刍议手机新媒体公益广告传播对策

　　手机，不但是通信工具，还可以传播公益广告。 接收公益广告。

　　为提高我国人民的综合道德素养，使人们树立正确的 2.做好手机公益广告市场开发工作

　　社会主义价值观，应正确看待公益广告传播问题。合 为不同类型用户发布广告，介绍公益广告的基本 理使用手机新媒体传播公益广告，从而提高广告主、 概念，以及对品牌形象的积极影响、手机媒体传播的 运营商、广告代理商的知名度，为我国公益事业奉献 趋势等。近年来，趋于新媒体和营销传播的背景下，

　　一份力量。 媒体、网络媒体、手机公益广告等，均能通过手机方

　　一、手机新媒体公益广告传播的优势分析 式传播广告，并且达到较好的广告传播效果。

　　手机，属于个人通信工具，便于随身携带。空闲 3.转变广告传播的观念

　　时间接收、发送信息，并且转发便捷，具有较强的说 应树立正确的广告观念，正确看待公益广告新功 服力。与传统媒体和其他网络媒体相比而言，手机新 能，积极调动更多人民群众投放并传播公益广告。将 媒体广告方式传播具有较多的优势，广告受众比较明 网络、手机相融合，以便为手机公益广告传播提供更 确。当前，通信运营商产品定位非常明确，可通过技 大的平台。结合不同人群的个体差异、市场需求，制 术方式，将广告内容直接发送到手机上。如：汽车广 定手机新媒体公益广告传播对策。

　　告、旅游广告、招聘广告等，能够结合人们的实际需 4.受众划分

　　求传播广告，所以效果比较明显。 广告受众群体比 结合不同手机用户认知情况、消费和文化水平 较广：相关数据显示，我国移动电话用户总数约为 等，有目的、针对性的传播公益广告。例如：全球通

　　13.25亿，4G用户数量占总数的40%左右。广告受众能 用户多为商务人士，为这一部分人群投放公益广告的 实时接收不同类型的信息，不会受到时间、空间的限 侧重点为环保、慈善方面，以便充分发挥其最大的社 制。当前，技术的不断进步，手机广告在设计、制 会价值，学会奉献、感恩，能够给予需要帮助的人更 作、传播等方面，均发生了较大的变化。互动效果较 多的关爱和帮助，将“爱”传递更更多的人，加强人 好：手机用户接收广告后，可通过点赞、评论方式反 们彼此的互动。

　　馈，并且可将自己喜欢的广告转发到微信联系人、微 5.丰富手机公益广告的内容

　　信朋友圈、QQ群，利于实现广告传播的目的。这时， 客观来讲，公益广告多具有时代和主题特征，能

　　可对广告进行讨论，互动和传播的效果均比较理想。 够反映出当下的受众新生活。为此，需不断创新手机

　　手机公益广告传播优势： 公益广告内容，使得公益广告内容更加有层次性、更

　　1.手机公益广告的形式比较多元化，可通过文 加丰富，进而吸引更多的广告主、受众。 因为不同 字、图片、语言、视频等多种方式传播公益广告内 广告形式，在传播效果方面比较，存在较大的差异 容。用户可以随时接收、查看公益广告内容，常见的 性。为此，需结合手机公益广告传播方向，明确广告 公益广告包括：节约用水、热爱自然生物、保护生态 的内容、目标、形式，从而将广告效应最大化。

　　环境等。设计内容比较简单明了，传递正能量给广大 6.不断完善广告技术、收费模式

　　用户。 移动通信运营商需不断完善广告收费的模式，合

　　2.手机公益广告可结合群体进行划分，相关部门 理运用新型广告技术，维护公益广告的效益。这就需 需根据手机用户具体情况，为其提供个体化公益广 要运营商能转变观念，考虑到人们的实际需求，进而 告。如：为公务员人群推送有关勤政廉明、为人们服 提高公益广告业务量、公益广告质量，并且有效降低 务内容的广告；为商务工作人群推送有关严格遵守法 收费。

　　纪法规方面的广告；为学生推送有关守时守信、感恩 三、结论

　　之类的内容的公益广告。 当前，人们对于公益事业的关注度较高。手机新

　　3.手机公益广告传播投入的资金较少。随着手机 技术越来越成熟，相关的政策也比较完善。为保证公 广告技术日趋成熟，设计、制作均不需投入较多的资 益广告的传播效果，应结合用户的实际需求、时代的 金，容易被广告主所接受。如此一来，广告投放手机 发展需求，通过适宜的方式传播公益广告，手机新媒 公益广告，可积极调动我国人民群众参与到公益活动 体传播公益广告的形式较多，如：文字、图片、影

　　的积极性。 像、音频等，以此促进我国公益事业、新媒体产业的

　　二、手机新媒体公益广告传播的方法 可持续发展。

　　1.有效整合资源

　　手机运营商和手机公益广告代理商、广告主，均 参考文献：

　　需树立自身良好的形象，使得受众能加入社会文明建 [1] 席静华.电视公益广告:新媒体时代传播文明新风尚的有效

　　设中，争做公益。需要注意的是，公益广告不会为广 载体[J].视听,2017(1):195-196.

　　[2] 张莹.刍议新媒体时代下我国公益广告的传播[J].芒种月 告主创造较大的经济效益，然而可以提高广告主、运 刊,2017(10):115-116.

　　营商以及广告代理商的知名度、社会效益。 此时， [3] 杨先顺,支亚茹.新媒体环境下公益广告传播的变革——以

　　可吸引较多的手机用户关注公益活动，主动发送信息 “天与空”现象为例[J].新闻知识,2017(6):43-45.