行节目创新尝试，这在一定程度上也促 在明星真人秀节目播出之前，我国真人秀节目以

　　进了电视明星真人秀节目的兴起和发展。 草根选秀类为主，如湖南卫视的《超级女声》和东方 一、节目本身的纪实性和真实感契合了观众追求 卫视的《加油好男儿》算是这类节目中的佼佼者，虽

　　真实的心理 然这些节目确实为我国电视节目增添了不少活力，为 与别的娱乐节目不一样，真人秀节目最大的特点 有梦想的普通人提供了一个难得的实现梦想的机会， 就是真实。节目采取的纪实性的拍摄手法，给观众带 但节目类型单一，观众难免会产生视觉疲劳。而这时 来了真实感。当下，一些电视台为了博人眼球，在节 明星真人秀节目一改草根变主角的套路，把视角转向 目中造假，如《非诚勿扰》中就有很多女嘉宾根本不 明星，以明星为节目中心，让观众看到明星生活中真 是为了相亲而来，而是为了成名上位。信息虚假、身 实的一面，当然更具有吸引力。

　　份虚假甚至节目组找来托儿等等负面新闻传出后，让 与草根真人秀节目相比，明星真人秀节目具有得 观众对这些节目的真实性产生了质疑。而真人秀节目 天独厚的优势。因为参与节目的明星有着草根所不具 则很好的规避了这一点，通过全方位跟踪拍摄的方 备的知名度和影响力。他们本身就拥有固定的粉丝， 法，让观众看到台前幕后，而明星们在节目中的很多 所以更能吸引观众的注意，往往会产生节目未播先火 表现也都是真情流露，虽然节目组也会对拍摄素材进 的效果。如《爸爸去哪儿》开播前，节目组公布了节 行挑选和精心剪辑加工，但纪实性的拍摄手法还是保 目参与的明星与其子女名单，其中林志颖父子就受到

　　留了最大程度的真实感。 极高的关注，一来是因为林志颖头顶明星的光环，出

　　二、满足了观众的窥私欲 道二十年，唱歌、演戏、赛车等等都是全能，可以说 很大一部分观众收看明星真人秀节目都是抱着窥 是演艺圈的一棵常青树。二来是因为林志颖一向对私 探明星私生活的心理。以往在众人心中高不可攀，有 生活保持低调，没有在媒体公众面前曝光过他儿子和 疏离感的明星，在节目中褪去了明星的光环，把生活 家人，而这一次却带着自己的儿子参加节目，自然吊 中真实的一面展现在观众面前，很好的满足了观众的 足了观众的胃口和好奇心。收视率高了，也意味着广 窥私欲。如在《爸爸去哪儿》中，明星爸爸们不再是 告收入水涨船高，第一季《爸爸去哪儿》热播以后， 被鲜花和掌声包围的导演、演员、模特、歌手和运动 不仅明星的出场费和代言费翻倍，而且节目的冠名费 员，以普通父亲的身份示人，要在节目中单独照顾孩 也曾创下天价的记录。这些优势和效益都是草根真人 子，这个恐怕是他们都不擅长的领域。正因如此，观 秀节目所不能企及的。

　　众才能想看他们在与孩子相处中的生活百态。一来满 真人秀节目是舶来品，从最初我国第一档真人秀 足了自己的窥私欲，看到了明星真实的表现；二来平 节目《生存大挑战》开播以来，一直是在学习模仿西 衡了自己的心态，明星在面对一些问题上也会手足无 方。国外成功的真人秀节目不仅在国内产生重大影 措甚至笨手笨脚，与普通人无异，瞬间拉近了普通人 响，而且也吸引了其他国家的注意，因此一档节目的

　　与明星的距离。 成功势必伴随着其模式在其他国家的风靡。《舞林大 除了有意观看明星在生活中的真实一面外，观众 会》也是如此，它的原版节目是英国的《Dancing

　　更想看到明星在节目中被虐出糗的一面，如《奔跑吧 with the stars》，节目在英国的收视率很高，东方 兄弟》中杨颖被扔进泥潭，浑身都是泥巴，为了比赛 卫视的节目研发中心正是看到了一种新型的节目模 获胜，大口吃着食物以至于下巴都变形，《喜从天 式，进而决定引进。虽然《舞林大会》并不是照搬原 降》中林志玲化身村妇挤牛奶冻得耳朵通红，张柏芝 版节目，但是国外成熟的节目模式确实为我国制作该

　　类型节目提供了借鉴。

　　四、电视台为了提高收视率进行的创新尝试 可想而知。难怪有业内人士调侃说现在的明星都不拍 在“收视率是衡量电视成功与否的唯一标准”的 电影和电视剧了，他们不是在参加真人秀节目就是正 压力之下，各电视台为了吸引观众提高收视率，想尽 在去参加真人秀节目的路上。而请来这么多重量级明 一切办法出点子、想新招。明星真人秀节目在这种情 星上节目，靠的都是实打实的真金白银，据说范冰冰 况下应运而生。当所有电视台都在做选秀歌唱比赛 参加《挑战者联盟》拿了6000万的出场费、黄渤参加 时，再想从市场上分一杯羹就不是那么容易的事了， 《极限挑战》的片酬也高达4000万，邓超在《奔跑吧 所以怎么样制作出新颖好看的节目是电视台必须要思 兄弟》一季的出场费为3000万，相当于刘在石在原版 考的问题，是走别人走过的老路还是另辟蹊径开创一 节目《Running Man》中四年的总和，动辄上千万的 片新天地这个问题着实值得思考。但是事实证明，只 明星出场费再加上节目制作费，这一大笔钱光靠电视 有敢于迈出第一步才能获得比别人更大的成功，这一 台是承担不起的，那么到底谁在为明星真人秀节目的 点可以从湖南卫视的发展轨迹中得到验证。湖南卫视 大制作成本来买单呢？主要原因是投资公司、广告商 在创新的道路上从未止步，虽然每一次创新都不意味 受“两剧一星”政策的影响纷纷把投在影视剧的资金 着会被市场认可，但是创新精神一直存在每一个电视 转移到综艺节目中来，而明星真人秀由于明星的加入 湘军的骨子里和血液中。湖南卫视凭借从韩国引进的 容易造成话题噱头和高关注度，自然成为他们投资的 《我是歌手》和《爸爸去哪儿》两档现象级节目成功 首要选择，所以在《奔跑吧兄弟》节目中，可以经常 夺回收视霸主席位，此后，湖南卫视相继推出《一年 看到Angelababy喝着安慕希酸奶到处找线索，纯甄酸 级》《花儿与少年》《奇妙的朋友》《真正男子汉》 牛奶在《全员加速中》不仅有硬广告植入，如到处都 等一系列优质原创明星真人秀节目，取得不俗收视 有纯甄的logo、队员休息的时候喝酸奶补充营养、字 率，创新能力持续发酵，在湖南卫视举办的2016年广 幕上出现的宣传语等等，而且还融入了情节和品牌故 告招商会上，蒙牛掷8个亿获得《全员加速中》的冠 事，有一期节目专门设置了明星在纯甄酸奶店铺投资 名权，创造了又一个天价冠名记录，或许这就是最有 以赚取财富币的环节，深度强化了其品牌形象。

　　力的证明。

　　五、热钱的涌入 参考文献：

　　如果说《中国好声音》使综艺节目进入高投入、 [1] 刘建新.引进与重塑:电视模式节目的中国式成长.现代传

　　播,2014(2). 大制作的大片时代，《爸爸去哪儿》则进一步把大片 [2] 杨岚.从综艺节目购买热看电视节目模式引进.理论前 时代推向明星大片时代。另外，黄渤、范冰冰、姜 沿,2014(8).

　　文、陈道明、姚晨、冯小刚、周迅等演艺圈一线大咖 [3] 胡智锋,刘俊.电视综艺节目,需在引进与原创之间寻求平 纷纷出现在真人秀节目中，连息影已久的电影明星林 衡.传媒评论,2014(2).

　　[4] 杨晓凌.洞察观众是最高机密——个英国人眼中的中国电 青霞都被邀请出山参加真人秀，真人秀市场有多火爆 视创新.传媒,2008(9).